廣告主可以透過採用 BrandConnect 支援的合作夥伴廣告,在廣告活動中宣傳 YouTube 創作者影片,進而達成行銷目標。
本頁面包含以下內容
什麼是合作夥伴廣告
品牌可運用合作夥伴廣告,在 Google Ads 平台上行銷漏斗的廣告活動中使用 YouTube 創作者影片。合作夥伴廣告可為品牌提供下列功能:
- 在廣告活動中使用自然創作者影片
- 可建立資料區隔,用於廣告活動目標對象最佳化
- 存取連結影片的自然觀看指標
在廣告活動中使用創作者影片的優點:
在廣告活動中加入創作者製作的影片後,可實現下列目標,進而提升成效:
- 真實性:創作者影片往往會傳達真實心聲,讓觀眾產生共鳴,進而提升廣告成效,加深觀眾與品牌的連結。
- 觸及新觀眾:創作者通常與自己的社群有緊密連結,與他們合作即可讓品牌接觸到接受度較高的新客群。
- 內容豐富多元:創作者影片時常會跟上最新影片趨勢,是協助您取得精彩內容的新方式。
支援合作夥伴廣告的廣告活動類型
所有 Google Ads 廣告活動皆可採用合作夥伴廣告,但特定廣告活動類型可能無法使用部分功能。請參閱功能可用性總覽,瞭解每種廣告活動類型支援的功能:
功能 \ 廣告活動 | 影片行動廣告活動 | 需求開發廣告活動 | 影片觸及廣告活動 | 影片觀看廣告活動 | 應用程式廣告活動 | 最高成效廣告活動 |
放送包含自然創作者影片的廣告 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 |
合作品牌合作夥伴廣告格式 | 否 | 是 (動態內和 Shorts 廣告) | 否 | 否 | 否 | 否 |
資料區隔 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 (應用程式安裝廣告活動) | 是 |
自然觀看指標 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 |
如何放送合作夥伴廣告
如要在廣告活動中順利使用為您品牌製作的創作者內容,請按照下列步驟操作:
- 將創作者影片連結至 Google Ads 帳戶
請先將品牌的創作者影片連結至 Google Ads 帳戶,再推出廣告活動。完成連結程序後,即可在廣告中使用影片、存取寶貴的目標對象資料,以及深入瞭解自然觀看指標。進一步瞭解如何將創作者影片連結至 Google Ads 帳戶。注意:廣告主需要獲得充分授權才能將影片用於廣告 (可能需要與創作者或其他版權擁有者另外簽訂協議)。 - 整合至廣告活動
將所選創作者影片加進整個行銷漏斗中的現有或新建廣告活動。系統支援漏斗中的所有廣告活動類型,包括需求開發廣告活動、影片行動廣告活動、影片觀看廣告活動、影片觸及廣告活動、應用程式廣告活動和最高成效廣告活動。創作者的 YouTube 頻道會放送您的廣告,增加廣告訊息的真實性。
此外,需求開發廣告活動支援在動態內和 Shorts 廣告中放送全新合作品牌合作夥伴廣告格式,這項就能以視覺效果豐富的體驗,展現您與創作者的合作關係。
Shorts 上的需求開發廣告活動,使用購物動態饋給 Shorts 上的需求開發廣告活動,未使用購物動態饋給 -
放送合作夥伴廣告並評估成效
監控使用創作者內容的廣告成效。分析曝光次數、點閱率、轉換次數和參與度等重要指標,然後評估成效並根據資料進行最佳化。建議您向創作者告知內容的使用情況和廣告活動成效。這有助於建立正向合作關係,並開啟日後合作機會。
只要按照上述步驟操作,您就能有效運用創作者內容來改善廣告活動、提升品牌知名度,以及爭取更出色的成效。
評估合作夥伴廣告的成效
採用合作夥伴廣告的廣告活動可使用所有 Google Ads 標準報表和提升評估功能。
此外,建議您執行實驗,以評估廣告活動成效。進一步瞭解如何在 Google Ads 中執行實驗。
設定比較實驗的方法如下:
- 控制組廣告活動:一個廣告活動,其中採用一般影片廣告素材。
- 測試組廣告活動:一個廣告活動,其中採用一般影片廣告素材和創作者影片 (合作夥伴廣告)。
- 重要事項:請著重於測試影片廣告的廣告素材相關成效,其他廣告活動設定保持一致,例如預算、指定目標等。
這樣一來,您就能驗證在廣告活動中加入創作者影片是否有助於提升成效。