Dacă difuzați anunțuri video TrueView pentru a atrage publicul ideal și a vă face cunoscută marca, puteți să folosiți funcții interactive pentru a spori interacțiunile cu publicul.
Dacă adaugi elemente interactive, le poți oferi utilizatorilor șansa de a interacționa mai mult cu marca, fără a se limita la simpla vizionare a anunțului video. În acest fel, veți putea să adaptați anunțurile pentru a atinge anumite obiective publicitare, cum ar fi generarea de instalări ale aplicației, achiziții de produse sau accesări ale site-ului.
Iată câteva moduri de a face ca anunțurile dvs. video să fie interactive:
| Obiectivul | Funcția interactivă | Unde se creează |
|---|---|---|
| Creșterea gradului de interacțiune cu anunțul video sau cu marca |
Carduri
Ecrane de final YouTube
Notă: cardurile și ecranele de final nu sunt disponibile pentru toți advertiserii.
|
YouTube |
| Generarea de vizite pe site |
Buton pentru îndemn
Ecrane de final automate
|
Google Ads |
| Posibilitatea de a-i convinge pe spectatori să vă cumpere produsele |
Carduri de cumpărături
|
Google Ads |
Dacă folosiți anunțuri video TrueView, factura vi se va emite după modelul cost-pe-vizionare (CPV). Aceasta înseamnă că plătiți atunci când un utilizator vizionează 30 de secunde din videoclipul dvs. (sau întregul videoclip, dacă acesta are mai puțin de 30 de secunde) ori interacționează în alt mod cu videoclipul, de exemplu, printr-un clic pe mesajele de captare a atenției ori pe pictogramele cardurilor sau pe bannerele însoțitoare.
Notă: este posibil ca unele funcții interactive să nu fie acceptate pe toate dispozitivele și platformele. De exemplu, site-ul mobil YouTube (m.youtube.com) nu acceptă toate funcțiile pe dispozitivele mobile.
Funcții interactive pentru anunțurile video
Carduri
Cardurile sunt create pe YouTube și se afișează în funcție de videoclip, atât pe computer, cât și pe dispozitivele mobile. Poți introduce o adresă URL finală dintr-o listă de site-uri eligibile și, în funcție de tipul cardului, poți personaliza imaginea, titlul și textul îndemnului.
La ora stabilită se afișează un mesaj de captare a atenției, timp de câteva secunde. Spectatorii care dau clic pe acesta vor putea accesa direct cardul. În orice alt moment din timpul videoclipului, spectatorii vor vedea o pictogramă atunci când plasează cursorul deasupra playerului pe sistemele desktop sau atunci când sunt afișate comenzile playerului pe dispozitivele mobile. În plus, spectatorii pot da clic pe pictogramă pentru a răsfoi toate cardurile din videoclip.
Aflați cum să creați carduri pentru videoclipuri pe YouTube.
Butonul pentru îndemn încurajează spectatorii să vă acceseze site-ul. Creați un buton pentru îndemn introducând text în câmpul „Îndemn” atunci când creați un anunț video. Butonul pentru îndemn poate fi personalizat pentru anumite situații de folosire, cum ar fi „Solicitați o ofertă”, „Rezervați acum” sau „Înscrieți-vă”.
Cu ajutorul campaniilor TrueView for Action (opțiunea „Sporiți numărul de conversii” în Google Ads), puteți să generați vânzări, clienți potențiali și trafic pe site pentru compania dvs. Puteți adăuga un buton pentru îndemn și un ecran de final în acest subtip de campanie. Dacă folosiți aceste elemente interactive în materialele publicitare, îi puteți determina pe clienți să exploreze produsul sau serviciul dvs., să vă ofere informații de contact și să facă alte acțiuni valoroase pentru companie. Butonul pentru îndemn poate fi personalizat pentru anumite situații de folosire, cum ar fi „Solicitați o ofertă”, „Rezervați acum” sau „Înscrieți-vă”.
Campaniile TrueView pentru cumpărături folosesc carduri de cumpărături pentru a transforma anunțurile video în anunțuri interactive. Acestea creează o legătură între utilizatori și produsele pe care le-au văzut deja sau produsele asociate videoclipului pe care îl vizionează. Acestea se creează în Google Ads și se difuzează numai în anunțurile TrueView in-stream. Imaginile și detaliile produsului sunt generate de informații dintr-un cont Google Merchant Center conectat.
Timp de câteva secunde, se va afișa un mesaj de captare a atenției cu numele produsului. Utilizatorii care dau clic pe acesta vor putea vedea cardul de cumpărături. În orice alt moment din timpul videoclipului, spectatorii pot să dea clic pe o pictogramă pentru a răsfoi cardurile de cumpărături. În anunțul video pot apărea până la 6 carduri de cumpărături, în funcție de numărul de produse eligibile din feed.
Notă: atunci când adăugați carduri de cumpărături într-un anunț video, acestea vor înlocui toate celelalte carduri sau suprapuneri cu îndemn create pentru videoclipul respectiv pe YouTube.
Cum funcționează cardurile de cumpărături
Cardurile de cumpărături folosesc datele despre produse din Google Merchant Center și pot fi personalizate fie prin informații de remarketing, fie prin alte semnale despre public. În plus, puteți alege produsele care să se afișeze în cardurile de cumpărături folosind filtrul pentru produse.
Dacă v-ați familiarizat cu remarketingul dinamic pentru anunțurile afișate în Rețeaua de display, veți constata că se folosesc aceleași informații pentru a genera dinamic carduri de cumpărături, pe baza articolelor pe care le-au consultat utilizatorii în trecut pe site. Dacă nu ați activat remarketingul dinamic în Google Ads, puteți să creați filtre personalizate pe baza atributelor din datele despre produse, inclusiv marca, tipul de produs, eticheta Google Ads și gruparea Google Ads.
Există două tipuri de ecrane de final: ecrane de final automate, care sunt generate în Google Ads și apar numai în anunțurile video, și ecrane de final YouTube, care sunt create pe YouTube. Ecranele de final automate sunt generate automat și apar timp de câteva secunde la finalul anunțului video pentru a afișa detalii despre produsul sau serviciul promovat. Ecranele de final YouTube sunt generate de creatorul de videoclipuri de pe YouTube și însoțesc videoclipul atunci când apare în mod organic sau în anunțuri.
Ecrane de final YouTube
Cu Studioul de creație din contul Google puteți crea ecrane de final personalizate pe care să le adăugați la sfârșitul videoclipurilor YouTube. Pentru a include un ecran de final, videoclipul trebuie să aibă cel puțin 25 de secunde. Le puteți folosi pentru a crește numărul de vizionări și pentru:
- a direcționa spectatorii către alte videoclipuri, playlisturi sau canale de pe YouTube;
- a îndemna spectatorii să se aboneze la canal;
- a vă promova site-ul, produsele și campaniile de crowdfunding.
Aflați mai multe despre adăugarea de ecrane de final la videoclipuri pe YouTube.
Ecrane de final automate
Ecranele de final automate ajută la îmbunătățirea performanțelor anunțurilor în rândul publicului, întrucât oferă informații care îi încurajează pe spectatori să finalizeze o anumită acțiune, cum ar fi instalarea unei aplicații mobile sau cumpărarea de produse. În Google Ads, ecranele de final automate sunt generate automat cu ajutorul informațiilor din campanie. De exemplu, într-o campanie de instalare a aplicației mobile, ecranul de final va prezenta detalii clare despre aplicație, cum ar fi numele și prețul, precum și un link pentru instalarea acesteia.
Aflați mai multe despre ecranele de final automate pentru anunțurile video.
Politici publicitare pentru funcțiile interactive
Toate funcțiile interactive folosite pentru anunțurile video TrueView, cum ar fi îndemnuri, ecrane de final și carduri, trebuie să respecte politicile Google Ads.