Pomocou partnerských reklám využívajúcich BrandConnect môžu inzerenti propagovať videá autorov na YouTube v reklamných kampaniach a dosahovať tak svoje marketingové ciele.
Na tejto stránke
- Čo sú partnerské reklamy
- Výhody používania videí autorov v reklamných kampaniach
- Ktoré typy kampaní podporujú partnerské reklamy
- Ako zobrazovať partnerské reklamy
- Meranie výkonnosti pomocou partnerských reklám
Čo sú partnerské reklamy
Partnerské reklamy umožňujú značkám používať videá autorov na YouTube vo svojich reklamných kampaniach v rámci marketingového lievika na platforme Google Ads. Partnerské reklamy ponúkajú značkám nasledujúce funkcie:
- používanie organických videí autorov v reklamných kampaniach,
- možnosť vytvárať segmenty údajov na optimalizáciu publika kampane,
- prístup k metrikám organických zhliadnutí pripojených videí.
Výhody používania videí autorov v reklamných kampaniach
Zahrnutím videí vytvorených autormi do svojich reklamných kampaní môžete zvýšiť výkonnosť vďaka týmto aspektom:
- Autenticita: videá autorov sú často autentické, takže rezonujú u divákov, čo vedie k lepším výsledkom reklamy a silnejšiemu prepojeniu s vašou značkou.
- Oslovenie nových ľudí: autori majú často silné väzby so svojimi komunitami. Vďaka spolupráci s nimi môžete svoju značku predstaviť novému publiku, u ktorého bude mať reklama dobrú odozvu.
- Rozmanitý obsah: videá autorov často zodpovedajú najnovším trendom v oblasti videí, vďaka čomu ponúkajú nový spôsob, ako získať pútavý obsah.
Ktoré typy kampaní podporujú partnerské reklamy
Partnerské reklamy môžete používať vo všetkých kampaniach Google Ads, ale niektoré funkcie môžu byť k dispozícii iba pre určité typy kampaní. Pozrite si prehľad dostupnosti funkcií a zistite, čo je k dispozícii pre jednotlivé typy kampaní:
| Funkcia/kampaň | Videokampaň zameraná na akciu | Kampaň na generovanie dopytu | Videokampaň na dosah | Kampaň na zhliadnutie videa | Kampaň na aplikáciu | Maximálne výkonná kampaň |
| Zobrazovanie reklám v organických videách autorov | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno |
| Formát partnerskej reklamy so spoluprácou značiek | Nie | Áno (in‑feed a reklamy v službe Shorts) | Nie | Nie | Nie | Nie |
| Segmenty údajov | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno (kampane na inštaláciu aplikácie) | Áno |
| Metriky organických zhliadnutí | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno |
Ako zobrazovať partnerské reklamy
Ak chcete v reklamných kampaniach úspešne používať obsah autorov vytvorený pre svoju značku, postupujte takto:
- Pripojte videá autorov k účtu Google Ads
Pred spustením reklamnej kampane pripojte videá autorov svojej značky k účtu Google Ads. Proces pripojenia vám umožní používať video v reklamách, získať prístup k hodnotným údajom o publiku a získať štatistiky pre metriky organických zhliadnutí. Prečítajte si viac o pripojení videí autorov k účtu Google Ads.Ak chcete maximalizovať dosah, môžete využiť organickú sledovanosť videa autora na vytvorenie segmentov údajov a budovanie publík pre svoju kampaň. Prečítajte si viac o segmentoch údajov. Segmenty údajov môžete navyše využiť ako zdroj na vytváranie podobných publík v kampaniach na generovanie dopytu. Prečítajte si viac o podobných publikách.Poznámka: Nezabúdajte, že zodpovedáte za získanie dostačujúcich práv na použitie videa ako reklamy. Môže byť nutné, aby ste s autorom alebo inými držiteľmi práv uzavreli samostatnú zmluvu. - Integrujte videá do reklamných kampaní
Zahrňte vybrané videá autorov do svojich existujúcich alebo nových reklamných kampaní v rámci celého marketingového lievika. Podporované sú všetky typy kampaní v lieviku vrátane kampaní na generovanie dopytu, videokampaní zameraných na akciu, kampaní na zhliadnutie videa, videokampaní na dosah, kampaní na aplikáciu (angl. App campaign) a maximálne výkonných kampaní (angl. Performance Max campaign). Vaše reklamy sa budú zobrazovať na kanáli autora na YouTube, čím sa zvýši autenticita vášho reklamného posolstva.
Okrem toho je nový formát partnerskej reklamy so spoluprácou značiek podporovaný v kampaniach na generovanie dopytu pre reklamy in‑feed a reklamy v službe Shorts. Poskytujú vizuálne pútavé prostredie, ktoré prezentuje vašu spoluprácu s autorom.
Kampane na generovanie dopytu s feedmi Nákupov v službe Shorts Kampane na generovanie dopytu bez feedov Nákupov v službe Shorts -
Zobrazujte partnerské reklamy a merajte výkonnosť
Sledujte výkonnosť reklám s obsahom autorov. Analyzujte kľúčové metriky, ako sú zobrazenia, miery prekliknutí (angl. click-through rate), konverzie a zapojenie, aby ste mohli merať ich účinnosť a vykonávať optimalizácie na základe údajov. Autora odporúčame informovať o používaní jeho obsahu a výsledkoch vašich kampaní. Podporuje to pozitívny vzťah a otvára príležitosti na budúce spolupráce.
Ak budete postupovať podľa týchto krokov, môžete efektívne používať obsah autorov na zlepšenie svojich reklamných kampaní, zvýšenie povedomia o značke a dosahovanie lepších výsledkov.
Meranie výkonnosti pomocou partnerských reklám
Pre kampane s partnerskými reklamami sú k dispozícii všetky štandardné možnosti reportov a merania nárastu v službe Google Ads.
Okrem toho odporúčame uskutočňovať experimenty na posúdenie účinnosti kampane. Prečítajte si viac o spúšťaní experimentov v službe Google Ads.
Postup nastavenia porovnávacieho experimentu:
- Kontrolná kampaň: jedna kampaň s bežnou kreatívou videoreklamy.
- Testovacia kampaň: jedna kampaň s bežnou videokreatívou a videom autora (partnerská reklama).
- Dôležité: Zamerajte sa na testovanie aspektov kreatívy videoreklamy a zároveň ponechajte ostatné nastavenia kampane, napríklad rozpočty, zacielenie a ďalšie, rovnaké.
Takto môžete overiť, či pridanie videa autora do kampane pomohlo zvýšiť výkonnosť.