Thông qua quảng cáo liên kết do BrandConnect cung cấp, nhà quảng cáo có thể quảng bá video của nhà sáng tạo trên YouTube trong chiến dịch quảng cáo để đạt được mục tiêu tiếp thị của mình.
Trên trang này
- Quảng cáo liên kết là gì?
- Lợi ích của việc sử dụng video của nhà sáng tạo trong chiến dịch quảng cáo
- Những loại chiến dịch nào hỗ trợ quảng cáo liên kết
- Cách chạy quảng cáo liên kết
- Đo lường hiệu suất của quảng cáo liên kết
Quảng cáo liên kết là gì?
Quảng cáo liên kết cho phép các thương hiệu sử dụng video của nhà sáng tạo trên YouTube trong chiến dịch quảng cáo của họ cho phễu tiếp thị trên nền tảng Google Ads. Quảng cáo liên kết cung cấp cho thương hiệu các tính năng sau đây:
- Sử dụng video không tính phí của nhà sáng tạo trong chiến dịch quảng cáo
- Tạo phân khúc dựa trên dữ liệu để tối ưu hoá đối tượng của chiến dịch
- Quyền truy cập vào các chỉ số về lượt xem tự nhiên cho video được liên kết
Lợi ích của việc sử dụng video của nhà sáng tạo trong chiến dịch quảng cáo:
Việc kết hợp video của nhà sáng tạo vào chiến dịch quảng cáo có thể giúp tăng hiệu suất thông qua:
- Tính chân thực: Video của nhà sáng tạo thường có nội dung truyền đạt chân thực, thu hút người xem, nhờ đó giúp cải thiện kết quả quảng cáo và tăng cường mối liên kết với thương hiệu của bạn.
- Tiếp cận người dùng mới: Các nhà sáng tạo thường có mối liên kết chặt chẽ với cộng đồng của họ. Việc hợp tác với họ có thể giúp thương hiệu của bạn tiếp cận những đối tượng mới và dễ tiếp nhận.
- Có nội dung đa dạng: Video của nhà sáng tạo thường cập nhật những xu hướng video mới nhất, mang đến một cách mới để tạo nội dung hấp dẫn.
Những loại chiến dịch nào hỗ trợ quảng cáo liên kết
Bạn có thể sử dụng quảng cáo liên kết trong tất cả chiến dịch của mình trên Google Ads, nhưng một số tính năng có thể chỉ áp dụng được cho một số loại chiến dịch nhất định. Hãy xem thông tin tổng quan về phạm vi cung cấp tính năng để biết các tính năng dành cho từng loại chiến dịch:
| Tính năng \ Chiến dịch | Chiến dịch Video thúc đẩy hành động | Chiến dịch Tạo nhu cầu | Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận | Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video | Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng | Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất |
| Chạy quảng cáo có video không tính phí của nhà sáng tạo | Có | Có | Có | Có | Có | Có |
| Định dạng quảng cáo liên kết có sự hợp tác thương hiệu | Không | Có (Trong nguồn cấp dữ liệu và trên Shorts) | Không | Không | Không | Không |
| Phân khúc dựa trên dữ liệu | Có | Có | Có | Có | Có (Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt) | Có |
| Chỉ số về lượt xem tự nhiên | Có | Có | Có | Có | Có | Có |
Cách chạy quảng cáo liên kết
Để sử dụng thành công nội dung do nhà sáng tạo tạo cho thương hiệu của bạn trong chiến dịch quảng cáo, hãy làm theo các bước sau:
- Liên kết video của nhà sáng tạo với tài khoản Google Ads
Trước khi chạy chiến dịch quảng cáo, hãy kết nối video của nhà sáng tạo về thương hiệu với tài khoản Google Ads của bạn. Quá trình liên kết cho phép bạn sử dụng video trong quảng cáo, truy cập vào dữ liệu đối tượng có giá trị và nhận thông tin chi tiết liên quan đến các chỉ số về lượt xem tự nhiên. Tìm hiểu thêm về cách Liên kết video của nhà sáng tạo với tài khoản Google Ads.Để tối đa hoá phạm vi tiếp cận, bạn có thể tận dụng lượng người xem tự nhiên của video của nhà sáng tạo để tạo phân khúc dựa trên dữ liệu và xây dựng đối tượng cho quá trình thiết lập chiến dịch. Tìm hiểu thêm về phân đoạn dữ liệu. Ngoài ra, bạn cũng có thể tận dụng các phân khúc dựa trên dữ liệu làm cơ sở để tạo đối tượng tương tự trong chiến dịch Tạo nhu cầu. Tìm hiểu thêm về đối tượng tương tự.Lưu ý: Hãy nhớ rằng bạn có trách nhiệm đảm bảo rằng bạn có đủ quyền để sử dụng video này dưới dạng quảng cáo. Để làm được điều này, bạn có thể cần phải có thoả thuận riêng với nhà sáng tạo hoặc những chủ sở hữu quyền khác. - Tích hợp vào chiến dịch quảng cáo
Thêm các video đã chọn của nhà sáng tạo vào chiến dịch quảng cáo mới hoặc hiện có của bạn trên toàn bộ phễu tiếp thị. Tất cả các loại chiến dịch trên phễu đều được hỗ trợ, bao gồm cả chiến dịch Tạo nhu cầu, chiến dịch Video thúc đẩy hành động, chiến dịch thúc đẩy lượt xem video, chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận, chiến dịch Quảng cáo ứng dụng và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên kênh YouTube của nhà sáng tạo, giúp thông điệp của bạn trở nên chân thực hơn.
Ngoài ra, định dạng quảng cáo liên kết mới có sự hợp tác thương hiệu được hỗ trợ trên chiến dịch Tạo nhu cầu cho quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và quảng cáo trên Shorts, mang đến trải nghiệm hấp dẫn để giới thiệu sự hợp tác giữa bạn và nhà sáng tạo.
Chiến dịch Tạo nhu cầu có nguồn cấp dữ liệu mua sắm trên Shorts Chiến dịch Tạo nhu cầu không có nguồn cấp dữ liệu mua sắm trên Shorts -
Chạy quảng cáo liên kết và đo lường hiệu suất
Theo dõi hiệu suất của quảng cáo có nội dung của nhà sáng tạo. Phân tích các chỉ số chính như số lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp, số lượt chuyển đổi và mức độ tương tác để đánh giá hiệu quả của các chỉ số đó và tối ưu hoá dựa trên dữ liệu. Bạn nên thông báo cho nhà sáng tạo về việc sử dụng nội dung của họ và kết quả của chiến dịch. Việc này sẽ giúp tạo dựng mối quan hệ tích cực và mở ra cơ hội hợp tác trong tương lai.
Bằng cách làm theo các bước này, bạn có thể sử dụng nội dung của nhà sáng tạo một cách hiệu quả để nâng cao chiến dịch quảng cáo, tăng mức độ nhận biết thương hiệu và đạt được kết quả tốt hơn.
Đo lường hiệu suất của quảng cáo liên kết
Tất cả các tính năng báo cáo và đo lường mức tăng chuẩn của Google Ads đều có sẵn cho các chiến dịch có quảng cáo liên kết.
Ngoài ra, bạn nên chạy thử nghiệm để đánh giá hiệu quả của chiến dịch. Tìm hiểu thêm về cách chạy Thử nghiệm trong Google Ads.
Dưới đây là cách thiết lập thử nghiệm so sánh trực tiếp:
- Đối chứng: một chiến dịch có mẫu quảng cáo dạng video thông thường.
- Chiến dịch thử nghiệm: một chiến dịch có một mẫu quảng cáo dạng video thông thường và một video của nhà sáng tạo (quảng cáo liên kết).
- Lưu ý quan trọng: hãy tập trung vào việc thử nghiệm các khía cạnh mẫu quảng cáo của quảng cáo dạng video, đồng thời duy trì tính nhất quán cho các chế độ cài đặt khác của chiến dịch, chẳng hạn như ngân sách, tiêu chí nhắm mục tiêu, v.v.
Bằng cách này, bạn có thể xác thực xem việc thêm video của nhà sáng tạo vào chiến dịch có giúp tăng hiệu suất hay không.