Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης συνδυάζουν τις καλύτερες καινοτομίες της τεχνολογίας Google AI, ώστε να σας βοηθούν να εξασφαλίζετε αποτελέσματα σε όλα τα κανάλια και σε όλο το απόθεμα του Google Ads. Προκειμένου να αξιοποιήσετε την τεχνολογία Google AI για την επιχείρησή σας και να εκμεταλλευτείτε όλες τις δυνατότητες της Μέγιστης απόδοσης, είναι απαραίτητο να παράσχετε τα κατάλληλα στοιχεία. Γι' αυτό παρουσιάζουμε νέες λειτουργίες που είναι σχεδιασμένες να σας προσφέρουν μεγαλύτερο έλεγχο και λεπτομερέστερα insight σε ό,τι αφορά την απόδοσή σας.
Συνδεθείτε με τους κατάλληλους πελάτες και διατηρήστε το ενδιαφέρον τους
Νέοι τύποι στόχων κύκλου ζωής πελατών θα σας βοηθήσουν να προσαρμόσετε τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, ώστε αυτές να βελτιστοποιηθούν ως προς την απόκτηση και τη διατήρηση των πολυτιμότερων πελατών σας. Στο παρελθόν παρουσιάσαμε τον στόχο απόκτησης νέων πελατών, ώστε να σας βοηθήσουμε να θέσετε σε προτεραιότητα την εύρεση νέων πελατών στις καμπάνιες σας. Πλέον μπορείτε να εστιάσετε στην απόκτηση νέων πελατών υψηλής αξίας. Η δυνατότητα αυτή είναι διαθέσιμη σε έκδοση beta για διαφημιζομένους που χρησιμοποιούν τη Μέγιστη απόδοση για στόχους μετατροπών αγορών. Για διαφημιζομένους που χρησιμοποιούν το Search Ads 360, οι στόχοι απόκτησης νέων πελατών είναι πλέον επίσης διαθέσιμοι.
Επιπροσθέτως της απόκτησης νέων πελατών, μπορείτε επίσης να ενισχύσετε τις σχέσεις σας με υπάρχοντες πελάτες, για να δημιουργήσετε μια αναλυτικότερη στρατηγική κύκλου ζωής πελατών. Πλέον διατίθεται σε έκδοση beta ένας νέος στόχος διατήρησης, με τον οποίο μπορείτε να κερδίσετε και πάλι πελάτες που είναι ανενεργοί. Για τα επόμενα βήματα, απευθυνθείτε στην ομάδα Λογαριασμού Google.
Συνδυάζοντας τα δεδομένα πρώτου μέρους με την τεχνολογία Google AI, μπορείτε να ξεκλειδώσετε μεγαλύτερη αξία τόσο από νέους όσο και από υπάρχοντες πελάτες, καθώς και να εξασφαλίσετε τη μέγιστη απόδοση επένδυσης σε διαφορετικά στάδια του κύκλου ζωής πελατών.
Απομονώστε τη μη συναφή επισκεψιμότητα, με τις εξαιρέσεις IP
Ενώ οι στόχοι καμπάνιας μπορούν να καθοδηγήσουν τη Μέγιστη απόδοση προς το πλέον συναφές κοινό, οι εξαιρέσεις IP σε επίπεδο λογαριασμού προσφέρουν ακόμα ένα επίπεδο ελέγχου, ώστε να κάνετε ακόμα πιο συγκεκριμένη την προσέγγιση χρηστών. Μπορείτε πλέον να εξαιρέσετε συγκεκριμένες διευθύνσεις IP, ώστε να μην βλέπουν διαφημίσεις από τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης που προβάλλετε και οι διαφημίσεις σας να προσεγγίζουν μόνο τα πλέον συναφή είδη κοινού. Εξαιρέστε συγκεκριμένες διευθύνσεις IP (όπως αυτές της εταιρείας σας) σε ένα επίπεδο λογαριασμού, για να απομονώσετε επισκεψιμότητα που μπορεί να προκαλέσει ανεπιθύμητες αλληλεπιδράσεις με τις διαφημίσεις σας και έξοδα. Έτσι προστατεύεται ο προϋπολογισμός σας και μπορείτε να επικεντρώσετε τη δαπάνη σας εκεί που αποφέρει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Πραγματοποιήστε δοκιμή και εκμάθηση σε πραγματικό χρόνο, για να βρείτε στρατηγικές που ενισχύουν την ανάπτυξη
Τα πειράματα αποτελούν το κλειδί για την εξασφάλιση καλύτερων αποτελεσμάτων στις καμπάνιες Google Ads. Μπορείτε πλέον να δοκιμάζετε εύκολα και γρήγορα διάφορες στρατηγικές βελτιστοποίησης σε μια μεμονωμένη καμπάνια μέγιστης απόδοσης, ώστε να διαπιστώνετε αν αποφέρουν καλύτερα αποτελέσματα. Η πρώτη λειτουργία που θα μπορέσετε να δοκιμάσετε είναι η επέκταση τελικού URL, η οποία επί του παρόντος βρίσκεται σε έκδοση beta. Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν την επέκταση τελικού URL σε συνδυασμό με καμπάνιες μέγιστης απόδοσης παρατηρούν μια μέση αύξηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής κατά περισσότερο από 9%, με παρόμοιο κόστος ανά ενέργεια (CPA) ή παρόμοια απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).1 Μπορείτε να δοκιμάσετε αυτή τη λειτουργία, για να κατανοήσετε αν αντικαθιστώντας το τελικό URL με μια συναφέστερη σελίδα προορισμού του ιστοτόπου σας προκύπτουν καλύτερα αποτελέσματα μέσω της καλύτερης αντιστοίχισης της πρόθεσης αναζήτησης ενός χρήστη.
Επιλέγοντας το πείραμα της επέκτασης τελικού URL επιμερίζεται η επισκεψιμότητά σας, καθώς ένα μέρος του προϋπολογισμού σας αφιερώνεται στη δοκιμή αυτής της λειτουργίας, ενώ ταυτόχρονα παρακολουθούνται τα αποτελέσματα σε σχέση με την αρχική σας ρύθμιση. Θα λάβετε σαφή και αξιοποιήσιμα δεδομένα που αποκαλύπτουν το πώς αυτή η αλλαγή επηρεάζει την απόδοση της καμπάνιας σας, καθώς και εύκολες επιλογές για την εφαρμογή δοκιμασμένων στρατηγικών που εξασφαλίζουν την επιτυχία των καμπανιών σας. Αν ενδιαφέρεστε να συμμετάσχετε στην έκδοση beta για τα πειράματα της επέκτασης τελικού URL, απευθυνθείτε στην Υποστήριξη Google ή στην ομάδα του λογαριασμού σας για περισσότερες πληροφορίες. Σύντομα θα κυκλοφορήσουμε πειράματα για περισσότερες ρυθμίσεις και λειτουργίες της Μέγιστης απόδοσης.
Αποκτήστε λεπτομερή insight σχετικά με το τι αποφέρει αποτελέσματα και προσαρμόστε ανάλογα αντίστοιχα τις καμπάνιες σας
Γνωρίζοντας το κοινό σας, μπορείτε να αξιοποιήσετε αναπάντεχες ευκαιρίες. Παράλληλα με τα υπάρχοντα δεδομένα ενδιαφερόντων και τα συμπεριφορικά δεδομένα, θα μπορείτε πλέον να καταλαβαίνετε την ηλικία και το φύλο του κοινού σας. Διατίθενται πλέον λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία σε insight κοινού στοιχείων. Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια εταιρεία ταξιδιωτικών περιηγήσεων με ένα παραδοσιακό κοινό μεγαλύτερων ηλικιών. Από τα insight δημογραφικών στοιχείων, μπορεί να ανακαλύψετε ότι προσελκύετε και το έντονο ενδιαφέρον ταξιδιωτών μικρότερων ηλικιών, γεγονός που ανοίγει ένα εντελώς νέο τμήμα της αγοράς και ενδεχομένως απαιτεί μια προσαρμογή των προωθήσεών σας. Με τα λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία στα insight κοινού, αποκτάτε τη δυνατότητα να κατανοήσετε τα αναξιοποίητα δημογραφικά στοιχεία σας, ώστε να μπορέσετε να δημιουργήσετε διαφημίσεις που έχουν απήχηση απευθείας σε συγκεκριμένες ηλικιακές ομάδες και ομάδες φύλου.
Βελτιστοποιήστε τον προϋπολογισμό σας, χρησιμοποιώντας insight ρυθμού προϋπολογισμού
Διατίθενται, επίσης, τα insight ρυθμού προϋπολογισμού, τα οποία σας βοηθούν να βρίσκετε περισσότερες ευκαιρίες βελτιστοποίησης καμπάνιας. Αυτό το νέο είδος insight θα παρέχει παρακολούθηση δαπάνης σε πραγματικό χρόνο, ώστε να μπορείτε να βλέπετε την τρέχουσα και την προβλεπόμενη δαπάνη μαζί με την προβλεπόμενη απόδοση μετατροπών. Με μια ματιά, μπορείτε να αναλύσετε τον ρυθμό της καμπάνιας, ώστε να προσδιορίσετε πιθανούς τομείς στρατηγικών μεταβολών του προϋπολογισμού, όπως η μετακίνηση προϋπολογισμού από μια καμπάνια με μειωμένο ρυθμό σε μια καμπάνια που πλησιάζει στο όριο του προϋπολογισμού.
Εγγραφείτε και συντονιστείτε στο Google Marketing Live που θα πραγματοποιηθεί στις 21 Μαΐου 2024 στις 9 π.μ., ώρα Ειρηνικού, για να ακούσετε περισσότερες συναρπαστικές ανακοινώσεις. Μήπως επίσης αναρωτιέστε πώς αλλιώς μπορείτε να αξιοποιήσετε τη Μέγιστη απόδοση στο έπακρο; Ρίξτε μια ματιά στις απαντήσεις σε κορυφαίες ερωτήσεις για τη Μέγιστη απόδοση.
Δημοσιεύτηκε από τον Sagar Shah, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
1. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Google Ads, Φεβρουάριος 2023 - Απρίλιος 2023.
