Google'ın reklam ekipleri, reklamverenlere etkili ve gizlilik odaklı araçlar sunmaya kararlıdır ve API'lerin üçüncü taraf çerezleri olmadan reklam performansını nasıl destekleyebileceğini anlamak için Özel Korumalı Alan API'lerini diğer sinyallerle birlikte titiz bir şekilde test etmektedir.
Ocak ve Mart 2024 arasında, Google Ads ve Display & Video 360'taki görüntülü reklam trafiğinin bir kısmı üzerinde bir deneme gerçekleştirdik. Özel Korumalı Alan API'leri ve gizliliği korumaya yönelik diğer sinyallerin bir kombinasyonunu kullanarak ölçüm ve kitle stratejilerinin etki düzeyini üçüncü taraf çerezleriyle karşılaştırdık.
Sonuçlar, test için sınırlı reklam trafiği ve envanterinin bulunması nedeniyle belirli bir zamana yönelik yönlendirici tahminlerdir ve üçüncü taraf çerezleri olmadan Google'ın görüntülü reklam performansının nihai bir göstergesi olarak kabul edilmemelidir. Gizliliği korumaya yönelik teknolojiler, Google Yapay Zeka ve birinci taraf veri çözümleri dahil olmak üzere, reklam ürünlerimizin tamamında sürekli olarak yenilik yapıyoruz ve performans artışının devam etmesini bekliyoruz. Daha kapsamlı bu yol haritasının bir parçası olarak platformlarımızın Özel Korumalı Alan kullanımını genişletmeyi planlıyoruz. Bu gelişme, Google Yapay Zeka'nın daha iyi sonuçlar sunmak üzere optimize edilmesine yardımcı olacak. Özel Korumalı Alan sektörde daha geniş kapsamda benimsendikçe daha fazla iyileşme bekleniyor. Bu nedenle, daha fazla reklam teknolojisi iş ortağını API'leri test edip entegre etmeye teşvik ediyoruz.
Öğrendiklerimiz
Deneme sonuçlarına göre Özel Korumalı Alan teknolojilerinin (Topics API, Protected Audience API ve Attribution Reporting API) görüntülü reklam platformlarımızdaki diğer gizliliği korumaya yönelik sinyallerle birlikte kullanılması reklamverenlerin üçüncü taraf çerezlerinin olmadığı senaryoda eski performanslarına ulaşmalarına yardımcı olabilir. Deneme şu sonuçları gösterdi:
- Ölçeği koruma: Ölçeği temsil eden bir değer olarak reklamveren harcamaları açısından Google görüntülü reklamlarda %89, Display & Video 360'ta %86 oranında iyileşme elde edildi.1
- Yatırım getirisi (YG): Yalnızca dönüşümlere odaklanan kampanyalarda, YG'yi temsil eden bir değer olarak dolar başına dönüşümler (GM) açısından Google görüntülü reklamlarda %97 ve Display & Video 360'ta %95 oranında GM artışı elde edildi.2
- Yeniden pazarlamada iyileşme: Yalnızca yeniden pazarlama kitlelerinin kullanıldığı kampanyalarda denememizin Google Ads'de %55 ve Display & Video 360'ta %49 oranında reklamveren harcaması iyileşmesi elde ettiği görüldü.3 Bu sonuçlar, günümüzde yeniden pazarlamanın son derece hassas bir düzeyde reklam kişiselleştirme sağlayan üçüncü taraf çerezlerine daha fazla bağlı olmasından ve şu anda Özel Korumalı Alan'ı test eden arz tarafı platformu (SSP) sayısının az olması nedeniyle uygun envanterin sınırlı olmasından kaynaklanıyor. GM ile ilgili olarak bazı beklenmedik değerler tespit ettik ve bunları izlemeye devam ediyoruz. Yeniden pazarlama kitleleri ile birlikte pazardaki kitleler, yakın ilgi alanı kitleleri ve optimize hedefleme gibi diğer stratejilerin bir kombinasyonunun kullanıldığı kampanyalarda iyileşme genellikle daha yüksekti.4 Bu durum, müşterilerle yeniden etkileşimde kitle çözümlerinin bir kombinasyonunu kullanmanın reklamverenlere avantaj sağlayabileceğini gösteriyor. Daha fazla bilgi için teknik belgeyi okumanızı öneririz.
Gelecekte…
Birleşik Krallık'taki Rekabet ve Piyasalar Kurumuna danışarak API entegrasyonumuzu geliştirmeye ve gelişen Özel Korumalı Alan API'leri hakkında düzenli olarak geri bildirim paylaşmaya devam edeceğiz.
Yapay zeka, birinci taraf veri çözümleri ve gizliliği korumaya yönelik yeniliklerde yaşanan hızlı gelişmeler sayesinde pazarlamacılar, yeni bir büyüme çağına hazır olmalarını sağlayacak araçlardan yararlanabilir.
Google'ın görüntülü reklam ekipleri tarafından yayınlanmıştır
1. Google verileri, global, görüntülü reklam platformları, 29.01.2024-10.03.2024
2. Google verileri, global, görüntülü reklam platformları, 29.01.2024-10.03.2024
3. Google verileri, global, görüntülü reklam platformları, 29.01.2024-10.03.2024
4. Google verileri, global, görüntülü reklam platformları, 29.01.2024-10.03.2024
