Gracias a los anuncios de colaboración con creador, los anunciantes pueden añadir vídeos de creadores de YouTube a sus campañas publicitarias para promocionar su marca y alcanzar sus objetivos de marketing.
Secciones de esta página:
- ¿Qué son los anuncios de colaboración con creador?
- Ventajas de usar vídeos de creadores en campañas publicitarias
- Tipos de campaña que admiten anuncios de colaboración con creador
- Publicar anuncios de colaboración con creador
- Medir el rendimiento de los anuncios de colaboración con creador
¿Qué son los anuncios de colaboración con creador?
Los anuncios de colaboración con creador permiten a las marcas usar vídeos de creadores de YouTube en sus campañas publicitarias en todo el embudo de conversión de marketing de la plataforma Google Ads. Los anuncios de colaboración con creador ofrecen a las marcas las siguientes funciones:
- Usar vídeos orgánicos de creadores en campañas publicitarias
- Crear segmentos de datos para optimizar la audiencia de las campañas
- Acceder a las métricas de visualizaciones orgánicas de los vídeos vinculados
Ventajas de usar vídeos de creadores en campañas publicitarias
Añadir vídeos de creadores a tus campañas publicitarias puede mejorar el rendimiento por los siguientes motivos:
- Transmites autenticidad: los vídeos de los creadores suelen tener un tono genuino que cala entre los usuarios. Gracias a esto, los anuncios consiguen mejores resultados y refuerzan la conexión con tu marca.
- Llegas a nuevos usuarios: los creadores suelen tener una estrecha relación con sus comunidades. Colaborar con ellos puede exponer tu marca a audiencias nuevas y receptivas.
- Ofreces contenido variado: como los creadores suelen estar al día de las últimas tendencias de vídeos, puedes aprovechar esa fuente de contenido atractivo y novedoso.
Tipos de campaña que admiten anuncios de colaboración con creador
Los anuncios de colaboración con creador se pueden usar en todas tus campañas de Google Ads, pero es posible que algunas funciones solo estén disponibles en determinados tipos de campaña. Consulta el resumen de la disponibilidad de las funciones para saber cuáles pueden usarse en cada tipo de campaña:
| Función y campaña | Acciones de vídeo | Generación de demanda | Cobertura de vídeo | Para generar visualizaciones de vídeo | Aplicaciones | Máximo rendimiento |
| Publicar anuncios con vídeos orgánicos de creadores | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí |
| Formato de anuncio de colaboración con co-branding | No | Sí (in-feed y Shorts) | Sí (Shorts, in-feed y Shorts en Living Room) | Sí (Shorts, in-feed y Shorts en Living Room) | Sí (solo iOS) | No |
| Segmentos de datos | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí (campañas de aplicaciones para descargas) | Sí |
| Métricas de visualizaciones orgánicas | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí |
Publicar anuncios de colaboración con creador
Si quieres usar correctamente contenido de creadores para promocionar tu marca en tus campañas publicitarias, sigue estos pasos:
- Vincula vídeos de creadores con tu cuenta de Google Ads
Antes de lanzar tu campaña, conecta los vídeos de los creadores acerca de tu marca con tu cuenta de Google Ads. El proceso de vinculación te permite usar los vídeos en anuncios, acceder a datos de audiencia valiosos y obtener estadísticas sobre las visualizaciones orgánicas. Consulta más información sobre cómo vincular vídeos de creadores a tu cuenta de Google Ads.Para maximizar la cobertura, puedes aprovechar la audiencia orgánica del vídeo del creador para crear segmentos de datos y audiencias con los que configurar tu campaña. Consulta más información sobre los segmentos de datos. También puedes usar los segmentos de datos como punto de partida para crear audiencias similares en las campañas Gen. demanda. Consulta más información sobre las audiencias similares.Nota:- Recuerda que eres responsable de conseguir los derechos necesarios para usar el vídeo como anuncio. Para ello, puede que tengas que firmar un contrato independiente con el creador u otros titulares de derechos. Algunos objetivos de clic de las campañas de anuncios de colaboración con creador pueden dirigir a los usuarios al canal del creador.
- Los vídeos de creadores se aceptan automáticamente después de que el creador inicie la vinculación. Estos vídeos aparecerán directamente en la pestaña "Recibidas" de tu cuenta, en lugar de en la pestaña "Vinculada". No es necesario que aceptes estas solicitudes manualmente, ya que se aprueban automáticamente para agilizar el proceso.
- Integra los vídeos en campañas publicitarias
Añade los vídeos de los creadores seleccionados a las campañas publicitarias nuevas o que ya tengas en todo el embudo de conversión de marketing. Se admiten todos los tipos de campaña del embudo, incluidas las campañas Gen. demanda, de vídeo de acción, de visualización de vídeo, de cobertura de vídeo, de aplicaciones y Máximo rendimiento. Tus anuncios se mostrarán en el canal de YouTube del creador, lo que aportará autenticidad a tu mensaje.
Además, el nuevo formato de anuncio de colaboración con co-branding se admite en los anuncios in-feed y de Shorts de las campañas Gen. demanda. Esto te permite ofrecer una experiencia visualmente atractiva que muestra tu colaboración con el creador.
Campañas Gen. demanda con feeds de shopping en Shorts Campañas Gen. demanda sin feeds de shopping en Shorts -
Publica anuncios de colaboración con creadores y mide su rendimiento
Monitoriza el rendimiento de los anuncios que incluyan contenido de creadores. Analiza métricas clave como las impresiones, los porcentajes de clics, las conversiones y la interacción para medir su eficacia y hacer optimizaciones basadas en los datos. Te recomendamos que informes al creador de que estás usando su contenido y de los resultados de tus campañas. Esta práctica fomenta una relación positiva entre anunciantes y creadores, y abre la puerta a futuras colaboraciones.
Si sigues estos pasos, podrás usar el contenido de creadores para optimizar tus campañas publicitarias, aumentar la notoriedad de tu marca y conseguir mejores resultados.
Añadir vídeos de creadores a las campañas de vídeo
Como los vídeos de creadores se almacenan en la pestaña "Recibidas", puede que no aparezcan inmediatamente en la vista estándar de la biblioteca de recursos. Para añadir estos vídeos a una campaña, sigue estos pasos:
- Ve al paso de creación de anuncios de la campaña de vídeo.
- Selecciona Vídeos para añadir un recurso de vídeo.
- Usa la barra de búsqueda para buscar el título exacto del vídeo del creador o pega la URL de YouTube específica del vídeo.
- Selecciona el vídeo correcto en los resultados de búsqueda para adjuntarlo al anuncio.
- Sigue creando la campaña como de costumbre.
Consulta cómo crear campañas de vídeo.
Medir el rendimiento de los anuncios de colaboración con creador
Todas las funciones estándar de informes y de medición del impacto de Google Ads pueden usarse en las campañas con anuncios de colaboración con creador.
Además de usar esas funciones, te recomendamos que hagas experimentos para evaluar la eficacia de las campañas. Consulta más información sobre cómo poner en marcha experimentos en Google Ads.
A continuación, te indicamos cómo configurar un experimento de comparación directa:
- Control: una campaña con una creatividad de anuncio de vídeo normal.
- Campaña de prueba: una campaña con un anuncio de vídeo normal y un vídeo de creador (anuncio de colaboración).
- Importante: Céntrate en probar los aspectos creativos del anuncio de vídeo, pero no cambies otros ajustes de las campañas (por ejemplo, los presupuestos o la segmentación).
De esta forma, podrás comprobar si añadir un vídeo de creador a tu campaña contribuye a aumentar el rendimiento.
