สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายคือฟีเจอร์ใน App Campaign เพื่อการติดตั้ง (ACi) ที่ช่วยให้คุณระบุข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะติดตั้งแอปของคุณให้กับ AI ของ Google ได้ แม้ว่าคุณจะเพิ่มสัญญาณของกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ก็ได้ แต่ข้อมูลที่มีคุณค่านี้จะช่วยให้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ACi ให้ดียิ่งขึ้น
ข้อดี
สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ ACi ได้อย่างมากโดยทำดังนี้
- เข้าถึงผู้ใช้ที่เข้าเกณฑ์มากขึ้น: ขยายการเข้าถึงของแคมเปญไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ๆ ที่ลักษณะคล้ายกับผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงซึ่งคุณทราบอยู่แล้ว จึงมีโอกาสในการเกิด Conversion มากขึ้น
- ปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ: การให้คําแนะนําที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้คุณได้ Conversion ปริมาณมากขึ้นจากแคมเปญที่ถูกจำกัดด้วยงบประมาณ หรือมีต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้ง (CPA) ต่ำลงสําหรับแคมเปญที่ถูกจำกัดด้วยราคาเสนอ
- แก้ปัญหา Cold Start: ข้ามช่วงเรียนรู้เริ่มต้น ซึ่งช่วยให้เพิ่มประสิทธิภาพได้เร็วขึ้นและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
การใช้ฟีเจอร์สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายมีประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้ใช้ต่อไปนี้
- ผู้ลงโฆษณา: ขยายการเข้าถึงและประสิทธิภาพของ App Campaign ด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมาย
- เอเจนซีหรือพาร์ทเนอร์: ช่วยให้ลูกค้าได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากแคมเปญการได้ลูกค้าใหม่ด้วยการแชร์รายชื่อผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะติดตั้งแอป
กรณีที่ควรใช้
สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายสําหรับแคมเปญ ACi มีประโยชน์อย่างยิ่งในสถานการณ์ต่อไปนี้
- ผู้ลงโฆษณาข้ามพร็อพเพอร์ตี้: หากมีแอปหรือเว็บไซต์หลายรายการ คุณสามารถใช้ข้อมูลจากพร็อพเพอร์ตี้อื่นๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ACi ได้
- ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาเกม ก็อาจลองเข้าถึงผู้ใช้ที่เล่นถึงด่านหนึ่งๆ ในเกมอื่น หรือหากคุณเป็นผู้ค้าปลีก ก็อาจลองเข้าถึงผู้ใช้ที่ทําการซื้อในเว็บไซต์ค้าปลีกของคุณ
- เหตุการณ์ที่เพิ่มประสิทธิภาพได้ยาก: ปรับปรุงการกําหนดเป้าหมายสำหรับ Conversion ที่เพิ่มประสิทธิภาพได้ยากโดยตรง ซึ่งทําให้ได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น
- บางเหตุการณ์ เช่น Conversion ใน Funnel ระดับล่างหรือการซื้อที่มีมูลค่าสูงแต่เกิดขึ้นไม่บ่อย อาจทําให้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงเพิ่มประสิทธิภาพได้ยากหากไม่มีความช่วยเหลือเพิ่มเติมจากสัญญาณ
วิธีการ
หากต้องการเพิ่มสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย ให้ทําตามวิธีการด้านล่าง
- ไปที่ส่วน "กลุ่มเป้าหมาย" ใต้กลุ่มชิ้นงาน
- หากสร้างกลุ่มเป้าหมายแล้ว ให้เลือกเลือกกลุ่มเป้าหมาย หากไม่ ให้เลือกสร้างกลุ่มเป้าหมาย
- ตั้งชื่อแต่ละกลุ่มเป้าหมายให้ไม่ซ้ำกัน
- เพิ่มข้อมูล
- เพิ่มกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง
- เลือกบันทึกกลุ่มเป้าหมาย
ข้อมูลสัญญาณกลุ่มเป้าหมาย
วิธีที่กลุ่มเป้าหมายโต้ตอบกับธุรกิจของคุณ
คุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลลูกค้าบุคคลที่หนึ่งและข้อมูลด้านการตลาดจากผู้เข้าชมบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ การดูหน้าเว็บและโซเชียลมีเดีย รวมไปถึงผู้ที่เคยทํา Conversion
ลองเพิ่มข้อมูลจากแหล่งที่มาเหล่านี้
- รายชื่อผู้เข้าชมเว็บไซต์
- รายชื่อผู้ใช้แอป
- รายชื่อลูกค้า (เช่น อีเมลและรายชื่อการสมัครใช้บริการ)
- รายการผู้ดูวิดีโอ
- รายการ Firebase
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ
- รายการควรตรงกับประเภทระบบปฏิบัติการของแคมเปญ เช่น แคมเปญ iOS ต้องใช้รายการรหัสอุปกรณ์ iOS
- รีเฟรชรายการทุก 540 วันเพื่อรักษาประสิทธิภาพให้ดีที่สุด
- รายการต้องมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่และมีสิทธิ์มากกว่า 1,000 ราย
กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของคุณ
กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการโดยใช้คีย์เวิร์ด, URL หรือแอปที่เกี่ยวข้องที่เพิ่ม เพิ่มคีย์เวิร์ดหรือวลีที่แสดงถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ ใช้ URL จากเว็บไซต์ที่คล้ายกับเว็บไซต์ของคุณ ป้อนชื่อแอปที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มจะใช้
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่กําหนดเอง
ข้อมูลประชากร
เมื่อคุณใช้ข้อมูลประชากร คุณสามารถจำกัดโฟกัสของกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองให้แคบลงได้โดยใช้ตัวระบุเฉพาะเพื่อเน้นแคมเปญของคุณให้มีคุณสมบัติเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
กลุ่มเป้าหมายเพิ่มเติม
เพิ่มกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ตามคุณสมบัติ ความสนใจ พฤติกรรม สิ่งที่ค้นหาอยู่ สัญญาณเหล่านี้ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ถูกกลุ่มถูกเวลา
ลองเพิ่มเป้าหมายจากพื้นที่เหล่านี้
- ข้อมูลประชากรโดยละเอียด: เข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ตามข้อเท็จจริงเกี่ยวกับชีวิตในระยะยาว
- เหตุการณ์สำคัญในชีวิต: เข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ในช่วงเหตุการณ์สำคัญในชีวิต
- ผู้สนใจ: เข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ตามสิ่งที่ชื่นชอบเป็นพิเศษ พฤติกรรม และความสนใจของคนกลุ่มนี้
- ผู้ที่มีแผนจะซื้อ: เข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ตามความตั้งใจในการซื้อล่าสุด
ดูวิธีสร้างกลุ่มเป้าหมายของผู้ใช้แอป