Despre anunțurile video interactive

Dacă difuzezi anunțuri video TrueView pentru a te adresa publicului ideal și a crește gradul de cunoaștere, poți să folosești funcții interactive pentru a spori interacțiunile cu publicul.

Dacă adaugi elemente interactive, le poți oferi utilizatorilor șansa de a interacționa mai mult cu marca, fără a se limita la simpla vizionare a anunțului video. În acest fel, veți putea să adaptați anunțurile pentru a atinge anumite obiective publicitare, cum ar fi generarea de instalări ale aplicației, achiziții de produse sau accesări ale site-ului.

Iată câteva moduri de a face ca anunțurile dvs. video să fie interactive:

Obiectivul Funcția interactivă Unde se creează
Creșterea gradului de interacțiune cu anunțul video sau cu marca

Carduri

  • Prezentați într-un videoclip funcțiile unui produs sau serviciu.
  • Promovați alte videoclipuri sau liste de redare pentru a prelungi interacțiunile utilizatorilor cu canalul dvs.

Ecrane de final

  • Puteți să creați manual un ecran de final în videoclipurile YouTube pentru a încuraja interacțiunile cu marca.
YouTube
Generarea de vizite pe site

Îndemn

  • Determinați-i pe spectatori să vă acceseze site-ul prin intermediul unor ținte optimizate pentru clicuri
Google Ads
Posibilitatea de a-i convinge pe spectatori să vă cumpere produsele

Carduri de cumpărături

  • Afișați înregistrări cu detalii despre produse din contul dvs. Google Merchant Center conectat.
  • Prezintă-le utilizatorilor produse pe care le-au văzut deja sau care au legătură cu videoclipul pe care îl urmăresc.
Google Ads - campanie TrueView pentru cumpărături
Generarea de vizite pe site și creșterea numărului de conversii

Campanii TrueView for Action

  • Afișați o suprapunere cu îndemn sau o suprapunere cu textul titlului, pentru a genera clicuri către site.

Ecrane de final automate

  • La finalul anunțului video, afișați un ecran generat automat, prin care să îi încurajați pe utilizatori să efectueze o anumită acțiune, cum ar fi instalarea aplicației.
Google Ads – campanie TrueView for action

 

Dacă folosiți anunțuri video TrueView, factura vi se va emite după modelul cost-pe-vizionare (CPV). Aceasta înseamnă că plătiți atunci când un utilizator vizionează 30 de secunde din videoclipul dvs. (sau întregul videoclip, dacă acesta are mai puțin de 30 de secunde) ori interacționează în alt mod cu videoclipul, de exemplu, dând clic pe mesajele de captare a atenției ori pe pictogramele cardurilor sau pe bannerele însoțitoare.

Notă: este posibil ca unele funcții interactive să nu fie acceptate pe toate dispozitivele și platformele. De exemplu, site-ul mobil YouTube (m.youtube.com) nu acceptă toate funcțiile pe dispozitivele mobile.

Puteți consulta, mai jos, informații suplimentare despre fiecare funcție interactivă.

Carduri

Cardurile sunt create pe YouTube și se afișează în funcție de videoclip, atât pe computer, cât și pe dispozitivele mobile. Poți introduce o adresă URL finală dintr-o listă de site-uri eligibile și, în funcție de tipul cardului, poți personaliza imaginea, titlul și textul îndemnului.

La ora stabilită se afișează un mesaj de captare a atenției, timp de câteva secunde. Spectatorii care dau clic pe acesta vor putea accesa direct cardul. În orice alt moment din timpul videoclipului, spectatorii vor vedea o pictogramă atunci când plasează cursorul deasupra playerului pe sistemele desktop sau atunci când sunt afișate comenzile playerului pe dispozitivele mobile. De asemenea, spectatorii pot da clic pe pictogramă pentru a răsfoi toate cardurile din videoclip.

Aflați cum să creați carduri pentru videoclipurile de pe YouTube.

Îndemn

Îndemnul îi determină pe spectatori să dea clic pentru a vă accesa site-ul. Un îndemn poate apărea sub forma unei ținte suplimentare pentru clicuri lângă anunțul video. Puteți crea un îndemn dând clic pe caseta de selectare corespunzătoare acestei opțiuni în timpul procesului de creare a anunțului TrueView. Îndemnul poate fi personalizat în funcție de anumite situații de folosire, cum ar fi „Solicitați o ofertă”, „Rezervați acum” sau „Înscrieți-vă”. Un clic pe îndemn duce la adresa URL finală.

Campanii TrueView for Action în Google Ads

TrueView for Action reprezintă un nou format și o nouă opțiune de optimizare a sumelor licitate pentru generarea de acțiuni în partea inferioară a canalului, cum ar fi clicuri și conversii pe site. Formatul TrueView for Action include un îndemn adaptat și optimizat pentru clicurile și conversiile de pe site, care se difuzează consecvent pe dispozitive mobile (sub formă de însoțitor în modul portret și de îndemn în modul peisaj) și pe computere (banner însoțitor). Îndemnul poate fi personalizat în funcție de anumite situații de folosire, cum ar fi „Solicitați o ofertă”, „Rezervați acum” sau „Înscrieți-vă”. Aflați mai multe despre crearea campaniilor TrueView for Action în Google Ads

Carduri de cumpărături

Campaniile TrueView pentru cumpărături utilizează carduri de cumpărături pentru a transforma anunțurile video în anunțuri interactive. Acestea creează o legătură între utilizatori și produsele pe care le-au văzut deja sau produsele asociate videoclipului pe care îl vizionează. Acestea se creează în Google Ads și se difuzează numai în anunțurile TrueView in-stream. Imaginile și detaliile produsului sunt generate de informații dintr-un cont Google Merchant Center conectat.

Timp de câteva secunde, se va afișa un mesaj de captare a atenției cu numele produsului. Utilizatorii care dau clic pe acesta vor putea vedea cardul de cumpărături. În orice alt moment din timpul videoclipului, spectatorii pot să dea clic pe o pictogramă pentru a răsfoi cardurile de cumpărături. În anunțul video pot apărea până la 6 carduri de cumpărături, în funcție de numărul de produse eligibile din feed.

  • Notă: atunci când adăugați carduri de cumpărături într-un anunț video, acestea vor înlocui toate celelalte carduri sau suprapuneri cu îndemn create pentru videoclipul respectiv pe YouTube.

Cum funcționează cardurile de cumpărături

Cardurile de cumpărături folosesc datele despre produse din Google Merchant Center și pot fi personalizate fie prin informații de remarketing, fie prin alte semnale despre public. În plus, poți alege produsele care să se afișeze pe cardurile de cumpărături folosind filtrul pentru produse.

Dacă ești familiarizat(ă) cu remarketingul dinamic pentru anunțurile afișate în Rețeaua de display, vei constata că se folosesc aceleași informații pentru a genera dinamic carduri de cumpărături, pe baza articolelor pe care le-au consultat utilizatorii în trecut pe site. Dacă nu ai activat remarketingul dinamic în Google Ads, poți să creezi filtre personalizate pe baza atributelor din datele despre produse, inclusiv marca, tipul de produs, eticheta Google Ads și gruparea Google Ads.

Ecrane de final

Există două tipuri de ecrane de final: ecrane de final automate, care sunt generate în Google Ads și apar numai în anunțurile video, și ecrane de final YouTube, care sunt create pe YouTube. Ecranele de final automate sunt generate automat și apar timp de câteva secunde la finalul anunțului video pentru a afișa detalii despre produsul sau serviciul promovat. Ecranele de final YouTube sunt generate de creatorul de videoclipuri de pe YouTube și însoțesc videoclipul atunci când apare în mod organic sau în anunțuri.

Ecrane de final YouTube

Cu Studioul de creație din contul Google puteți crea ecrane de final personalizate pe care să le adăugați la sfârșitul videoclipurilor YouTube. Pentru a include un ecran de final, videoclipul trebuie să aibă cel puțin 25 de secunde. Le puteți folosi pentru a crește numărul de vizionări și pentru:

  • a direcționa spectatorii către alte videoclipuri, playlisturi sau canale de pe YouTube;
  • a îndemna spectatorii să se aboneze la canal;
  • a vă promova site-ul, produsele și campaniile de crowdfunding.

Aflați mai multe despre adăugarea de ecrane de final la videoclipuri pe YouTube

Ecrane de final automate

Ecranele de final automate ajută la îmbunătățirea performanțelor anunțurilor în rândul publicului, întrucât oferă informații care îi încurajează pe spectatori să finalizeze o anumită acțiune, cum ar fi instalarea unei aplicații mobile sau cumpărarea de produse. În Google Ads, ecranele de final automate sunt generate automat cu ajutorul informațiilor din campanie. De exemplu, într-o campanie pentru instalările aplicației mobile, ecranul de final va prezenta detalii clare despre aplicație, cum ar fi numele și prețul, precum și un link pentru instalarea acesteia.

Află mai multe despre ecranele de final automate pentru anunțurile video
 

Notă: atunci când ecranele de final automate sunt activate, ecranele de final YouTube nu vor apărea.

Politici publicitare pentru funcțiile interactive

Toate funcțiile interactive folosite pentru anunțurile video TrueView, cum ar fi suprapunerile cu îndemnuri și cardurile, trebuie să respecte politicile publicitare Google Ads.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema