Con los anuncios en plataformas asociadas potenciados por BrandConnect, los anunciantes pueden promocionar videos de creadores de YouTube en campañas publicitarias para alcanzar sus objetivos de marketing.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Qué son los anuncios en plataformas asociadas
- Beneficios de usar videos de creadores en campañas publicitarias
- Qué tipos de campañas son compatibles con los anuncios en plataformas asociadas
- Cómo publicar anuncios en plataformas asociadas
- Cómo medir el rendimiento con los anuncios en plataformas asociadas
Qué son los anuncios en plataformas asociadas
Los anuncios en plataformas asociadas permiten a las marcas usar videos de creadores de YouTube en sus campañas publicitarias de todo el embudo de marketing en la plataforma de Google Ads. Los anuncios en plataformas asociadas permiten a las marcas hacer lo siguiente:
- Usar videos orgánicos de creadores en las campañas publicitarias
- Crear segmentos de datos para optimizar el público de las campañas
- Acceder a las métricas de vistas orgánicas de los videos vinculados
Beneficios de usar videos de creadores en campañas publicitarias
La incorporación de los videos de creadores en tus campañas publicitarias puede mejorar el rendimiento de las siguientes maneras:
- Autenticidad: Los videos de creadores suelen tener un tono genuino que resuena con los usuarios, lo que mejora los resultados de los anuncios y conexiones más sólidas con tu marca.
- Alcance más amplio: Los creadores suelen tener conexiones sólidas con sus comunidades. Asociarte con ellos puede exponer tu marca a públicos nuevos y receptivos.
- Contenido diverso: Los videos de creadores suelen estar al día de las tendencias de video más recientes, por lo que ofrecen una nueva forma de obtener contenido atractivo.
Qué tipos de campañas son compatibles con los anuncios en plataformas asociadas
Los anuncios en plataformas asociadas se pueden utilizar en todas tus campañas de Google Ads, pero es posible que algunas funciones solo estén disponibles en ciertos tipos de campañas. Consulta el resumen de funciones disponibles para saber cuáles se ofrecen en cada tipo de campaña:
| Función\Campaña | Campañas de acción de video | Campañas de generación de demanda | Campañas de alcance de video | Campañas de vistas de video | Campañas de aplicaciones | Campañas de máximo rendimiento |
| Publicación de anuncios con videos orgánicos de creadores | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí |
| Formato de anuncio en plataformas asociadas que incluye ambas marcas | No | Sí (anuncios in-feed y de Shorts) | No | No | No | No |
| Segmentos basados en datos | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí (campañas para instalación de aplicación) | Sí |
| Métricas de vistas orgánicas | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí |
Cómo publicar anuncios en plataformas asociadas
Para usar correctamente el contenido de creadores generado para tu marca en tus campañas publicitarias, sigue estos pasos:
- Vincula los videos de creadores a tu cuenta de Google Ads
Antes de lanzar tu campaña publicitaria, conecta los videos de creadores relativos a tu marca con tu cuenta de Google Ads. El proceso de vinculación te permite usar el video en los anuncios, acceder a datos valiosos sobre el público y obtener estadísticas sobre las métricas de vistas orgánicas. Obtén más información para vincular videos de creadores a tu cuenta de Google Ads.Para maximizar tu alcance, puedes utilizar la base de usuarios orgánicos del video del creador para generar segmentos de datos y públicos adecuados para la configuración de tu campaña. Obtén más información sobre los segmentos de datos. Además, también puedes aprovechar los segmentos de datos como base para crear públicos similares en las campañas de generación de demanda. Obtén más información sobre los públicos similares.Nota: Recuerda que eres responsable de obtener los derechos necesarios para usar el video como anuncio. Es posible que necesites tener un acuerdo por separado con el creador o con otros titulares de los derechos. - Integra los videos en las campañas publicitarias
Incorpora los videos de creadores seleccionados en tus campañas publicitarias existentes o nuevas de todo el embudo de marketing. Son compatibles con todos los tipos de campañas de cualquier etapa del embudo, incluidas las campañas de generación de demanda, de acción de video, de vistas de video, de alcance de video, de aplicaciones y de máximo rendimiento. Tus anuncios se mostrarán desde el canal de YouTube del creador, lo que agregará autenticidad a tu mensaje.
Además, el nuevo formato de anuncio en plataformas asociadas que incluye ambas marcas es compatible con las campañas de generación de demanda para los anuncios in-feed y de Shorts, lo que proporciona una experiencia visualmente atractiva que muestra tu colaboración con el creador.
Campañas de generación de demanda con feeds de Shopping en Shorts Campañas de generación de demanda sin feeds de Shopping en Shorts -
Publica anuncios en plataformas asociadas y mide el rendimiento
Supervisa el rendimiento de tus anuncios que incluyen contenido de creadores. Analiza métricas clave, como las impresiones, las tasas de clics, las conversiones y la participación, para medir su efectividad y realizar optimizaciones basadas en datos. Te recomendamos que mantengas al tanto al creador sobre el uso de su contenido y los resultados de tus campañas. Esto fomenta una relación positiva y abre oportunidades para futuras colaboraciones.
Si sigues estos pasos, podrás usar el contenido de creadores de manera efectiva para mejorar tus campañas publicitarias, aumentar el reconocimiento de la marca y mejorar los resultados.
Cómo medir el rendimiento con los anuncios en plataformas asociadas
Todas las funciones estándares de informes y medición de efectividad de Google Ads están disponibles para las campañas con anuncios en plataformas asociadas.
Además, te recomendamos ejecutar experimentos para evaluar la efectividad de las campañas. Obtén más información para ejecutar experimentos en Google Ads.
Sigue estos pasos para configurar un experimento comparativo:
- Incluye una campaña de control que contenga una creatividad de anuncio de video normal.
- Incluye una campaña de prueba que contenga una creatividad de video normal y un video de creador (anuncio en plataformas asociadas).
- Importante: Enfócate en probar los aspectos creativos del anuncio de video y asegúrate de que los demás parámetros de configuración de las campañas sean coherentes, como los presupuestos y la segmentación, entre otros.
De esta manera, podrás validar si agregar un video de creador a tu campaña ayudó a mejorar el rendimiento.