Os anúncios de parceria com tecnologia BrandConnect permitem que os anunciantes promovam vídeos de criadores do YouTube em campanhas publicitárias para alcançarem os seus objetivos de marketing.
Nesta página
- O que são anúncios de parceria
- Vantagens de usar vídeos de criadores em campanhas publicitárias
- Que tipos de campanhas suportam anúncios de parceria
- Como apresentar anúncios de parceria
- Medir o desempenho com anúncios de parceria
O que são anúncios de parceria
Os anúncios de parceria permitem que as marcas usem vídeos de criadores do YouTube nas campanhas publicitárias em todas as etapas do funil de marketing na plataforma do Google Ads. Os anúncios de parceria permitem que as marcas:
- Usem vídeos orgânicos de criadores nas campanhas publicitárias
- Criem segmentos de dados para otimização do público-alvo da campanha
- Acedam às métricas de visualizações orgânicas dos vídeos associados
Vantagens de usar vídeos de criadores em campanhas publicitárias
Incorporar vídeos feitos por criadores nas campanhas publicitárias pode melhorar o desempenho graças aos seguintes fatores:
- Autenticidade: habitualmente, os vídeos dos criadores têm um caráter genuíno com que os visitantes se identificam, dando origem a melhores resultados de anúncios e a ligações mais fortes com a sua marca.
- Alcance de novas pessoas: habitualmente, os criadores têm ligações fortes com as respetivas comunidades. Estabelecer parcerias com estes influencers pode expor a sua marca a públicos-alvo novos e recetivos.
- Conteúdo diversificado: habitualmente, os vídeos de criadores estão em sintonia com as tendências de vídeo mais recentes, o que constitui uma nova forma de ter conteúdo apelativo.
Que tipos de campanhas suportam anúncios de parceria
Os anúncios de parceria podem ser usados em todas as campanhas do Google Ads. No entanto, algumas funcionalidades podem só estar disponíveis para determinados tipos de campanhas. Consulte a tabela de disponibilidade de funcionalidades abaixo para saber o que está disponível para cada tipo de campanha:
| Funcionalidade \ Campanha | Campanhas de vídeo para ação | Campanhas Demand Gen | Campanhas de alcance de vídeo | Campanhas de visualização de vídeo | Campanhas de apps | Campanhas de Máximo desempenho |
| Apresentação de anúncios com vídeos orgânicos de criadores | Sim | Sim | Sim | Sim | Sim | Sim |
| Formato de anúncio de parceria de cobranding | Não | Sim (in-feed e Shorts) | Não | Não | Não | Não |
| Segmentos de dados | Sim | Sim | Sim | Sim | Sim (campanhas de apps para instalações) | Sim |
| Métricas de visualizações orgânicas | Sim | Sim | Sim | Sim | Sim | Sim |
Como apresentar anúncios de parceria
Para usar com êxito nas suas campanhas publicitárias conteúdo de criadores especificamente criado para a sua marca, siga estes passos:
- Associe os vídeos de criadores à sua conta do Google Ads
Antes de iniciar a sua campanha publicitária, associe os vídeos de criadores da sua marca à sua conta do Google Ads. A associação permite-lhe usar o vídeo em anúncios e aceder a dados de público-alvo valiosos, assim como a estatísticas das métricas de visualizações orgânicas. Saiba mais sobre como associar vídeos de criadores à sua conta do Google Ads.Para maximizar o alcance, pode criar segmentos de dados e públicos-alvo a partir das visualizações orgânicas do vídeo de criador para configurar a campanha. Saiba mais sobre os segmentos de dados. Além disso, também pode usar os segmentos de dados como base para criar públicos-alvo semelhantes em campanhas Demand Gen. Saiba mais sobre os públicos-alvo semelhantes.Nota: lembre-se de que é responsável por garantir que tem os direitos suficientes para usar o vídeo como um anúncio. Isto pode exigir que tenha um contrato separado com o criador ou outros titulares de direitos. - Integre nas campanhas publicitárias
Incorpore os vídeos de criadores selecionados nas suas campanhas publicitárias existentes ou novas em todas as etapas do funil de marketing. São suportados todos os tipos de campanhas de todas as etapas do funil, incluindo campanhas Demand Gen, campanhas de vídeo para ação, campanhas de visualização de vídeo, campanhas de alcance de vídeo, campanhas de apps e campanhas de Máximo desempenho. Os anúncios são apresentados a partir do canal do YouTube do criador, o que adiciona autenticidade à sua mensagem.
Além disso, o novo formato de anúncio de parceria de cobranding é suportado em campanhas Demand Gen para anúncios in-feed e do Shorts, proporcionando uma experiência visualmente apelativa que mostra a sua colaboração com o criador.
Campanhas Demand Gen com feeds do Shopping no Shorts Campanhas Demand Gen sem feeds do Shopping no Shorts -
Apresente anúncios de parceria e meça o desempenho
Monitorize o desempenho dos anúncios que integram conteúdo de criadores. Analise métricas-chave, como impressões, taxas de cliques, conversões e interação, para avaliar a eficácia destes anúncios e fazer otimizações orientadas por dados. Recomendamos que mantenha o criador informado sobre a utilização do respetivo conteúdo e sobre os resultados das suas campanhas. Desta forma, promove uma relação positiva e abre oportunidades para futuras colaborações.
Estes passos permitem-lhe usar conteúdo de criadores com eficácia para melhorar as suas campanhas publicitárias, aumentar a notoriedade da marca e gerar melhores resultados.
Medir o desempenho com anúncios de parceria
Todas as capacidades padrão de medição do aumento e de relatórios do Google Ads estão disponíveis para campanhas com anúncios de parceria.
Além disso, recomendamos a execução de experiências para avaliar a eficácia das campanhas. Saiba mais sobre a execução de experiências no Google Ads.
Veja como configurar uma experiência A/B:
- Campanha de controlo: uma campanha com um criativo de anúncio de vídeo normal.
- Campanha de teste: uma campanha com um criativo de vídeo normal e um vídeo de criador (anúncio de parceria).
- Importante: centre-se no teste dos aspetos criativos do anúncio de vídeo, sem alterar outras definições da campanha, como orçamentos, segmentação, entre outras.
Desta forma, pode validar se a adição de um vídeo de criador à campanha ajudou a melhorar o desempenho.