Signály publika v kampaniach na inštaláciu aplikácie

Signály publika sú funkciou v kampaniach na inštaláciu aplikácie, ktorá vám umožňuje poskytnúť umelej inteligencii od Googlu ďalšie informácie o type používateľov, ktorí si s najväčšou pravdepodobnosťou nainštalujú vašu aplikáciu. Aj keď je pridanie signálov publika nepovinné, tieto cenné údaje pomáhajú modelom strojového učenia získať informácie o vašom cieľovom publiku a lepšie optimalizovať kampaň na inštaláciu aplikácie z hľadiska výkonnosti.

Výhody

Signály publika môžu výrazne zlepšiť výkonnosť kampane na inštaláciu aplikácie, pretože prinášajú nasledujúce výhody:

• Oslovenie kvalifikovanejších používateľov: rozšírte dosah kampane o nových záujemcov s podobnými charakteristickými znakmi, aké majú známi hodnotní používatelia, a zvýšte tak pravdepodobnosť konverzií.
• Zlepšenie účinnosti kampane: keď poskytnete jasnejšie informácie o cieľovom publiku, môžete očakávať zlepšenia vo forme vyššieho počtu konverzií v prípade kampaní s obmedzeným rozpočtom alebo nižšej ceny za akvizíciu (angl. cost-per-acquisition) v prípade kampaní s obmedzenými ponukami.
• Prekonanie problémov so studeným štartom: prekonajte počiatočnú fázu optimalizácie a dosiahnite tak rýchlejšiu optimalizáciu a lepšie výsledky.

Používanie funkcie signálov publika prináša obrovskú hodnotu týmto skupinám:

• Inzerenti: rozšírte dosah a výkonnosť kampaní na aplikáciu poskytovaním hodnotných štatistík o ideálnych zákazníkoch.
• Agentúry alebo partneri: pomôžte klientom dosiahnuť lepšie výsledky v kampaniach na akvizíciu zákazníkov zdieľaním zoznamu používateľov, ktorí si s väčšou pravdepodobnosťou nainštalujú nejakú aplikáciu.

Kedy sa majú používať

Signály publika pre kampane na inštaláciu aplikácie môžu byť obzvlášť užitočné v určitých situáciách:

• Inzerenti s viacerými vlastníctvami: ak máte viacero aplikácií alebo webov, môžete optimalizovať kampane na inštaláciu aplikácie pomocou údajov z iných vlastníctiev.
  • Ak ste napríklad inzerent v oblasti hier, môžete sa pokúsiť osloviť používateľov, ktorí sa v inej hre dostali na určitú úroveň. Ak ste maloobchodný predajca, môžete sa pokúsiť osloviť používateľov, ktorí uskutočnili nákupy na vašom maloobchodnom webe.
• Udalosti, ktoré sa ťažko optimalizujú: zlepšite zacielenie na konverzie, ktorých získavanie je ťažké priamo optimalizovať, a dosiahnite tak lepšie výsledky.
  • Optimalizácia na získavanie určitých udalostí, ako sú konverzie na konci lievika alebo zriedkavé nákupy s vysokou hodnotou, môže byť pre modely strojového učenia náročná bez ďalšej pomoci signálov.

Pokyny

Poznámka: Signály publika možno použiť iba na úrovni reklamnej skupiny. Môže trvať až dva týždne, kým modely strojového učenia Googlu úplne integrujú a optimalizujú nové signály publika.

Ak chcete pridať signály publika, postupujte podľa pokynov uvedených nižšie:

1. Prejdite do sekcie Publiká pod skupinou podkladov.
2. Ak ste už vytvorili publiká, vyberte možnosť Vyberte publikum. Ak nie, vyberte Vytvorenie publika.
3. Vytvorte jedinečný názov pre svoje publikum.
4. Pridajte údaje.
5. Pridajte vlastné segmenty.
6. Kliknite na Uložiť publikum.

Tip: Ak chcete publikum ďalej prispôsobovať, môžete použiť sekciu Demografické údaje a možnosť Ďalšie segmenty. Ak chcete zlepšiť strojové učenie, použite vlastné segmenty založené na hľadaných výrazoch.

Vstupy signálov publika

Aká je interakcia s vašou firmou

Môžete využiť údaje prvej strany o zákazníkoch a marketingu, ktoré už máte k dispozícii od návštevníkov z počítačov a mobilných zariadení, zo zobrazení stránok a sociálnych sietí a od používateľov, ktorí v minulosti konvertovali.

Skúste pridať údaje z týchto zdrojov:

• zoznamy návštevníkov webu,
• zoznamy používateľov aplikácie,
• zoznamy zákazníkov (napríklad zoznamy e‑mailových adries a odberateľov),
• zoznamy divákov videa,
• zoznamy zo služby Firebase.

Prečítajte si viac o segmentoch údajov.

Poznámka: Ak sa chcete vyhnúť problémom so signálmi publika, uistite sa, že vaše zoznamy spĺňajú nasledujúce požiadavky:

• Zoznamy by mali byť v súlade s typom operačného systému kampane. Kampaň pre iOS napríklad vyžaduje zoznam identifikátorov zariadení so systémom iOS.
• V záujme udržania optimálnej výkonnosti zabezpečte, aby sa zoznamy obnovovali každých 540 dní.
• Zoznamy musia mať viac ako 1 000 aktívnych a oprávnených používateľov.

Vlastné segmenty publika

Vlastné segmenty publika vám pomáhajú osloviť ideálne publikum pomocou relevantných kľúčových slov, webových adries alebo aplikácií, ktoré pridáte. Pridajte kľúčové slová alebo frázy predstavujúce vaše zacielené publikum. Použite webové adresy z webov, ktoré sú podobné vášmu. Zadajte názvy aplikácií, ktoré by vaši ideálni zákazníci mohli používať.

Prečítajte si viac o vlastných segmentoch.

Demografické údaje

Pri použití demografických údajov môžete zúžiť zameranie vlastného segmentu publika pomocou určitých identifikátorov a zamerať tak svoju kampaň na konkrétne kvalitatívne vlastnosti publika.

Ďalšie segmenty publika

Pridajte ďalšie segmenty a oslovte ľudí na základe toho, kto sú, aké majú záujmy a návyky a čo aktívne vyhľadávajú. Tieto signály vám pomôžu osloviť správne publikum v správnom čase.

Skúste pridať ciele z týchto oblastí:

• Podrobné demografické údaje: oslovujte skupiny používateľov na základe dlhodobých faktov o ich živote.
• Životné udalosti: oslovujte skupiny používateľov v období dôležitých životných míľnikov.
• Záujmy: oslovujte skupiny používateľov na základe toho, čo ich nadchýna, ich návykov a záujmov.
• Nákupné úmysly: oslovujte skupiny používateľov na základe ich nedávneho nákupného úmyslu.

Prečítajte si, ako vytvoriť segmenty publika pozostávajúce z používateľov aplikácie.

Súvisiace odkazy

• Kampane na aplikácie
• Vytvorenie kampane na inštaláciu aplikácie
• Pridanie signálov publika