互动式视频广告简介

如果您要投放 TrueView 视频广告以吸引理想受众群体并提高认知度,则可以使用互动功能提高与您的受众群体的互动度。

添加互动元素可以创造机会让观看者在更深层面与品牌互动,而不仅限于观看和欣赏您的视频广告。让您的视频广告有互动元素也可以帮助您定制自己的广告,以更好地实现具体的广告目标,如吸引观看者安装应用、购买产品或访问网站。

以下是制作互动式视频广告的方法:

目标 互动功能 在何处创建
增加与您的视频广告或品牌的互动

卡片

  • 在视频中展示产品或服务的功能。
  • 推介其他视频或播放列表,以便为您的频道带来后续互动。

片尾画面

  • 您可以在 YouTube 视频中手动制作片尾画面,以鼓励观看者进一步与您的品牌互动。
YouTube
提升网站访问量

号召性用语

  • 鼓励观看者通过点击增强的点击目标来访问您的网站
Google Ads
鼓励观看者购买您的产品

购物卡片

  • 根据已关联的 Merchant Center 帐号中的产品信息来展示产品详情。
  • 将观看者与他们已经浏览过的产品或与他们正在观看的视频相关的产品关联起来。
Google Ads - TrueView 购物广告系列
提升网站访问量与增加转化次数

TrueView 行动号召广告系列

  • 显示号召性用语重叠式广告或标题文字重叠式广告,以提升网站点击次数。

自动片尾画面

  • 在视频广告的结尾显示一个自动生成的画面,鼓励观看者采取行动,比如安装应用。
Google Ads - TrueView 行动号召广告系列

 

TrueView 视频广告按每次观看费用收费,这意味着只有当观看者观看您的视频达 30 秒(如果视频时长不足 30 秒,则为视频时长)或是参与其他视频互动(例如,点击卡片宣传语/图标或随播横幅广告)时,您才需要付费。

注意:某些互动功能可能并非在所有设备和平台上都受支持,例如,YouTube 移动网站 (m.youtube.com) 仅支持部分适用于移动设备的功能。

下面是每种互动功能的详细说明:

卡片

卡片是在 YouTube 中创建的,可以应用到单个视频中,并在桌面设备和移动设备上展示。您可以从符合条件的网站列表中选择最终到达网址,并根据卡片类型自行设置图片、标题和号召性用语。

宣传片会在指定的时间显示几秒钟,观看者点击宣传片即可直接访问卡片。在视频中的其他任意时间点上,如果观看者在桌面设备上将鼠标悬停在播放器上,或者移动设备上出现播放器控件,那么系统就会显示卡片的图标。观看者可以点击该图标,浏览视频中显示的所有卡片。

了解如何在 YouTube 中为视频设置卡片

号召性用语

号召性用语可鼓励用户点击访问您的网站。号召性用语可以显示为视频广告旁边的其他点击目标。在制作 TrueView 广告期间,您可以点击“号召性用语”复选框来设置号召性用语。号召性用语可以针对具体使用场合定制,例如“获取报价”、“立即预订”或“注册”。用户点击号召性用语后,会进入最终到达网址。

Google Ads 中的 TrueView 行动号召广告系列

TrueView 行动号召广告是一种新的广告格式和出价优化方式,旨在提升漏斗下端操作次数,例如网站点击次数和转化次数。TrueView 行动号召广告包含针对网站点击和转化量身定制并增强的号召性用语,该号召性用语可在移动设备(纵向模式下作为随播广告,横向模式下作为号召性用语)和桌面设备(随播横幅广告)上以一致的方式投放。号召性用语可以针对具体使用场合定制,例如“获取报价”、“立即预订”或“注册”。详细了解如何在 Google Ads 中设置 TrueView 行动号召广告系列

购物卡片

TrueView 购物广告系列利用购物卡片在观看者与他们浏览过的产品之间,或是与他们正在观看的视频相关的产品之间建立直接的通道,从而使视频广告具有互动性。购物卡片在 Google Ads 中创建,仅适用于 TrueView 插播广告。产品图片和详情根据已关联的 Google Merchant Center 帐号中的信息生成。

包含产品名称的宣传语会显示几秒钟,观看者点击宣传语就会看到购物卡片。在视频的其他任意时间点上,观看者可以通过点击图标来浏览购物卡片。每个视频广告最多可以使用 6 个购物卡片,具体数量取决于 Feed 包含多少符合条件的产品。

  • 注意事项:将购物卡片添加到视频广告后,购物卡片将取代在 YouTube 中为该视频制作的其他卡片或号召性用语重叠式广告。

购物卡片工作原理

购物卡片使用 Merchant Center 中的产品信息,并且支持利用再营销信息或其他受众群体因素进行个性化。此外,您还可以使用产品过滤条件限定要在购物卡片中显示的产品。

如果您熟悉展示广告的动态再营销功能,就很容易理解购物卡片的工作原理:购物卡片是使用同样的信息,根据访问者在您网站上浏览过的产品动态地生成的。如果您未在 Google Ads 中设置动态再营销,则可以根据产品数据中的属性(包括品牌、产品类型、Google Ads 标签和广告分组)创建自定义过滤条件。

片尾画面

片尾画面有两种类型:一种是自动片尾画面,这类画面在 Google Ads 中生成,并且只在您的视频广告上显示;另一种是 YouTube 片尾画面,这类画面在 YouTube 中制作。自动片尾画面是自动生成的,会在您的视频广告结束时出现数秒,显示关于您的产品或服务的详细信息。YouTube 片尾画面则是由视频创作者在 YouTube 中制作,在您视频的非广告画面和视频广告画面中显示。

YouTube 片尾画面

在 YouTube 中,您可以通过您的 Google 帐号中的创作者工作室制作自定义的片尾画面,并将其添加到视频末尾。视频的时长必须至少为 25 秒,才能添加片尾画面。您可以利用这些画面来增加观看者人数,以及:

  • 将观看者引导至 YouTube 上的其他视频、播放列表或频道
  • 号召观看者订阅您的频道
  • 宣传您的网站、商品和众筹活动

详细了解如何在 YouTube 中向视频添加片尾画面

自动片尾画面

自动片尾画面有助于增强广告对于您的受众群体的效果,因为这类画面提供的信息能鼓励观看者采取行动,比如安装您的移动应用或购买您的产品。在 Google Ads 中,自动片尾画面是利用您广告系列中的信息自动生成的。举例来说,在移动应用安装广告系列中,片尾画面会显示有关您应用的某些详细信息,如名称和价格,以及安装该应用的链接。

详细了解视频广告的自动片尾画面
 

注意:如果您启用了自动片尾画面,YouTube 片尾画面就无法显示。

有关互动功能的广告政策

用于 TrueView 视频广告的所有互动功能(如号召性用语重叠式广告、片尾画面和卡片)都必须遵守 Google Ads 政策

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