Amb els anuncis de col·laboració amb la tecnologia de BrandConnect, els anunciants poden promocionar vídeos de creadors de YouTube a les campanyes publicitàries per assolir els seus objectius de màrqueting.
En aquesta pàgina
- Què són els anuncis de col·laboració
- Avantatges d'utilitzar vídeos de creadors a les campanyes publicitàries
- Quins tipus de campanya admeten anuncis de col·laboració
- Com es poden publicar anuncis de col·laboració
- Mesurar el rendiment amb anuncis de col·laboració
Què són els anuncis de col·laboració
Els anuncis de col·laboració permeten que les marques utilitzin vídeos de creadors de YouTube a les seves campanyes publicitàries en tot l'embut de conversió de màrqueting de la plataforma Google Ads. Els anuncis de col·laboració ofereixen a les marques les funcions següents:
- Ús de vídeos orgànics de creadors a les campanyes publicitàries.
- Possibilitat de crear segments de dades per a l'optimització del públic de la campanya.
- Accés a les mètriques de visualitzacions orgàniques dels vídeos enllaçats.
Avantatges d'utilitzar vídeos de creadors a les campanyes publicitàries
Incorporar vídeos de creadors a les campanyes publicitàries pot millorar-ne el rendiment perquè:
- Ofereixen autenticitat: els vídeos de creadors sovint tenen una veu genuïna que connecta amb els espectadors, la qual cosa millora els resultats dels anuncis i crea connexions més fortes amb la vostra marca.
- Permeten arribar a persones noves: els creadors sovint tenen connexions fortes amb les seves comunitats. Col·laborar amb ells pot donar a conèixer la vostra marca a públics nous i receptius.
- Inclouen contingut divers: els vídeos de creadors sovint estan actualitzats amb les tendències de vídeo més recents i ofereixen una manera nova d'obtenir contingut atractiu.
Quins tipus de campanya admeten anuncis de col·laboració
Els anuncis de col·laboració es poden utilitzar en totes les campanyes de Google Ads, però és possible que algunes funcions només estiguin disponibles per a determinats tipus de campanyes. Consulteu la visió general de la disponibilitat de funcions per saber què està disponible per a cada tipus de campanya:
| Funció\Campanya | Acció de vídeo | Generació de demanda | Abast de vídeo | Visualització de vídeo | Aplicació | Màxim rendiment |
| Publicar anuncis amb vídeos orgànics de creadors | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí |
| Format d'anunci de col·laboració de marca compartida | No | Sí (in-feed i Shorts) | No | No | No | No |
| Segments de dades | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí (campanyes d'aplicacions per generar instal·lacions) | Sí |
| Mètriques de visualització orgànica | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí |
Com es poden publicar anuncis de col·laboració
Per utilitzar correctament el contingut de creadors pensat per a la vostra marca a les campanyes publicitàries, seguiu aquests passos:
- Enllaceu els vídeos de creadors al vostre compte de Google Ads
Abans de llançar la campanya publicitària, connecteu els vídeos de creadors de la vostra marca al vostre compte de Google Ads. El procés d'enllaçament us permet utilitzar el vídeo als anuncis, accedir a dades de públic valuoses i obtenir estadístiques sobre les mètriques de visualització orgànica. Obteniu més informació sobre com podeu enllaçar vídeos de creadors al compte de Google Ads.Per maximitzar l'abast, podeu utilitzar l'audiència orgànica del vídeo del creador a fi de crear segments de dades i públics per a la configuració de la campanya. Obteniu més informació sobre els segments de dades. A més, també podeu aprofitar els segments de dades com a llavor per crear públics similars a les campanyes de generació de demanda. Obteniu més informació sobre els públics similars.Nota: és responsabilitat vostra obtenir els drets necessaris per utilitzar el vídeo com a anunci. Això pot requerir que tingueu un acord independent amb el creador o amb altres titulars dels drets. - Feu la integració a les campanyes publicitàries
Incorporeu els vídeos de creadors seleccionats a les campanyes publicitàries existents o noves en tot l'embut de conversió de màrqueting. S'admeten tots els tipus de campanyes de l'embut de conversió, incloses les campanyes de generació de demanda, d'acció de vídeo, de visualització de vídeo, d'abast de vídeo, d'aplicacions i Màxim rendiment. Els anuncis es mostraran des del canal de YouTube del creador, cosa que afegirà autenticitat al vostre missatge.
A més, el nou format d'anunci de col·laboració de marca compartida s'admet a les campanyes de generació de demanda per als anuncis in-feed i de Shorts, i proporciona una experiència visualment atractiva que mostra la vostra col·laboració amb el creador.
Campanyes de generació de demanda amb feeds de Shopping a Shorts Campanyes de generació de demanda sense feeds de Shopping a Shorts -
Publiqueu anuncis de col·laboració i mesureu-ne el rendiment
Superviseu el rendiment dels anuncis que inclouen contingut de creadors. Analitzeu les mètriques clau, com ara les impressions, les ràtios de clics d'entrada, les conversions i la implicació per mesurar-ne l'efectivitat i fer optimitzacions basades en dades. Us recomanem que mantingueu el creador informat sobre l'ús del seu contingut i els resultats de les vostres campanyes. Això fomenta una relació positiva i obre oportunitats per a col·laboracions futures.
Si seguiu aquests passos, podreu utilitzar el contingut dels creadors de manera efectiva per millorar les campanyes publicitàries, augmentar la notorietat de marca i generar millors resultats.
Mesurar el rendiment amb anuncis de col·laboració
Totes les capacitats estàndard d'informes i de mesurament d'increment de Google Ads estan disponibles per a les campanyes amb anuncis de col·laboració.
A més, us recomanem que executeu experiments per avaluar l'eficàcia de les campanyes. Obteniu més informació sobre com podeu executar experiments a Google Ads.
A continuació s'explica com podeu configurar un experiment comparatiu:
- Campanya de control: una campanya amb una creativitat d'anunci de vídeo normal.
- Campanya de prova: una campanya amb una creativitat de vídeo normal i un vídeo de creador (anunci de col·laboració).
- Important: centreu-vos a provar els aspectes de creativitat de l'anunci de vídeo, sense modificar la resta de les opcions de configuració d'ambdues campanyes, com ara els pressupostos i la segmentació, entre d'altres.
D'aquesta manera, podeu validar si l'addició d'un vídeo de creador a la campanya ha contribuït a augmentar el rendiment.