Google'i reklaamitoodete tiimid püüavad pakkuda reklaamijatele toimivaid ja privaatsusnõuetele vastavaid tööriistu ning selleks katsetavad nad privaatsuse liivakasti API-sid teaduspõhiselt, analüüsides ka muid signaale, et uurida, kuidas tulevad API-d toime reklaamide toimivuse tagamisega ilma kolmanda osapoole küpsisefailideta.
2024. aasta jaanuarist märtsini korraldasime eksperimendi osaga Google Adsi ning Display & Video 360 displeireklaamiliiklusest. Hindasime privaatsuse liivakasti API-del ja teistel privaatsust säilitavatel signaalidel põhinevate mõõtmis- ja sihtimisstrateegiate efektiivsust võrreldes kolmanda osapoole küpsisefailidel põhinevate strateegiatega.
Tulemused on indikatiivsed ning põhinevad ajaliselt, mahuliselt ja reklaamikohtade valiku poolest piiratud katseandmetel. Seetõttu ei tohiks neid käsitleda lõpliku tõena Google'i display-reklaamide toimivusest kolmanda osapoole küpsisefailideta. Sedamööda, kuidas me oma reklaamitoodete valikut, sh privaatsust säilitavaid tehnoloogiaid, Google'i AI-d ja esimese osapoole andmete lahendusi arendame, peaks tulemused veelgi paremaks muutuma. Pikaajaline strateegia näeb ette meie platvormi privaatsuse liivakasti kasutatavuse laiendamist, mis aitab Google'i AI-l strateegiaid paremini optimeerida. Mida suurem osa reklaamitööstusest privaatsuse liivakasti kasutusele võtab, seda paremini optimeerimine toimib, mistõttu me propageerime aktiivselt nende API-de katsetamist ja kasutuselevõtmist oma reklaamitehnoloogiapartnerite hulgas.
Mida me teada saime?
Eksperimendi tulemused näitasid, et privaatsuse liivakasti tehnoloogiate (Topics API, Protected Audience API ja Attribution Reporting API) kasutamine koos teiste privaatsust säilitavate signaalidega meie displeireklaamiplatvormidel võib aidata vähendada kolmanda osapoole küpsisefailidest loobumise mõju reklaamide toimivusele. Eksperimendi tulemused arvudes:
- Mastaabi säilimine: reklaamikulu, mis iseloomustab kaudselt mastaapi, taastus Google'i displeireklaamide puhul 89% ning Display & Video 360 reklaamide puhul 86% ulatuses.1
- Investeeringutasuvus (ROI): ainult konversioonidele keskenduvate kampaaniate arvestuses taastus konversioonide arv dollari kohta (CPD), mis iseloomustab kaudselt ROI-d, Google'i displeireklaamide puhul 97% ja Display & Video 360 reklaamide puhul 95% ulatuses.2
- Uuesti turundamise taastumine: ainult uuesti turundamise vaatajaskondadega kampaaniate arvestuses taastus reklaamikulu Google Adsi puhul 55% ja Display & Video 360 puhul 49% ulatuses.3 Tõenäoliselt on põhjuseks see, et praegu toetub uuesti turundamine suuresti kolmanda osapoole küpsisefailidele, mis võimaldavad reklaamide ülimalt täpset isikupärastamist, ning eksperimenti sai kaasata vähesel arvul reklaamikohti, sest privaatsuse liivakasti katsetab praegu vähe pakkumisplatvorme (SSP). CPD puhul ilmnesid mõned erindid ja me jätkame nende jälgimist. Üldiselt oli taastumine parem kampaaniates, milles kasutati uuesti turundamise vaatajaskondadega koos teisi strateegiaid, näiteks konkreetse ühise huviga vaatajaskondi ja optimeeritud sihtimist.4 Selle põhjal võib oletada, et reklaamijad võiksid kasutada klientide taaskaasamiseks erinevaid vaatajaskonnalahendusi korraga. Soovitame lugeda lisateavet eksperimendi valgest raamatust.
Tulevikku vaadates
Jätkame privaatsuse liivakasti API-de integratsiooni katselist arendamist, pidades seejuures nõu ÜK konkurentsiametiga, ning anname regulaarselt uute tulemuste kohta tagasisidet.
Kiirelt arenevad AI-lahendused, esimese osapoole andmete lahendused ja muud privaatsust säilitavad tööriistad pakuvad turundajatele kõike vajalikku uuest kasvuetapist osa saamiseks.
Postituse autoriteks on Google'i displeireklaamide tiimid
1. Google'i andmed, kogu maailm, displeireklaamiplatvormid, 29.01.24–10.03.24
2. Google'i andmed, kogu maailm, displeireklaamiplatvormid, 29.01.24–10.03.24
3. Google'i andmed, kogu maailm, displeireklaamiplatvormid, 29.01.24–10.03.24
4. Google'i andmed, kogu maailm, displeireklaamiplatvormid, 29.01.24–10.03.24
