Nakatuon ang mga ads team ng Google sa pagbibigay sa mga advertiser ng mga epektibong tool na nakatuon sa privacy at nagsasagawa sila ng mabusising pagsubok sa mga Privacy Sandbox API, kasama ng iba pang signal, para maunawaan kung paano masusuportahan ng mga API ang performance ng mga ad nang walang third-party na cookie.
Mula Enero hanggang Marso 2024, nagsagawa kami ng eksperimento sa isang bahagi ng trapiko ng mga display ad sa Google Ads at Display & Video 360. Sinuri namin ang pagiging epektibo ng mga strategy sa pagsukat at audience gamit ang isang kumbinasyon ng mga Privacy Sandbox API at iba pang signal na nagpapanatili ng privacy, kung ihahambing sa third-party na cookies.
Ang mga resulta ay nagsisilbing mga directional na pagtatantya sa isang nakatakdang panahon, na may limitadong trapiko at imbentaryo ng ad na available para sa pagsubok, at hindi dapat ituring na pinal na resulta ng performance ng mga display ad ng Google nang walang third-party na cookie. Inaasahan naming patuloy na huhusay ang performance habang patuloy kaming gumagawa ng pagbabago sa aming buong hanay ng mga produkto ng mga ad kasama ang mga teknolohiyang nagpapanatili ng privacy, Google AI, at mga solusyon sa data mula sa first-party. Bilang bahagi ng mas malawak na roadmap, pinaplano naming i-expand ang paggamit ng Privacy Sandbox ng aming mga platform, na tutulong sa Google AI na mag-optimize para sa mas mahuhusay na resulta. Inaasahan ding magkakaroon ng higit pang pagpapahusay habang ginagamit sa mas malawak na industriya ang Privacy Sandbox, kaya hinihimok namin ang mas maraming partner sa teknolohiya ng ad na subukin at i-integrate ang mga API.
Ang natutunan namin
Isinasaad ng eksperimento na ang paggamit ng mga teknolohiya ng Privacy Sandbox (Topics API, Protected Audience API, at Attribution Reporting API) kasama ang iba pang signal na nagpapanatili ng privacy sa aming mga platform ng mga display ad ay puwedeng makatulong sa pag-recover sa performance ng mga advertiser nang walang third-party na cookie. Nagpapakita ang eksperimento ng:
- Pagpapanatili ng scale: Para sa gastos ng advertiser—isang proxy para sa scale—nakakita kami ng 89% pag-recover sa Google Display Ads at 86% pag-recover sa Display & Video 360.1
- Return on investment (ROI): Para sa mga campaign na nakatuon lang sa mga conversion, nakakita kami ng 97% pag-recover sa mga conversion bawat dolyar (CPD)—isang proxy para sa ROI—sa Google Display Ads, at 95% pag-recover sa CPD sa Display & Video 360.2
- Pag-recover ng remarketing: Sa mga campaign na gumagamit lang ng mga audience ng remarketing, nagpakita ang aming eksperimento ng 55% pag-recover sa gastos ng advertiser sa Google Ads at 49% sa Display & Video 360.3 Malamang na ang mga resultang ito ay dahil mas umaasa ang remarketing ngayon sa third-party na cookies na nagbibigay-daan sa pag-personalize ng ad na may mataas na level ng katumpakan, at limitado ang kwalipikadong imbentaryo dahil iilang platform lang sa panig ng supply (supply side platform o SSP) ang kasalukuyang sumusubok sa Privacy Sandbox. Pagdating sa CPD, nakakita kami ng ilang outlier na patuloy naming susubaybayan. Sa pangkalahatan, mas mataas ang pag-recover sa mga campaign na gumagamit ng kumbinasyon ng mga audience ng remarketing at iba pang strategy tulad ng mga in-market at affinity audience at naka-optimize na pag-target.4 Ipinapahiwatig nito na posibleng makinabang ang mga advertiser mula sa paggamit ng isang kumbinasyon ng mga solusyon sa audience para sa re-engagement ng customer. Hinihimok ka naming basahin ang whitepaper para sa higit pang detalye.
Ang dapat asahan
Patuloy kaming mag-i-iterate sa aming pag-integrate ng API ayon sa konsultasyon sa Competition and Markets Authority sa UK, at patuloy kaming magbabahagi ng regular na feedback sa mga Privacy Sandbox API habang nagbabago ang mga iyon.
Dahil sa mabilis na mga advancement sa AI, mga solusyon sa data mula sa first-party, at inobasyong nagpapanatili ng privacy, may mga tool ang mga taga-market para maging handa sa isang bagong panahon ng paglago.
Na-post ng mga display ads team ng Google
1. Data ng Google Data, Pandaigdigan, Mga platform ng display ad, 1/29/24-3/10/24
2. Data ng Google Data, Pandaigdigan, Mga platform ng display ad, 1/29/24-3/10/24
3. Data ng Google Data, Pandaigdigan, Mga platform ng display ad, 1/29/24-3/10/24
4. Data ng Google Data, Pandaigdigan, Mga platform ng display ad, 1/29/24-3/10/24
