Gracias a los anuncios de colaboración con la tecnología de BrandConnect, los anunciantes pueden añadir vídeos de creadores de YouTube a sus campañas publicitarias para promocionar su marca y alcanzar sus objetivos de marketing.
Secciones de esta página:
- Qué son los anuncios de colaboración
- Ventajas de usar vídeos de creadores en campañas publicitarias
- Tipos de campaña que admiten anuncios de colaboración
- Cómo publicar anuncios de colaboración
- Medir el rendimiento de los anuncios de colaboración
Qué son los anuncios de colaboración
Los anuncios de colaboración permiten a las marcas usar vídeos de creadores de YouTube en sus campañas publicitarias en todo el embudo de conversión de marketing de la plataforma Google Ads. Los anuncios de colaboración ofrecen a las marcas las siguientes funciones:
- Usar vídeos orgánicos de creadores en campañas publicitarias
- Crear segmentos de datos para optimizar la audiencia de las campañas
- Acceder a las métricas de visualizaciones orgánicas de los vídeos vinculados
Ventajas de usar vídeos de creadores en campañas publicitarias
Añadir vídeos de creadores a tus campañas publicitarias puede mejorar el rendimiento por los siguientes motivos:
- Transmites autenticidad: los vídeos de los creadores suelen tener un tono genuino que cala entre los usuarios. Gracias a esto, los anuncios consiguen mejores resultados y refuerzan la conexión con tu marca.
- Llegas a nuevos usuarios: los creadores suelen tener una estrecha relación con sus comunidades. Colaborar con ellos puede exponer tu marca a audiencias nuevas y receptivas.
- Ofreces contenido variado: como los creadores suelen estar al día de las últimas tendencias de vídeos, puedes aprovechar esa fuente de contenido atractivo y novedoso.
Tipos de campaña que admiten anuncios de colaboración
Los anuncios de colaboración se pueden usar en todas tus campañas de Google Ads, pero es posible que algunas funciones solo estén disponibles en determinados tipos de campaña. Consulta el resumen de la disponibilidad de las funciones para saber cuáles pueden usarse en cada tipo de campaña:
| Función / Campaña | Campañas de vídeo de acción | Campañas Generación de demanda | Campañas de cobertura de vídeo | Campañas de visualización de vídeo | Campañas de aplicaciones | Campañas Máximo rendimiento |
| Publicar anuncios con vídeos orgánicos de creadores | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí |
| Formato de anuncio de colaboración con co-branding | No | Sí (in-feed y Shorts) | No | No | No | No |
| Segmentos de datos | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí (campañas de aplicaciones para descargas) | Sí |
| Métricas de visualizaciones orgánicas | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí |
Cómo publicar anuncios de colaboración
Si quieres usar correctamente contenido de creadores para promocionar tu marca en tus campañas publicitarias, sigue estos pasos:
- Vincula vídeos de creadores con tu cuenta de Google Ads
Antes de lanzar tu campaña, conecta los vídeos de los creadores acerca de tu marca con tu cuenta de Google Ads. El proceso de vinculación te permite usar los vídeos en anuncios, acceder a datos de audiencia valiosos y obtener estadísticas sobre las visualizaciones orgánicas. Consulta más información sobre cómo vincular vídeos de creadores a tu cuenta de Google Ads.Para maximizar la cobertura, puedes aprovechar la audiencia orgánica del vídeo del creador para crear segmentos de datos y audiencias con los que configurar tu campaña. Consulta más información sobre los segmentos de datos. También puedes usar los segmentos de datos como punto de partida para crear audiencias similares en las campañas Gen. demanda. Consulta más información sobre las audiencias similares.Nota: Recuerda que eres responsable de conseguir los derechos necesarios para usar los vídeos como anuncios. Para ello, puede que tengas que firmar un contrato independiente con el creador o con otros titulares de derechos. - Integra los vídeos en campañas publicitarias
Añade los vídeos de los creadores seleccionados a las campañas publicitarias nuevas o que ya tengas en todo el embudo de conversión de marketing. Se admiten todos los tipos de campaña del embudo, incluidas las campañas Gen. demanda, de vídeo de acción, de visualización de vídeo, de cobertura de vídeo, de aplicaciones y Máximo rendimiento. Tus anuncios se mostrarán en el canal de YouTube del creador, lo que aportará autenticidad a tu mensaje.
Además, el nuevo formato de anuncio de colaboración con co-branding se admite en los anuncios in-feed y de Shorts de las campañas Gen. demanda. Esto te permite ofrecer una experiencia visualmente atractiva que muestra tu colaboración con el creador.
Campañas Gen. demanda con feeds de shopping en Shorts Campañas Gen. demanda sin feeds de shopping en Shorts -
Publica anuncios de colaboración y mide su rendimiento
Monitoriza el rendimiento de tus anuncios que incluyan contenido de creadores. Analiza métricas clave, como las impresiones, los porcentajes de clics, las conversiones y la interacción, para medir su eficacia y hacer optimizaciones basadas en los datos. Te recomendamos que informes al creador de que estás usando su contenido y de los resultados de tus campañas. Esta práctica fomenta una relación positiva entre anunciantes y creadores, y abre la puerta a futuras colaboraciones.
Si sigues estos pasos, podrás usar el contenido de los creadores para optimizar tus campañas publicitarias, aumentar la notoriedad de tu marca y conseguir mejores resultados.
Medir el rendimiento de los anuncios de colaboración
Todas las funciones estándar de informes y de medición del impacto de Google Ads pueden usarse en las campañas con anuncios de colaboración.
Además de usar esas funciones, te recomendamos que hagas experimentos para evaluar la eficacia de las campañas. Consulta más información sobre cómo poner en marcha experimentos en Google Ads.
A continuación, te indicamos cómo configurar un experimento de comparación directa:
- Campaña de control: una campaña con un anuncio de vídeo normal.
- Campaña de prueba: una campaña con un anuncio de vídeo normal y un vídeo de creador (anuncio de colaboración).
- Importante: Céntrate en probar los aspectos creativos del anuncio de vídeo, pero no cambies otros ajustes de las campañas (por ejemplo, los presupuestos o la segmentación).
De esta forma, podrás comprobar si añadir un vídeo de creador a tu campaña contribuye a aumentar el rendimiento.