Az interaktív videóhirdetések

Ha TrueView-videóhirdetések használatával próbálja elérni az ideális közönséget és növelni az ismertségét, interaktív funkciók segítségével fokozhatja a közönség elköteleződését.

Interaktív elemek hozzáadásával a megtekintőknek lehetőségük nyílik alaposabban megismerni a márkát, nemcsak megnézik és élvezik a videóhirdetést. A videóhirdetések interaktívabbá tételével úgy alakíthatja a hirdetéseket, hogy általuk közelebb kerüljön a kitűzött hirdetési célok megvalósításához, mint például az alkalmazástelepítések, a termékvásárlások vagy a webhelylátogatások számának növelése.

Íme néhány módszer a videóhirdetések interaktívvá tételéhez:

Cél Interaktív funkció Ahol javasolt létrehozni
A videóhirdetéssel vagy a márkával kapcsolatos aktivitás növelése

Kártyák

  • Egy termék vagy szolgáltatás jellemzőinek bemutatása egy videón belül.
  • Más videók vagy lejátszási listák népszerűsítése a csatorna iránti további elköteleződés kialakítása érdekében.

Záróképernyők

  • Manuálisan létrehozhat záróképernyőt a YouTube-videókon, ezáltal elősegítve a márka iránti elköteleződés növelését.
YouTube
Látogatók vonzása a webhelyre

Cselekvésre ösztönzés

  • A megtekintők bátorítása arra, hogy továbbfejlesztett kattintási célokon keresztül átkattintsanak az Ön webhelyére
Google Ads
A megtekintők termékvásárlásra való ösztönzése

Vásárlási kártyák

  • Az összekapcsolt Merchant Center-fiókból származó termékadatokat tartalmazó bejegyzések megjelenítése.
  • A megtekintők összekötése olyan termékekkel, amelyeket korábban megtekintettek, vagy amelyek az általuk megnézett videóhoz kapcsolódnak.
Google Ads – TrueView vásárláshoz típusú kampány
A webhelylátogatások és a konverziók számának növelése

TrueView for Action-kampányok

  • Cselekvésre ösztönző fedvény vagy címsorszöveg-fedvény megjelenítése a webhelykattintások számának növelése érdekében.

Automatikus záróképernyők

  • Olyan, automatikusan generált képernyő megjelenítése a videóhirdetés végén, amely cselekvésre, például egy alkalmazás telepítésére ösztönzi a nézőket.
Google Ads – TrueView for Action-kampány

 

TrueView-videóhirdetések használata esetén a számlázás megtekintésenkénti költség (CPV) alapján történik, ami azt jelenti, hogy akkor kell fizetnie, ha egy megtekintő 30 másodpercet megnéz a videóból (vagy végignézi, ha a videó 30 másodpercnél rövidebb), vagy a videóhoz kötődő más műveletet hajt végre (például a kedvcsináló kártyákra vagy az ikonokra, illetve a kapcsolódó szalaghirdetésekre kattint).

Megjegyzés: Előfordulhat, hogy nem minden interaktív funkció támogatott az összes eszközön és platformon. A YouTube mobilwebhelye (m.youtube.com) például nem támogatja az összes funkciót a mobileszközökön.

További információk az egyes interaktív funkciókról

Kártyák

A kártyák létrehozása a YouTube szolgáltatásban történik, és a kártyák mind az asztali számítógépeken, mind a mobileszközökön videónként jelennek meg. Meghatározhat egy végső URL-t a jogosult webhelyek listájáról, és (a kártya típusától függően) egyéni képet, címet és cselekvésre ösztönző szöveget is megadhat.

A kijelölt néhány másodperces idő alatt kedvcsináló jelenik meg, és az arra kattintó nézők közvetlenül elérhetik a kártyát. A videó bármely másik pontján megjelenik egy ikon, ha a nézők a lejátszó fölé viszik az egérmutatót (asztali gépen), vagy amikor a lejátszóvezérlők megjelennek (mobileszközön). A nézők az ikonra kattintva végigböngészhetik a videóban megjelenő összes kártyát.

További információ a kártyák YouTube-videókhoz való beállításáról.

Cselekvésre ösztönzés

A cselekvésre ösztönzés (CTA) arra ösztönzi a megtekintőket, hogy átkattintsanak az Ön webhelyére. A cselekvésre ösztönzés további kattintáscélként jelenhet meg a videóhirdetés mellett. A cselekvésre ösztönzés beállításához kattintson a Cselekvésre ösztönzés jelölőnégyzetre a TrueView-hirdetés létrehozása során. Ez a cselekvésre ösztönzés konkrét használati eseteknek megfelelően személyre szabható, például tartalmazhatja a „Kérjen árajánlatot”, a „Foglaljon most” vagy a „Regisztráljon” szöveget. A CTA-ra kattintás a végső URL-re vezet át.

TrueView for Action-kampányok a Google Ads szolgáltatásban

A TrueView for Action olyan új formátum és ajánlattételi optimalizálási mód, amely a csatorna alsó részén található műveletek, például a webhelykattintások és a konverziók számának növelésére szolgál. A TrueView for Action formátum olyan személyre szabott, továbbfejlesztett, a webhelykattintások és konverziók számának növelését célzó cselekvésre ösztönzést tartalmaz, amely következetesen fut mobileszközökön (portré módban kapcsolódó hirdetésként, fekvő tájolás esetén pedig CTA-ként) és asztali számítógépeken (kapcsolódó szalaghirdetés). Ez a cselekvésre ösztönzés konkrét használati eseteknek megfelelően személyre szabható, például tartalmazhatja a „Kérjen árajánlatot”, a „Foglaljon most” vagy a „Regisztráljon” szöveget. További információ a TrueView for Action-kampányoknak a Google Ads-ben történő beállításáról.

Vásárlási kártyák

A TrueView vásárláshoz típusú kampányok bevásárlókártyák segítségével interaktívvá teszik a videóhirdetéseket: a megtekintőket közvetlenül összekötik az általuk már megtekintett, illetve az általuk éppen nézett videóhoz kapcsolódó termékekkel. Létrehozásuk a Google Ads rendszerben történik, és csak videóba ágyazott TrueView-hirdetésekben használhatók. A termék képeinek és adatainak létrehozása az adott összekapcsolt Google Merchant Center-fiókból származó információk alapján történik.

Megjelenik néhány másodpercre a termék nevét tartalmazó kedvcsináló, és az arra kattintó nézők megtekinthetik a vásárlási kártyát. A nézők a videó bármely másik pontján egy ikonra kattinthatnak, így böngészhetnek a vásárlási kártyák között. A hírcsatornában található jogosult termékek számától függően egy-egy videóhirdetésben legfeljebb 6 vásárlási kártya jelenhet meg.

  • Megjegyzés: A vásárlási kártyák a videóhirdetéshez való hozzáadáskor felváltanak minden egyéb, az adott videó számára a YouTube-ban előállított kártyát és cselekvésre ösztönző fedvényt.

A vásárlási kártyák működése

A vásárlási kártyák a Merchant Center-termékadatokat használják, és remarketingadatokkal, illetve más közönségjelekkel személyre szabhatók. Ezenkívül a termékszűrő segítségével meg lehet szabni, mely termékek jelenjenek meg a vásárlási kártyákon.

A vásárlási kártyák a dinamikus remarketing vizuális hirdetésekhez funkcióhoz is használt adatok segítségével, dinamikusan jönnek létre a látogatók által a webhelyen korábban megtekintett elemek alapján. Ha a dinamikus remarketing nincs beállítva a Google Ads rendszerben, akkor létrehozhat egyéni szűrőket a termékadatokból (pl. márka, terméktípus, Google Ads-címke és hirdetéscsoportosítás) származó jellemzők alapján.

Záróképernyők

Kétféle záróképernyő létezik: az automatikus záróképernyők, amelyek a Google Ads rendszerben hozhatók létre, és csak a videóhirdetésekben jelennek meg, valamint a YouTube-záróképernyők, amelyeket a YouTube-on lehet létrehozni. Az automatikus záróképernyők a videóhirdetés végén néhány másodpercre megjelenő, automatikusan generált képernyők, amelyek információt jelenítenek meg az adott termékről vagy szolgáltatásról. A YouTube-záróképernyőket a videó alkotója a YouTube rendszerben hozza létre, és ezek a videó organikus, illetve hirdetésként történő megtekintésekor jelennek meg.

YouTube-záróképernyő

A YouTube-on egyéni záróképernyők hozhatók létre, amelyek a Google-fiókból az Alkotói Stúdió használatával a videók végére illeszthetők. A videónak legalább 25 másodperc hosszúnak kell lennie ahhoz, hogy záróképernyője lehessen. Ezeket nézőközönség kialakítására, valamint az alábbiakra használhatja:

  • A megtekintők figyelmének felhívása más videókra, lejátszási listákra vagy csatornákra a YouTube-on;
  • Felhívás a csatornára való előfizetésre;
  • A webhely, az árucikkek és a közösségi finanszírozási kampányok népszerűsítése.

További információ a záróképernyők YouTube-videókhoz való hozzáadásáról

Automatikus záróképernyők

Az automatikus záróképernyők hozzájárulhatnak a hirdetés közönséghez kapcsolódó teljesítményének növeléséhez azáltal, hogy a megtekintőknek cselekvésre, például mobilalkalmazás telepítésére vagy termékek vásárlására ösztönző információkat kínálnak. A Google Ads rendszerben a záróképernyőket a rendszer a kampány adatai alapján, automatikusan generálja. Mobilalkalmazás-telepítési kampány esetén például a záróképernyő bizonyos, az alkalmazáshoz kapcsolódó adatokat jelenít meg, például a nevét és az árát, valamint a telepítést kezdeményező linket.

További információ a videóhirdetésekhez tartozó záróképernyőkről
 

Megjegyzés: Ha az automatikus záróképernyők be vannak kapcsolva, a YouTube záróképernyői nem jelennek meg.

Az interaktív funkciókra vonatkozó hirdetési irányelvek

A TrueView-videóhirdetésekhez használt összes interaktív funkciónak – így a cselekvésre ösztönző fedvényeknek, a záróképernyőknek és a kártyáknak – meg kell felelniük a Google Ads irányelveinek.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát