In Performance Max-campagnes worden de beste AI-innovaties van Google gecombineerd, zodat u betere resultaten kunt behalen voor alle Google Ads-kanalen en -voorraad. Als u AI van Google voor uw bedrijf wilt gebruiken en alle mogelijkheden van Performance Max wilt benutten, is het essentieel dat u de AI van de juiste gegevens voorziet. Daarom introduceren we enkele nieuwe functies die u meer controle geven en meer inzicht in uw prestaties bieden.
De juiste klanten benaderen en betrokken houden
Met de nieuwe doelen voor de levenscyclus van klanten kunt u uw Performance Max-campagnes doelgericht optimaliseren voor de acquisitie en het behoud van uw meest waardevolle klanten. We hebben eerder het doel voor acquisitie van nieuwe klanten geïntroduceerd waarmee u in uw campagnes voorrang kunt geven aan het vinden van nieuwe klanten. Nu kunt u zich ook concentreren op het werven van nieuwe klanten met een hoge waarde. Deze functie is beschikbaar in de bètaversie voor adverteerders die Performance Max gebruiken voor aankoopconversiedoelen. Doelen voor acquisitie van nieuwe klanten zijn nu ook beschikbaar voor adverteerders die Search Ads 360 gebruiken.
Naast het werven van nieuwe klanten kunt u de relatie met uw bestaande klanten versterken en uw strategie voor de levenscyclus van klanten uitbreiden. In de bètaversie is nu ook een nieuw doel voor klantbehoud beschikbaar waarmee u inactieve klanten kunt terugwinnen. Neem contact op met uw Google-accountteam voor informatie over de stappen die u hiervoor kunt nemen.
Als u uw first-party gegevens combineert met de AI van Google, kunt u meer waarde halen uit zowel nieuwe als bestaande klanten en tijdens de verschillende fasen van de klantlevenscyclus een zo hoog mogelijk rendement behalen.
Irrelevant verkeer uitfilteren met IP-uitzonderingen
Met campagnedoelen kon u uw Performance Max-campagnes al afstemmen op uw meest relevante doelgroep. IP-uitzonderingen bieden u nu nog meer controle om uw bereik verder te verfijnen. U kunt nu specifieke IP-adressen uitsluiten van de weergave van advertenties uit uw Performance Max-campagnes. Zo zorgt u ervoor dat deze alleen de meest relevante doelgroepen bereiken. Sluit specifieke IP-adressen uit voor bepaalde accounts (zoals dat van uw eigen bedrijf) om verkeer uit te filteren dat anders tot ongewenste advertentie-interactie en kosten kan leiden. Hiermee kunt u uw budget beschermen en uw uitgaven beperken tot het verkeer dat de meeste opbrengst oplevert.
In realtime testen en leren om strategieën te ontwikkelen die groei stimuleren
Als u met uw Google Ads-campagnes betere resultaten wilt behalen, is het belangrijk om te blijven experimenteren. U kunt optimalisatiestrategieën binnen een Performance Max-campagne nu makkelijk en snel testen om te zien of ze tot betere resultaten leiden. De 1e functie die u kunt testen, is Uitbreiding van uiteindelijke URL. Deze functie bevindt zich op dit moment in de bètafase. Adverteerders die Uitbreiding van uiteindelijke URL gebruiken met Performance Max-campagnes, krijgen gemiddeld meer dan 9% meer conversies/conversiewaarde tegen vergelijkbare kosten per actie (CPA)/rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).1 Met deze functie kunt u testen of u betere resultaten behaalt als u de uiteindelijke URL vervangt door een landingspagina op uw website die beter aansluit bij de zoekintentie van uw gebruikers.
Als u experimenteert met de functie Uitbreiding van uiteindelijke URL, wordt uw verkeer opgedeeld. Een deel van uw budget wordt hierbij gebruikt om de functie te testen en de testresultaten bij te houden, naast het verkeer dat u genereert met de oorspronkelijke campagne-instellingen. U krijgt duidelijke, actiegerichte gegevens over de gevolgen van de wijziging voor uw campagneresultaten en eenvoudige opties om bewezen strategieën op uw campagnes toe te passen. Neem contact op met Google Support of uw accountteam als u meer wilt weten over deelname aan het bètaprogramma voor experimenten met uitbreiding van uiteindelijke URL. Binnenkort lanceren we ook andere experimenten voor Performance Max-instellingen en -functies.
Gedetailleerde inzichten krijgen in wat goed werkt en uw campagnes hierop aanpassen
Inzicht in doelgroepen biedt onverwachte mogelijkheden. Naast de al beschikbare interesse- en gedragsgegevens kunt u nu ook inzicht krijgen in de leeftijd en het gender van uw doelgroep. Er worden op dit moment gedetailleerde demografische gegevens uitgerold in doelgroepinzichten voor componenten. Stel dat u een reisbureau bent met een doelgroep van een wat hogere leeftijd. Uit demografische inzichten kan blijken dat ook jongere reizigers geïnteresseerd zijn in wat u te bieden heeft. Daarmee krijgt u een geheel nieuw marktsegment in het vizier en kunt u uw promoties hierop aanpassen. Op basis van gedetailleerde demografische gegevens in doelgroepinzichten kunt u uw advertenties afstemmen op doelgroepen met een specifieke leeftijd of een bepaald gender.
Uw budget optimaliseren met inzichten in budgettempo
Er worden ook inzichten in budgettempo uitgerold zodat u nog betere resultaten kunt behalen met uw campagnes. Via deze nieuwe inzichten kunt u in realtime uitgaven bijhouden en de huidige en verwachte uitgaven afzetten tegen de verwachte conversieprestaties. U kunt in één oogopslag uw campagnetempo analyseren om te bepalen waar u uw budget het beste kunt bijstellen. Denk aan budget voor een campagne die te weinig verkeer genereert dat u kunt toewijzen aan een campagne die bijna de budgetlimiet heeft bereikt.
Meld u aan voor Google Marketing Live op 21 mei 2024 om 09:00 uur PT om als eerste te horen wat we nog meer in petto hebben. En wilt u weten welke andere manieren er zijn om de mogelijkheden van Performance Max optimaal te benutten? Neem de antwoorden op veelgestelde vragen over Performance Max door.
Gepost door Sagar Shah, Group Product Manager, Performance Max-campagnes
1. Google-gegevens, wereldwijd, advertenties, februari-april 2023.
