Com os anúncios de parceria do BrandConnect, os anunciantes podem promover vídeos de criadores de conteúdo do YouTube em campanhas publicitárias para alcançar os objetivos de marketing.
Nesta página
- O que são anúncios de parceria
- Benefícios de usar vídeos de criadores de conteúdo em campanhas publicitárias
- Quais tipos de campanhas são compatíveis com anúncios de parceria
- Como veicular anúncios de parceria
- Como medir a performance com anúncios de parceria
O que são anúncios de parceria
Com os anúncios de parceria, as marcas podem usar vídeos de criadores de conteúdo do YouTube nas campanhas publicitárias em todo o funil de marketing na plataforma do Google Ads. Esse tipo de anúncio oferece às marcas os seguintes recursos:
- Usar vídeos orgânicos dos criadores de conteúdo em campanhas publicitárias.
- Capacidade de criar segmentos de dados para otimizar o público-alvo da campanha.
- Acesso a métricas de visualização orgânica de vídeos vinculados.
Benefícios de usar vídeos de criadores de conteúdo em campanhas publicitárias
A incorporação de vídeos feitos por criadores de conteúdo nas suas campanhas publicitárias pode melhorar a performance ao:
- Apresentar autenticidade: os vídeos dos criadores de conteúdo geralmente têm uma voz genuína que ressoa com os espectadores, o que melhora os resultados dos anúncios e fortalece a conexão com sua marca.
- Alcançar novas pessoas: os criadores de conteúdo geralmente têm conexões fortes com as comunidades. Essa parceria pode expor sua marca a públicos novos e receptivos.
- Oferecer conteúdo diversificado: os vídeos dos criadores de conteúdo geralmente acompanham as tendências mais recentes e oferecem uma nova maneira de ter conteúdo envolvente.
Quais tipos de campanhas são compatíveis com anúncios de parceria
Os anúncios de parceria podem ser usados em todas as suas campanhas do Google Ads, mas alguns recursos estão disponíveis apenas para determinados tipos de campanha. Confira a visão geral da disponibilidade de recursos para saber o que está disponível para cada campanha:
| Recurso\campanha | Campanhas de ação em vídeo | Campanhas Geração de demanda | Campanhas de alcance de vídeo | Campanhas para visualizações de vídeo | Campanhas para apps | Campanhas Performance Max |
| Veicular anúncios com vídeos orgânicos dos criadores de conteúdo | Sim | Sim | Sim | Sim | Sim | Sim |
| Formato de anúncio de parceria de marca | Não | Sim (in-feed e Shorts) | Não | Não | Não | Não |
| Segmentos de dados | Sim | Sim | Sim | Sim | Sim (campanhas de apps para instalações) | Sim |
| Métricas de visualização orgânica | Sim | Sim | Sim | Sim | Sim | Sim |
Como veicular anúncios de parceria
Para usar o conteúdo criado para sua marca em campanhas publicitárias, siga estas etapas:
- Vincule os vídeos dos criadores de conteúdo à sua conta do Google Ads
Antes de lançar a campanha publicitária, vincule os vídeos da marca produzidos pelos criadores de conteúdo à sua conta do Google Ads. Com a vinculação, você pode usar o vídeo em anúncios, acessar dados valiosos do público-alvo e ter insights sobre as métricas de visualização orgânica. Saiba como vincular vídeos de criadores de conteúdo à sua conta do Google Ads.Para maximizar seu alcance, use as visualizações orgânicas do vídeo do criador para criar segmentos de dados e públicos-alvo ao configurar a campanha. Saiba mais sobre os segmentos de dados. Além disso, você também pode usar os segmentos de dados como uma sugestão para criar públicos-alvo semelhantes nas campanhas Geração de demanda. Saiba mais sobre os públicos-alvo semelhantes.Observação: você é responsável por garantir os direitos necessários para usar o vídeo como um anúncio. Isso pode exigir outro contrato com o criador ou outros detentores de direitos. - Integre às campanhas publicitárias
Incorpore os vídeos do criador selecionado nas campanhas publicitárias atuais ou novas em todo o funil de marketing. Todos os tipos de campanha do funil são aceitos, incluindo Geração de demanda, ação em vídeo, visualizações de vídeo, alcance de vídeo, para apps e Performance Max. Seus anúncios vão aparecer no canal do YouTube do criador de conteúdo, o que aumenta a autenticidade da sua mensagem.
Além disso, o novo formato de anúncio de parceria de marca é compatível com as campanhas Geração de demanda para anúncios in-feed e do YouTube Shorts, oferecendo uma experiência visualmente envolvente que mostra sua colaboração com o criador de conteúdo.
Campanhas Geração de demanda com feeds do Shopping nos Shorts Campanhas Geração de demanda sem feeds do Shopping nos Shorts -
Veicule anúncios de parceria e avalie a performance
Monitore a performance dos seus anúncios com conteúdo do criador. Analise as principais métricas, como impressões, taxas de cliques, conversões e engajamento, para avaliar a eficácia e fazer otimizações com base em dados. Recomendamos que você informe o criador sobre o uso do conteúdo dele e os resultados das suas campanhas. Isso promove uma relação positiva e abre oportunidades para colaborações futuras.
Seguindo essas etapas, você pode usar o conteúdo dos criadores para melhorar suas campanhas publicitárias, aumentar o reconhecimento da marca e gerar melhores resultados.
Como medir a performance com anúncios de parceria
Todos os recursos padrão de relatórios e medição de Lift do Google Ads estão disponíveis para campanhas com anúncios de parceria.
Além disso, recomendamos realizar experimentos para avaliar a eficácia da campanha. Saiba mais sobre como executar experimentos no Google Ads.
Saiba como configurar um experimento:
- Controle: uma campanha com um criativo de anúncio em vídeo normal.
- Teste de campanha: uma campanha com um criativo de vídeo normal e um vídeo do criador de conteúdo (anúncio de parceria).
- Importante: concentre-se em testar os aspectos criativos do anúncio em vídeo, mantendo a consistência das demais configurações da campanha, como orçamentos, segmentação e outras.
Assim, você pode validar se a adição de um vídeo do criador de conteúdo à sua campanha ajudou a aumentar a performance.