效果最大化广告系列采用先进的 Google AI 创新技术，可帮助您在所有 Google Ads 渠道和广告资源中取得理想成效。要让 Google AI 技术充分发挥效用，并全面挖掘效果最大化广告系列的潜力，您必须要提供适当的信息。因此，我们推出了一些新功能，旨在让您能够更好地掌控和更深入地了解广告效果。
吸引理想客户，让其一直保持积极互动
新的客户生命周期目标类型可帮助您定制效果最大化广告系列，以获取和留住最有价值的客户为目标进行优化。我们之前推出了“新客户获取”目标，帮助您优先通过广告系列寻找新客户。现在，您可以专注于争取具有较高价值的新客户。此目标目前处于 Beta 版阶段，可供使用效果最大化广告系列并设置了“购买”转化目标的广告客户使用。使用 Search Ads 360 的广告客户现在也可以使用“新客户获取”目标。
除了获取新客户之外，您还可以强化与现有客户的关系，从而制定更全面的客户生命周期策略。新的“客户留存”目标现已推出 Beta 版，可帮助您挽回已流失的客户。如需了解后续步骤，请与您的 Google 客户支持团队联系。
通过将第一方数据与 Google AI 相结合，您可以从新客户和现有客户身上发掘更大的价值，并在客户生命周期的不同阶段获得丰厚的投资回报。
使用 IP 地址排除功能滤除不相关的流量
广告系列目标有助于引导效果最大化广告系列向最具相关性的受众群体展示广告，而账号级 IP 地址排除功能会额外提供一层控制，让您进一步优化覆盖面。现在，您可以排除特定 IP 地址，不向其展示效果最大化广告系列中的广告，从而确保广告仅覆盖最具相关性的受众群体。在账号一级排除特定 IP 地址（例如贵公司的 IP 地址），以滤除可能会带来不必要的广告互动和费用的流量。这有助于保护您的预算，让您可以将支出用在能产生最大影响的地方。
不断进行实时测试并学习，找到有助于促进增长的策略
实验是让 Google Ads 广告系列获得更好成效的关键手段。现在，您可以在单个效果最大化广告系列中快速轻松地测试优化策略，看看它们能否带来更出色的效果。首先，您能够测试最终到达网址扩展功能，它目前处于 Beta 版阶段。广告客户将“最终到达网址扩展”与效果最大化广告系列搭配使用后，在每次转化费用 (CPA)/广告支出回报率 (ROAS) 与原来大致相当的情况下，转化次数/转化价值平均提高了 9% 以上1。您可以测试此功能，了解将最终到达网址替换为您网站中相关性更高的着陆页，是否能更好地匹配用户的搜索意图，取得更出色的效果。
选择进行“最终到达网址扩展”实验后，系统会对您的流量进行拆分，将部分预算用于测试此功能，同时跟踪原始设置的效果。您将获得富有实用价值的明确数据，从而了解此更改对广告系列效果的影响，并可以轻松选择将经过验证的成功策略应用于广告系列。如果您有兴趣开展 Beta 版“最终到达网址扩展”实验，请与 Google 支持团队或您的客户支持团队联系，了解详情。我们很快会针对效果最大化广告系列的更多设置和功能启动实验。
深入了解哪些因素行之有效，并相应地定制广告系列
了解受众群体有助于发掘意料之外的机会。现在，除了现有的兴趣和行为数据之外，您还可以了解受众群体的年龄和性别。详细受众特征现已在素材资源受众群体分析中推出。假设贵公司是一家旅游公司，受众群体年龄偏大。您可能会通过受众特征分析发现，您也可以引起年轻旅客的强烈兴趣，开辟全新的细分市场，并且有可能需要调整促销活动。借助受众群体分析中的详细受众特征，您可以了解尚未发现的受众特征，以便制作能够直接引起特定年龄和性别群体共鸣的广告。
使用预算花费进度数据分析优化预算
我们还将推出预算花费进度数据分析，帮助您发掘更多广告系列优化机会。这项新的数据分析提供实时支出跟踪功能，可让您查看当前支出和预计支出，以及预测的转化效果。您可以一目了然地分析广告系列花费进度，以确定可能需要进行战略性预算调整的地方，例如将预算从花费进度较慢的广告系列转到即将受到预算限制的广告系列。
报名参加并观看将于 2024 年 5 月 21 日上午 9 点（太平洋时间）举行的 Google Marketing Live 大会，了解更多最新发布的精彩功能。想知道还可以采用哪些方法来充分发挥效果最大化广告系列的效用吗？请参阅效果最大化广告系列热门问题解答。
作者：Sagar Shah，效果最大化广告系列组合产品经理
1. Google 数据，全球，Google Ads，2023 年 2 月至 2023 年 4 月。
