Grâce aux annonces en partenariat proposées par BrandConnect, les annonceurs peuvent mettre en avant des vidéos de créateurs YouTube dans leurs campagnes publicitaires afin d'atteindre leurs objectifs marketing.
Sur cette page
- Qu'est-ce qu'une annonce en partenariat ?
- Pourquoi utiliser des vidéos de créateurs dans vos campagnes publicitaires ?
- Quels sont les types de campagnes compatibles avec les annonces en partenariat ?
- Diffuser des annonces en partenariat
- Mesurer les performances des annonces en partenariat
Qu'est-ce qu'une annonce en partenariat ?
Les annonces en partenariat permettent aux marques d'utiliser des vidéos de créateurs YouTube pour leurs campagnes publicitaires dans l'entonnoir marketing sur la plate-forme Google Ads. Grâce aux annonces en partenariat, les marques peuvent :
- utiliser des vidéos organiques de créateurs dans leurs campagnes publicitaires ;
- créer des segments de données pour optimiser l'audience de leurs campagnes ;
- accéder à des métriques sur les vues naturelles pour les vidéos associées.
Pourquoi utiliser des vidéos de créateurs dans vos campagnes publicitaires ?
Intégrer des vidéos de créateurs dans vos campagnes publicitaires peut améliorer leurs performances grâce aux avantages suivants :
- Authenticité : les vidéos de créateurs ont généralement un ton authentique qui trouve un écho parmi les utilisateurs, ce qui améliore les résultats des annonces et renforce les liens avec votre marque.
- Possibilité de toucher de nouvelles personnes : les créateurs entretiennent souvent des relations solides avec leur communauté. En vous associant à eux, vous pouvez exposer votre marque à de nouvelles audiences réceptives.
- Contenus variés : les vidéos de créateurs sont souvent à la pointe des dernières tendances vidéo et vous offrent une nouvelle façon d'obtenir des contenus engageants.
Quels sont les types de campagnes compatibles avec les annonces en partenariat ?
Vous pouvez utiliser des annonces en partenariat dans toutes vos campagnes Google Ads, mais il est possible que des fonctionnalités ne soient disponibles que pour certains types de campagnes. Consultez le tableau ci-dessous pour connaître les fonctionnalités disponibles pour chaque type de campagne :
| Fonctionnalité \ Campagne | Campagnes vidéo pour l'action | Campagnes de génération de la demande | Campagnes vidéo axées sur la couverture | Campagnes de vues de vidéo | Campagnes pour applications | Campagnes Performance Max |
| Diffuser des annonces avec des vidéos organiques de créateurs | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui |
| Format d'annonce en partenariat avec co-branding | Non | Oui (In-Feed et Shorts) | Non | Non | Non | Non |
| Segments de données | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui (campagnes pour applications axées sur les installations) | Oui |
| Métriques sur les vues naturelles | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui |
Diffuser des annonces en partenariat
Pour utiliser efficacement les contenus élaborés par des créateurs pour votre marque dans vos campagnes publicitaires :
- Associez des vidéos de créateurs à votre compte Google Ads
Avant de lancer votre campagne publicitaire, associez les vidéos de créateurs disponibles pour votre marque à votre compte Google Ads. Le processus d'association vous permet d'utiliser les vidéos dans vos annonces, d'accéder à des données utiles sur l'audience et d'obtenir des insights concernant les métriques sur les vues naturelles. Découvrez comment associer des vidéos de créateurs à votre compte Google Ads.Pour maximiser votre couverture, vous pouvez utiliser les visionnages naturels de la vidéo de créateur afin de définir des segments de données et de créer des audiences pour la configuration de votre campagne (en savoir plus sur les segments de données). Vous pouvez également utiliser des segments de données comme point de départ pour créer des audiences similaires dans les campagnes de génération de la demande. En savoir plus sur les audiences similairesRemarque : N'oubliez pas qu'il vous incombe d'obtenir les droits nécessaires pour utiliser la vidéo comme annonce. Cela peut nécessiter de conclure un accord distinct avec le créateur ou d'autres titulaires des droits. - Intégrez les vidéos dans vos campagnes publicitaires
Ajoutez les vidéos de créateurs sélectionnées à vos campagnes publicitaires existantes ou nouvelles pour l'intégralité de l'entonnoir marketing. Tous les types de campagnes de l'entonnoir sont acceptés, y compris les campagnes de génération de la demande, les campagnes vidéo pour l'action, les campagnes de vues de vidéo, les campagnes vidéo axées sur la couverture, les campagnes pour applications et les campagnes Performance Max. Vos annonces seront diffusées depuis la chaîne YouTube du créateur, ce qui rendra votre message plus authentique.
De plus, le nouveau format d'annonces en partenariat avec co-branding est compatible avec les campagnes de génération de la demande pour les annonces In-Feed et Shorts. Il offre une expérience visuellement engageante qui met en avant votre collaboration avec le créateur.
Campagnes de génération de la demande avec des flux Shopping sur Shorts Campagnes de génération de la demande sans flux Shopping sur Shorts -
Diffusez des annonces en partenariat et mesurez leurs performances
Surveillez les performances de vos annonces incluant des contenus de créateurs. Analysez les métriques clés telles que les impressions, les taux de clics, les conversions et l'engagement pour évaluer leur efficacité et effectuer des optimisations basées sur les données. Nous vous recommandons d'informer le créateur sur l'utilisation de son contenu et les résultats de vos campagnes. Cela favorise une relation positive et offre des opportunités de collaboration future.
En suivant ces étapes, vous pourrez utiliser efficacement les contenus de créateurs pour améliorer vos campagnes publicitaires, renforcer la notoriété de votre marque et générer de meilleurs résultats.
Mesurer les performances des annonces en partenariat
Toutes les fonctionnalités Google Ads standards de reporting et de mesure de l'impact sont disponibles pour les campagnes d'annonces en partenariat.
Nous vous recommandons également de procéder à des tests pour évaluer l'efficacité de vos campagnes. Découvrez comment effectuer des tests dans Google Ads.
Pour configurer un test comparatif :
- Campagne de contrôle : une campagne incluant une création vidéo standard.
- Campagne test : une campagne incluant une création vidéo standard et une vidéo de créateur (annonce en partenariat).
- Important : Concentrez-vous sur les aspects créatifs de l'annonce vidéo en veillant à ne pas modifier les autres paramètres de la campagne (budgets, ciblage, etc.).
Vous pourrez ainsi vérifier si l'ajout d'une vidéo de créateur à votre campagne vous a aidé à améliorer ses performances.