Googles annonsteam strävar efter att ge annonsörer effektiva och integritetsfokuserade verktyg. Vi har utfört noggranna tester av Privacy Sandbox-API:er i kombination med andra signaler för att ta reda på hur API:erna kan bidra till annonsresultatet utan tredjepartscookies.
Mellan januari och mars 2024 genomförde vi ett experiment på en del av trafiken för displayannonser i Google Ads och Display & Video 360. Vi utvärderade effektiviteten hos mätnings- och målgruppsstrategier med en kombination av Privacy Sandbox-API:er och andra integritetsskyddande signaler jämfört med tredjepartscookies.
Resultaten fungerar som riktningsuppskattningar vid en fast tidpunkt, med begränsad annonstrafik och begränsat annonsutrymme tillgängligt för testning. De bör inte betraktas som en slutgiltig återspegling av Googles resultat för displayannonser utan tredjepartscookies. Vi förväntar oss att resultaten fortsätter att förbättras i takt med att vi fortsätter att utveckla hela vårt utbud av annonsprodukter, inklusive integritetsskyddande teknik, Googles AI och lösningar med data från första part. Som en del av den här bredare färdplanen planerar vi att utöka användningen av Privacy Sandbox på våra plattformar, vilket hjälper Googles AI att optimera för bättre resultat. Vi förväntar oss också att Privacy Sandbox fortsätter att förbättras i takt med att fler i branschen börjar använda det. Därför uppmuntrar vi fler annonsteknikpartner att testa och integrera API:erna.
Vad vi har lärt oss
Experimentet tyder på att bruket av Privacy Sandbox-tekniker (Topics API, Protected Audience API och Attribution Reporting API) i kombination med andra integritetsskyddande signaler på våra displayannonsplattformar kan bidra till att annonsörerna återhämtar sina resultat utan tredjepartscookies. Experimentet visade detta:
- Bevarande av skalning: När det gäller annonsörsutgifter – en proxy för storskalighet – var återhämtningen 89 % för Google-displayannonser och 86 % för Display & Video 360.1
- Avkastning på investering: För kampanjer som endast fokuserade på konverteringar var återhämtningen 97 % av antalet konverteringar per dollar (CPD) – en proxy för avkastning – i Google-displayannonser och 95 % av CPD för Display & Video 360.2
- Återhämtning av remarketing: I kampanjer som enbart använde målgrupper för remarketing kunde vi se en återhämtning på 55 % i Google Ads och 49 % i Display & Video 360.3 Resultaten beror troligen på att remarketing i dag är mer beroende av tredjepartscookies, vilket möjliggör en mycket exakt nivå av annonsanpassning, och att det kvalificerade annonsutrymmet är begränsat eftersom få plattformar på leverantörssidan (SSP) för närvarande testar Privacy Sandbox. När det gäller CPD såg vi några avvikande värden som vi fortsätter att bevaka. Återhämtningen var i allmänhet bättre för kampanjer som använde en kombination av remarketingmålgrupper och andra strategier, som målgrupper med köpavsikt och målgrupper inom intressegrupp samt optimerad inriktning.4 Det tyder på att annonsörer kan ha glädje av att använda en kombination av målgruppslösningar för att få kunder att engagera sig på nytt. Vi rekommenderar att du läser vitboken för mer information.
Inför framtiden
Vi fortsätter att finjustera vår API-integrering i samråd med Competition and Markets Authority i Förenade kungariket och återkopplar ofta om Privacy Sandbox-API:erna i takt med att de utvecklas.
Tack vare den snabba utvecklingen inom AI, datalösningar från första part och integritetsskyddande innovation har marknadsförare verktygen för att förbereda sig på en ny tillväxtfas.
Upplagt av Googles displayannonsteam
1. Google-data, globalt, plattformar för displayannonser, 29/01–10/3 2024
2.Google-data, globalt, plattformar för displayannonser, 29/01–10/3 2024
3.Google-data, globalt, plattformar för displayannonser, 29/01–10/3 2024
4. Google-data, globalt, plattformar för displayannonser, 29/1–10/3 2024
