Сигнали аудиторій – це функція, доступна в кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка. За допомогою неї можна надавати штучному інтелекту від Google додаткову інформацію про типи користувачів, які з високою імовірністю встановлять ваш додаток. Додавати сигнали аудиторій необов’язково, однак ці корисні дані допомагають моделям машинного навчання отримати краще уявлення про вашу цільову аудиторію, щоб ефективніше оптимізувати кампанії, орієнтовані на встановлення додатка.
Переваги
Сигнали аудиторій можуть значно покращити ефективність кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, оскільки надають наведені нижче можливості.
- Залучення більш перспективних користувачів. Привертайте увагу нових потенційних клієнтів, які мають схожі характеристики з вашими цінними користувачами, щоб підвищити ймовірність конверсій.
- Покращення ефективності кампанії. Надаючи конкретніші дані про свою цільову аудиторію, ви можете покращити показники кампаній, зокрема збільшити обсяг конверсій для кампаній з обмеженим бюджетом чи знизити ціну за конверсію для кампаній, обмежених ставками.
- Подолання труднощів холодного запуску. Вам не потрібно витрачати час на початковий етап навчання, тож ви зможете швидше оптимізувати кампанії і отримувати кращі результати.
Сигнали аудиторій надають значні переваги.
- Рекламодавці можуть залучати більше користувачів і покращувати ефективність кампаній для додатків, надаючи цінні статистичні дані про своїх ідеальних клієнтів.
- Агентства й партнери можуть допомагати клієнтам досягати кращих результатів за допомогою кампаній для залучення клієнтів, надаючи їм список користувачів, які з високою імовірністю встановлять додаток.
Використання
Сигнали аудиторій для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, будуть особливо корисними в наведених нижче випадках.
- Рекламодавці з кількома ресурсами. Якщо у вас кілька додатків чи сайтів, ви можете використовувати дані з інших ресурсів для оптимізації кампаній, орієнтованих на встановлення додатка.
- Наприклад, якщо ви рекламуєте гру, можете спробувати залучити користувачів, які дійшли до певного рівня в іншій грі, а якщо ви роздрібний продавець – привернути увагу клієнтів, які здійснили покупки у вашому інтернет-магазині.
- Події, складні для оптимізації. Покращте націлювання для конверсій, для яких складно оптимізувати кампанії напряму.
- Моделям машинного навчання може бути складно оптимізувати кампанії під деякі типи подій, наприклад конверсії на нижчих етапах послідовності чи дороговартісні нечасті покупки, без додаткових сигналів.
Вказівки
Щоб додати сигнали аудиторій, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.
- На сторінці своєї групи об’єктів відкрийте розділ "Аудиторії".
- Якщо ви вже створили аудиторії, натисніть Вибрати аудиторію, якщо ні – Створити аудиторію.
- Укажіть унікальну назву для аудиторії.
- Додайте дані.
- Додайте спеціальні сегменти.
- Виберіть Зберегти аудиторію.
Дані сигналів аудиторії
Взаємодія даних сигналів аудиторії з кампанією
Ви можете ефективно використовувати власні дані користувачів і маркетингові дані, отримані від відвідувачів, що користуються комп’ютерами або мобільними пристроями, переглядів вебсайту й сторінки в соціальних мережах і користувачів, які раніше здійснювали конверсії.
Спробуйте додати дані з наведених нижче джерел.
- Списки відвідувачів вебсайту.
- Списки користувачів додатка.
- Списки клієнтів (наприклад, списки підписок і електронних адрес).
- Списки глядачів відео.
- Списки Firebase.
Дізнайтеся більше про сегменти за вашими даними.
- відповідають типу операційної системи кампанії (наприклад, у кампанії для додатків iOS потрібно вказати список ідентифікаторів пристроїв iOS);
- оновлюються кожні 540 днів, щоб підтримувати оптимальну ефективність;
- містять понад 1000 активних користувачів, які відповідають вимогам.
Ваші спеціальні сегменти аудиторії
За допомогою спеціальних сегментів аудиторій можна охопити свою цільову аудиторію, указавши релевантні ключові слова, URL-адреси та/або додатки. Додайте ключові слова або фрази, які відображають вашу цільову аудиторію. Використовуйте URL-адреси сайтів, подібних до вашого. Укажіть назви додатків, які, імовірно, використовуватиме ваша цільова аудиторія.
Докладніше про спеціальні сегменти.
Демографічні показники
Налаштувавши демографічні показники, ви можете звузити спеціальний сегмент аудиторії. Для цього слід використовувати певні ідентифікатори, щоб націлити кампанію на конкретні характеристики аудиторії.
Додаткові сегменти аудиторій
Додайте інші сегменти, щоб показувати рекламу користувачам на основі таких критеріїв: хто ці люди, які в них інтереси й звички або що вони активно шукають. За допомогою цих сигналів можна охопити правильну аудиторію в потрібний момент.
Спробуйте додати цілі із зазначених нижче областей.
- Докладні демографічні дані: залучення груп користувачів на основі характеристик, які рідко змінюються чи не змінюються зовсім.
- Життєві події: залучення груп користувачів під час важливих змін у їхньому житті.
- Інтереси: залучення груп користувачів на основі їхніх захоплень, звичок і інтересів.
- Зацікавлені покупці: залучення груп користувачів на основі їхніх нещодавніх намірів здійснити покупку.
Дізнайтеся, як створити сегменти аудиторії користувачів вашого додатка.