Målgrupper med engagerade användare – vanliga frågor

Målgrupper med engagerade användare hjälper dig att nå användare som tidigare har interagerat med din webbplats på Google Sök, YouTube eller andra Google-webbplatser. I den här artikeln svarar vi på vanliga frågor om målgrupper med engagerade användare.

Varför ska jag använda målgrupper med engagerade användare?

Målgrupper med engagerade användare ger signaler för att engagera personer på nytt som har interagerat med din webbplats. Detta skiljer sig från andra lösningar för återengagemang som annonsörer antingen inte har tillgång till eller vill komplettera, som remarketing i taggbaserade målgrupper eller kundmatchningslistor.

Vad är skillnaden mellan målgruppslistor med engagerade användare och taggbaserade kundlistor?

Taggbaserade kundlistor, till exempel remarketinglistor, består av webbplatsbesökare som samlas in via taggning som utnyttjar Privacy Sandbox Protected Audience API. Med målgruppslistor med engagerade användare skapas målgrupper utifrån signaler från inloggade användare. Det är ett ytterligare sätt att skapa målgrupper som är relevanta för ditt företag. Detta är två separata typer av målgruppslistor som inte ska förväxlas med varandra.

Vad är skillnaden mellan målgruppslistor med engagerade användare och kundmatchningslistor?

Kundmatchningslistor är listor med hashad data från första part som ägs av annonsören och som har inhämtats med samtycke från användare som har slutfört en konverteringsåtgärd (till exempel användare som har registrerat sig för ett nyhetsbrev med sin postadress, slutfört ett onlineköp med sin e-postadress osv.). Målgruppslistor med engagerade användare kräver däremot inte att en annonsör laddar upp kundlistor. De skapas i stället automatiskt utifrån information om användarnas sökningar och klick.

Målgruppslistor med engagerade användare skapas av Google och behöver inte laddas upp av annonsörer. De består av information som sök- och klickhistorik.

Vilka åtgärder måste annonsörer vidta för att säkerställa att samtyckeskraven för att använda målgrupper med engagerade användare uppfylls?

Annonsörerna måste följa policyerna för kunddata. Målgrupper med engagerade användare utgår från användarsamtycke (1:a part) och Google-inloggad aktivitet.

Jag använder redan Kundmatchning i dag. Borde jag också använda den här funktionen?

Ja. Målgruppslistor från Googles plattformar bör ses som ett komplement till kundmatchningslistor snarare än som ett alternativ, eftersom de gör det möjligt att nå olika användaråtgärder. Målgrupper från Googles plattformar erbjuder ett sätt att använda remarketing på nya målgrupper med stark köpavsikt baserat på webbplatsintresset. Kundmatchning hjälper dig att nå befintliga kunder.

Googles AI drar ännu större fördel av att ha den mest omfattande och aktuella datan.

Kan underordnade konton inrikta sig på dessa listor om jag väljer att aktivera funktionen på MCC-nivå?

Ja. MCC-konton kan dela målgruppslistor från Google plattformar som genereras på MCC-nivå med visningskonton/underordnade konton för användning i kampanjer.

Skapas målgruppslistor med engagerade användare på hela webbplatsnivån eller på enskilda målsidor?

Målgruppslistor med engagerade användare skapas på fullständig webbplatsnivå för varje annonsörs kund-id, vilket innebär att de inte är tillgängliga för enskilda målsidor.

Fungerar dynamisk remarketing på målgrupper med engagerade användare?

Nej. Eftersom målgruppslistor med engagerade användare skapas på kund-id-nivå och inte är tillgängliga på den enskilda målsidan är användningsfall för dynamisk remarketing inte tillgängliga.

Är den här funktionen tillgänglig för alla annonsörer även om de inte är kvalificerade för Kundmatchning?

Ja, så länge annonsören följer policyerna för kunddata. Annonsörer behöver inte vara kvalificerade för Kundmatchning för att kunna använda målgrupper från Googles plattformar. För annonsörer som inte är kvalificerade är alternativet att välja funktionen nedtonat.

Hur uppdateras målgruppslistor från Googles plattformar?

En av de främsta fördelarna med den här funktionen är att listorna uppdateras i realtid när webbplatsbesöken registreras från inloggade Google-användare.

Hur länge varar en användares medlemskap i en målgruppslista med engagerade användare?

Annonsörer kan justera medlemskapet för användare som läggs till på listan och välja en högsta varaktighet på upp till 540 dagar (baserat på riktlinjerna för målgruppssegment).

Hur lång tid tar det innan målgruppslistor med engagerade användare börjar fyllas?

Målgruppslistor med engagerade användare börjar fyllas nästan i realtid efter att klicken har börjat fyllas.

Hur långt tillbaka i tiden gäller tillbakablicksperioden för listor över målgrupper med engagerade användare och går den att justera?

Det finns för närvarande ingen tillbakablicksperiod för målgruppslistor från Googles plattformar. I stället läggs användare till automatiskt på listor och listorna kan visas när de innehåller tillräckligt många användaruppgifter.

Kan kunder skapa uteslutningslistor för målgrupper med engagerade användare?

Ja. Mer information finns i Om uteslutningar.

Kan kundlistor segmenteras?

Nej. Segmentering, till exempel YouTube och Sök, är inte tillgängligt för målgrupper från Googles plattformar.

Kan målgrupper med engagerade användare kombineras med andra målgruppstyper?

Ja. Det kan exempelvis vara ”Inrikta dig på målgrupper med engagerade användare men uteslut en kundmatchningslista”.