Всичко за интерактивните видеореклами

Ако показвате видеореклами TrueView с цел достигане до най-подходящата аудитория и повишаване на информираността ѝ, можете да използвате интерактивни функции, за да увеличите ангажираността с тази аудитория.

Добавянето на интерактивни елементи може да даде възможност на зрителите да се ангажират по-активно с марката Ви, а не само да гледат видеорекламата Ви с удоволствие. Като направите видеорекламите си интерактивни, можете също да ги приспособите по такъв начин, че да постигате по-добре конкретни рекламни цели, като например стимулиране на инсталиранията на приложение, покупките на продукти или посещенията на уебсайта Ви.

Ето няколко начина да направите видеорекламите си интерактивни:

Цел Интерактивна функция Къде да я създадете
Повишаване на ангажираността с видеорекламата или марката Ви

Карти

  • Демонстрирате характеристиките на продукта или услугата във видеоклип.
  • Популяризирате други видеоклипове или плейлисти, за да генерирате допълнителна ангажираност за канала си.

Финални екрани за YouTube

  • Можете ръчно да създадете финален екран във видеоклиповете си в YouTube, за да насърчите допълнителното ангажиране с търговската марка.
Забележка: Картите и финалните екрани не са налице за всички рекламодатели.
YouTube
Стимулиране на посещения на уебсайта

Бутон с подканваща фраза

  • Насърчавайте зрителите да разгледат уебсайта Ви чрез бутон с подканваща фраза.

Автоматичен краен екран

  • Показвате автоматично генериран екран в края на видеорекламата, който насърчава зрителите да предприемат действие, като например инсталиране на приложение.
Google Ads
Насърчаване на зрителите да купуват продуктите Ви

Карти за пазаруване

  • Показвате обяви с подробности за продуктите от профила си в Google Merchant Center.
  • Свързвате зрителите директно с преглеждани от тях продукти или с такива, които се отнасят за видеоклипа, който гледат.
Google Ads

 

Видеорекламите TrueView се таксуват по модела „цена на показване“ (CPV). В този случай плащате, когато зрител изгледа 30 секунди от видеоклипа Ви (или целия клип, ако е по-кратък от 30 секунди) или взаимодейства с него по друг начин, например като кликне върху икони, придружаващи банери или анонси за карти.

Забележка: Възможно е някои интерактивни функции да не се поддържат за всички устройства и платформи. Мобилният сайт на YouTube (m.youtube.com) например не поддържа всички функции за мобилни устройства.

Интерактивни функции за видеореклами

Карти

Картите се създават в YouTube и се показват за всеки отделен видеоклип на настолни компютри и мобилни устройства. Можете да предоставите краен URL адрес от списък с отговарящи на условията сайтове и в зависимост от типа на картата да персонализирате изображение, заглавие и текст на подканваща фраза.

В определеното време се показва анонс за няколко секунди, а зрителите, които кликнат върху него, след това могат да отворят картата директно. През останалата част от видеоклипа, зрителите ще виждат икона, когато задържат курсора на мишката върху плейъра на настолни компютри или когато контролите на плейъра са видими на мобилни устройства. Освен това зрителите могат да кликнат върху иконата, за да прегледат всички налични във видеоклипа карти.

Научете как да настройвате карти за видеоклиповете си в YouTube.

Бутон с подканваща фраза

Бутонът с подканваща фраза насърчава зрителите да посетят уебсайта Ви. Можете да настроите бутон с подканваща фраза, като въведете текст в полето „Подканваща фраза“, когато създавате видеореклама. Бутонът с подканваща фраза може да бъде персонализиран за конкретни случаи на употреба, като „Получете оферта“, „Резервирайте сега“ или „Регистрирайте се“. 

Кампании TrueView за действие

Кампаниите TrueView за действие (наричани още „Стимулиране на реализации“ в Google Ads) Ви дават възможност да стимулирате продажбите, възможните клиенти и трафика към уебсайта на бизнеса си.  Към този подтип кампания можете да добавите бутон с подканваща фраза и финален екран. Като използвате тези интерактивни елементи във файла за създаване на реклама, можете да насърчите клиентите да разгледат продукта или услугата Ви, да оставят информация за връзка и да предприемат други действия, които са от значение за бизнеса Ви. Бутонът с подканваща фраза може да бъде персонализиран за конкретни случаи на употреба, като „Получете оферта“, „Резервирайте сега“ или „Регистрирайте се“.

Научете как да създавате кампании TrueView за действие.

Кампании TrueView за Пазаруване

За да направят видеорекламите интерактивни, кампаниите TrueView за Пазаруване използват карти за пазаруване, които свързват зрителите директно с преглеждани от тях продукти или с такива, които се отнасят за видеоклипа, който гледат. Те се създават в Google Ads и се показват само в реклами TrueView в поток. За генериране на изображенията и подробностите за продуктите се използва информация от свързан профил в Google Merchant Center.

В продължение на няколко секунди се показва анонс с името на продукт, а зрителите, които кликнат върху него, могат да видят картата за пазаруване. През останалата част от видеоклипа те имат възможност да прегледат картите, като кликнат върху икона. Във видеорекламите Ви могат да се показват до 6 такива карти в зависимост от броя отговарящи на условията продукти от емисията Ви.

Забележка: При добавяне на карти за пазаруване във видеореклама те заменят всички други карти или наслагвания с подканваща фраза, създадени за този видеоклип в YouTube.

Как функционират картите за пазаруване

Картите за пазаруване използват данните за продуктите Ви в Merchant Center и могат да се персонализират с помощта на информация за ремаркетинг или други сигнали от аудиториите. Освен това можете да приспособявате показваните в тези карти продукти чрез продуктовия филтър.

Също както при динамичния ремаркетинг за реклами в дисплейната мрежа, картите за пазаруване се генерират динамично, като използват информация за артикули, които посетителите по-рано са преглеждали на сайта. Ако не използвате динамичен ремаркетинг в Google Ads, можете да създадете персонализирани филтри въз основа на атрибути от данните за продуктите, включително марка, тип продукт, както и етикет или групиране в Google Ads.

Научете как да създавате кампании TrueView за Пазаруване.

Финални екрани

Има два типа финални екрани: автоматични, които се генерират в Google Ads и се показват само във видеорекламите Ви, и екрани за YouTube, които се създават в платформата. Автоматичните финални екрани представляват автоматично генерирани екрани с подробности за продукта или услугата Ви, които се показват за няколко секунди в края на видеорекламата. Финалните екрани за YouTube се настройват от създателя на видеоклипа в YouTube и се представят за органичните и рекламните показвания на видеоклипа Ви.

Финални екрани за YouTube

Можете да създавате персонализирани финални екрани, които да добавяте в края на видеоклиповете си в YouTube, като влезете в Студио с профила си в Google. За да има финален екран, видеоклипът Ви трябва да е с минимална продължителност от 25 секунди. Можете да ги използвате за изграждане на зрителска аудитория и за да:

  • насочвате зрителите към други видеоклипове, плейлисти или канали в YouTube;
  • подканвате зрителите да се абонират за канала Ви;
  • популяризирате уебсайта, стоките и кампаниите си за групово финансиране.

Научете повече за добавянето на финални екрани към видеоклипове в YouTube.

Автоматичен краен екран

Автоматичните финални екрани помагат за стимулиране на ефективността на рекламите спрямо аудиторията Ви, като предоставят информация, която насърчава зрителите да предприемат действие, например да инсталират мобилното приложение или да купят продуктите Ви. В Google Ads автоматичните крайни екрани се генерират автоматично, като използват информация от кампанията Ви. Например в кампания за инсталирания на мобилни приложения финалният екран ще показва определени подробности за приложението, като например името и цената заедно с връзка за инсталирането му.

Научете повече за автоматичните финални екрани за видеореклами.

Забележка: Когато автоматичните финални екрани са активирани, тези за YouTube няма да се показват.

Правила за рекламиране за интерактивни функции

Всички интерактивни функции, използвани за видеореклами TrueView, като подканващи фрази, финални екрани и карти, трябва да спазват правилата на Google Ads.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си