Sobre os recursos interativos para anúncios em vídeo

Se você estiver veiculando anúncios em vídeo para alcançar seu público-alvo ideal e aumentar o reconhecimento da marca, é possível gerar mais engajamento com recursos interativos.

A inclusão de elementos interativos pode criar oportunidades para que os espectadores se envolvam ainda mais com sua marca, em vez de apenas assistir e curtir seu anúncio. O formato interativo também ajuda você a adaptar seus anúncios em vídeo para alcançar melhor metas de publicidade específicas, como gerar reconhecimento da marca, atrair visitas aos sites ou incentivar os espectadores a comprar produtos.

Observação: alguns recursos interativos não funcionam em todos os dispositivos e plataformas.

Recursos interativos compatíveis

Com o Google Ads

• Telas finais automáticas: mostre uma tela gerada automaticamente no fim do seu anúncio em vídeo para incentivar os espectadores a realizar uma ação, como instalar um app.
• Botão de call-to-action: incentive os espectadores a acessar seu site com um botão de call-to-action.
• Recursos: ofereça mais informações sobre sua empresa, incluindo links para partes específicas do site ou um formulário de lead para as pessoas enviarem dados de contato.
• Feeds de produtos do Merchant Center: transforme seus anúncios em vídeo em uma vitrine virtual com um feed de produtos interativo criado no Merchant Center.
• Vídeos relacionados: mostre uma lista de vídeos relacionados a um anúncio em vídeo quando ele for reproduzido no YouTube.

Como usar o YouTube Studio

• Cards: exiba os recursos de um produto ou serviço em um vídeo ou promova vídeos e playlists para gerar engajamento com seu canal.
• Telas finais: crie uma tela final em vídeos do YouTube para incentivar o engajamento com sua marca.

Observação: todos os recursos interativos usados nos seus anúncios em vídeo precisam obedecer às políticas do Google Ads.

Expanda as seções abaixo para saber mais sobre esses recursos interativos.

Botão de call-to-action

Com um botão de call-to-action, você incentiva os espectadores a acessar seu site. Para configurá-lo, insira um texto no campo "Call-to-action" quando estiver criando um anúncio em vídeo. É possível personalizar esse botão para casos de uso específicos, como "Receba um orçamento", "Reserve agora" ou "Inscreva-se".

Quando assistem a anúncios em vídeo no YouTube, os espectadores podem interagir com os botões de call-to-action no smartphone, no computador e na TV.

Em dispositivos móveis e computadores, o usuário consegue selecionar o botão para acessar seu site no navegador.

Se fizer login no app YouTube na TV, o espectador poderá selecionar o botão de call-to-action para enviar o link ao dispositivo móvel e acessar seu site lá. Em TVs, o botão só está disponível para campanhas de vídeo com as metas "Alcance e reconhecimento da marca" e "Consideração de produto e marca".

Cards

Os cards são criados no YouTube e exibidos em cada vídeo, seja em computadores ou dispositivos móveis. Dependendo do tipo de card, você pode fornecer um URL final de uma lista de sites qualificados e personalizar a imagem, o título e o texto da call-to-action.

Um teaser é mostrado por alguns segundos em um momento específico, e os espectadores podem interagir com ele para acessar o card diretamente. Em qualquer outro momento do vídeo, um ícone será exibido quando os usuários passarem o cursor sobre o player em um computador ou sempre que os controles do player aparecerem em um dispositivo móvel. Os espectadores também podem selecionar o ícone para navegar em todos os cards do vídeo.

Saiba mais sobre como adicionar cards a vídeos no YouTube.

Telas finais

Há dois tipos de telas finais: automáticas e do YouTube. As telas finais automáticas são geradas no Google Ads e exibidas nos seus anúncios em vídeo. As telas finais do YouTube são criadas no YouTube Studio e podem ser exibidas em vídeos no seu canal e nos seus anúncios em vídeo.

Telas finais automáticas

As telas finais automáticas ajudam a melhorar o desempenho do anúncio com seu público-alvo fornecendo informações que incentivam os espectadores a realizar uma ação, como instalar seu app para dispositivos móveis ou comprar seus produtos. No Google Ads, essas telas são geradas automaticamente usando informações da sua campanha e aparecem por alguns segundos no fim do anúncio em vídeo. Por exemplo, em uma campanha para apps, a tela final mostra detalhes sobre seu app, como nome e preço, além de um link para a instalação.

Saiba mais sobre as telas finais automáticas para anúncios em vídeo.

Observação: quando as telas finais automáticas estiverem ativadas, as telas finais do YouTube não serão exibidas.

Telas finais do YouTube

No YouTube, é possível usar o YouTube Studio na sua Conta do Google para criar telas finais personalizadas e adicioná-las ao fim dos seus vídeos. O vídeo precisa ter no mínimo 25 segundos de duração para exibir uma tela final. Você pode usar essas telas para aumentar o número de visualizações e:

• direcionar os espectadores para outros vídeos, playlists ou canais no YouTube;
• incentivar inscrições no seu canal;
• promover seu site, a mercadoria e as campanhas de financiamento coletivo.

Saiba mais sobre como adicionar telas finais a vídeos no YouTube.

Recursos

Inclua recursos para expandir seus anúncios e dar às pessoas mais motivos para interagir com sua empresa. Eles adicionam dados relevantes da empresa ao anúncio, como links úteis.

Para anúncios em vídeo, você pode incluir:

• Recursos de sitelink: encaminham as pessoas a páginas específicas do seu site, como a página de um produto ou que mostra o horário de funcionamento da loja. Quando um usuário interage com os links, ele é levado diretamente ao que gostaria de saber ou comprar.
  
• Recursos do formulário de lead: ajudam a gerar leads permitindo que as pessoas enviem informações em um formulário diretamente no seu anúncio, como um endereço de e-mail ou um número de telefone.
  
• Recursos de local e Recursos de local de afiliado: ajudam as pessoas a encontrar os locais, mostrando os anúncios com o endereço, um mapa indicando o caminho ou a distância até sua empresa. Se você vende produtos em redes de varejo ou concessionárias, também pode configurar recursos de local de afiliado e ajudar as pessoas a encontrar seus produtos nesses locais.

Feeds de produtos

Transforme seus anúncios em vídeo do YouTube em uma vitrine virtual adicionando um feed de produtos. Com esse complemento de criativo, você pode exibir imagens de produtos nos seus anúncios em vídeo e incentivar as pessoas a fazer uma compra e gerar mais cliques e conversões.

Antes de usar um feed de produtos com seus anúncios em vídeo, configure o feed em uma conta do Merchant Center, ative os anúncios do Shopping e vincule sua conta do Merchant Center à sua conta do Google Ads.

Saiba mais sobre os feeds de produtos nos anúncios em vídeo.

Vídeos relacionados

Você pode exibir uma lista de vídeos relacionados abaixo de um anúncio em vídeo quando ele estiver em exibição no YouTube. Eles podem reforçar e complementar a mensagem do anúncio principal. É possível adicionar de dois a cinco vídeos relacionados por campanha. Esses vídeos aparecem abaixo do anúncio em vídeo quando ele é reproduzido no app YouTube em dispositivos móveis.

Os vídeos relacionados estão disponíveis para campanhas que usam as metas "Consideração de produto e marca" e "Alcance e reconhecimento da marca". Você também pode criar uma campanha de vídeo sem meta usando a estratégia de lances de CPV ou tCPM.

Saiba mais sobre os vídeos relacionados.

Use recursos interativos nas campanhas de ação em vídeo

As campanhas de ação em vídeo são uma maneira simples e econômica de aumentar o número de conversões em mais lugares dentro e fora do YouTube, tudo em uma única campanha automática. Elas são compatíveis com botões de call-to-action, recursos de sitelink e de formulário de lead e feeds de produtos. Use esses elementos interativos na campanha para incentivar as pessoas a conhecer mais os produtos ou serviços, compartilhar dados de contato e realizar outras ações valiosas para sua empresa. Saiba mais sobre as campanhas de ação em vídeo.