Інтерактивні функції для відеореклами

Якщо ви показуєте відеорекламу, щоб охопити потрібну аудиторію та збільшити поінформованість про свій бренд, використовуйте інтерактивні функції, які допоможуть покращити взаємодію з глядачами.

Завдяки інтерактивним функціям користувачі можуть глибше взаємодіяти з вашим брендом, а не лише дивитися відеорекламу. Крім того, ви можете краще налаштовувати оголошення, щоб досягати своїх рекламних цілей, як-от підвищувати поінформованість про свій бренд, збільшувати кількість відвідувань веб-сайту або заохочувати глядачів купувати товари.

Примітка. Деякі інтерактивні функції підтримуються не на всіх пристроях і платформах.

Підтримувані інтерактивні функції

У Google Ads

• Автоматичні кінцеві заставки. Показуйте в кінці відеореклами автоматично згенеровану кінцеву заставку, щоб заохочувати глядачів виконати потрібну вам дію (наприклад, установити додаток).
• Кнопка із закликом до дії. Заохочуйте глядачів відвідувати ваш веб-сайт за допомогою кнопки із закликом до дії.
• Об’єкти. Надавайте більше інформації про свою компанію, наприклад додавайте посилання на певні розділи вашого веб-сайту або форми для потенційних клієнтів, де вони зможуть надіслати контактну інформацію.
• Фіди товарів із Merchant Center. Перетворіть відеорекламу на віртуальну вітрину з інтерактивним фідом товарів, створеним через Merchant Center.
• Пов’язані відео. Показуйте список пов’язаних відео під час відтворення відеореклами на YouTube.

У YouTube Студії

• Кінцеві заставки. Нагадуйте глядачам про свій бренд за допомогою кінцевої заставки у відео YouTube.

Примітка. Усі інтерактивні функції для відеореклами мають відповідати правилам Google Ads.

Розгорніть розділ нижче, щоб дізнатися більше про інтерактивні функції.

Кнопка із закликом до дії

Кнопка із закликом до дії заохочує глядачів відвідати ваш веб-сайт. Щоб створити її, потрібно ввести текст у поле "Заклик до дії" під час створення відеореклами. Таку кнопку можна налаштувати для різних потрібних вам дій ("Дізнайтеся ціну", "Забронюйте зараз" або "Зареєструйтеся").

Переглядаючи відеорекламу на YouTube, користувачі можуть взаємодіяти з кнопками із закликом до дії на телефонах, комп’ютерах і телевізорах.

На мобільному пристрої або комп’ютері глядач може натиснути кнопку із закликом до дії, щоб перейти на ваш сайт у веб-переглядачі.

Глядачі, які ввійшли в додаток YouTube на телевізорі, щоб надіслати посилання на мобільний пристрій, можуть натиснути кнопку із закликом до дії, а потім із веб-переглядача мобільного пристрою перейти на ваш сайт. Кнопка із закликом до дії на телевізорах доступна лише для відеокампаній, які використовують цілі "Поінформованість про бренд і охоплення" та "Обмірковування товару й бренду".

Кінцеві заставки

Існує два типи кінцевих заставок: автоматичні кінцеві заставки та кінцеві заставки YouTube. Автоматичні кінцеві заставки створюються в Google Ads і показуються у відеорекламі. Кінцеві заставки YouTube створюються в YouTube Студії та можуть показуватись у відео з вашого каналу та відеорекламі.

Автоматичні кінцеві заставки

Автоматичні кінцеві заставки заохочують глядачів виконати потрібну вам дію, наприклад установити мобільний додаток або купити товари. Завдяки цьому ефективність реклами може підвищитися. Автоматичні кінцеві заставки генеруються в Google Ads на основі інформації з кампанії та з’являються протягом кількох секунд після завершення відеореклами. Наприклад, у кампанії для додатків кінцева заставка може показувати інформацію про додаток, зокрема його назву, ціну й посилання для завантаження.

Докладніше про автоматичні кінцеві заставки для відеореклами

Примітка. Якщо ввімкнено автоматичні кінцеві заставки, кінцеві заставки YouTube не показуються.

Кінцеві заставки YouTube

За допомогою YouTube Студії в обліковому записі Google можна створювати власні кінцеві заставки, щоб додавати їх наприкінці відео. Кінцеві заставки можна розміщувати у відео тривалістю не менше ніж 25 секунд. Такі заставки допоможуть сформувати власну глядацьку аудиторію й:

• переспрямувати користувачів до інших відео, списків відтворення або каналів на YouTube;
• закликати підписатися на ваш канал;
• рекламувати веб-сайт, товари або кампанії з краудфандингу.

Докладніше про те, як додавати кінцеві заставки у відео на YouTube

Об’єкти

Об’єкти дають змогу доповнити оголошення корисною інформацією, яка заохочує користувачів взаємодіяти з вашою компанією. За допомогою об’єктів можна показувати в оголошенні корисні дані компанії (наприклад, посилання).

У відеорекламу можна додати наведені нижче розширення.

• Об’єкти додаткових посилань спрямовують користувачів на певні сторінки вашого сайту, наприклад до певного товару або графіка роботи магазину. Після взаємодії з вашим посиланням користувачі одразу переходять до потрібної інформації або товару.
  
• Об’єкти форм для потенційних клієнтів можуть залучати потрібних користувачів, даючи їм змогу заповнити форму прямо в оголошенні (наприклад, указати електронну адресу, номер телефону тощо).
  
• Об’єкти адрес і об’єкти партнерських адрес дають змогу показувати в оголошеннях вашу адресу, місцеположення на карті або відстань до компанії, щоб клієнтам було простіше вас знайти. Якщо ви продаєте товари через мережі роздрібних продавців або автосалони, можна також налаштувати об’єкти партнерських адрес, щоб користувачам було простіше знаходити ваші товари в цих магазинах.

Фіди товарів

Перетворіть відеорекламу YouTube на віртуальну вітрину, додавши в кампанію фід товарів. Скориставшись цим доповненням до оголошення, у відеорекламі можна показувати доступні для перегляду зображення товарів, що спонукатимуть користувачів здійснити покупку й стимулюватимуть додаткові кліки та конверсії.

Щоб використовувати фід товарів у відеорекламі, спершу потрібно налаштувати його в обліковому записі Merchant Center, увімкнути товарні оголошення та зв’язати облікові записи Merchant Center і Google Ads.

Докладніше про фіди товарів у відеорекламі

Пов’язані відео

Ви можете створити список пов’язаних відео, який показуватиметься під час відтворення відеореклами на YouTube. Ці відео доповнять ідею основної відеореклами. У кампанію можна додати 2–5 відео. Пов’язані відео відображаються під основною відеорекламою, коли вона відтворюється в додатку YouTube на мобільних пристроях.

Такі відео доступні для кампаній, які використовують цілі "Обмірковування товару й бренду" та "Поінформованість про бренд і охоплення". Також можна створити відеокампанію без підказок щодо цілі зі стратегією призначення ставок "Ціна за перегляд" або "Цільова ціна за тисячу показів").

Докладніше про пов’язані відео

Як використовувати інтерактивні функції у відеокампаніях для дій

За допомогою відеокампаній для дії можна легко та без зайвих витрат збільшити кількість конверсій у більшій кількості місць на платформі YouTube та за її межами, і все це – в одній автоматизованій кампанії. У таких кампаніях підтримуються кнопки із закликом до дії, об’єкти додаткових посилань, об’єкти форм для потенційних клієнтів і фіди товарів. За допомогою цих інтерактивних елементів у кампанії ви зможете заохотити користувачів ознайомитися з вашим товаром або послугою, залишити свою контактну інформацію або ж виконати інші дії, цінні для вашої компанії. Докладніше про відеокампанії для дій