助您应对欧洲经济区 (EEA) 流量隐私保护和法规变化的资源

本文供使用 Google 的线上/线下解决方案并接收欧洲经济区 (EEA) 境内最终用户数据的客户参考。

Google 始终致力于打造以隐私保护为中心的数字广告生态系统，在这一过程中，我们正在加强对《欧盟地区用户意见征求政策》的执行力度。

广告客户必须遵循欧盟地区的用户意见征求政策，才能使用广告个性化功能。2024 年，我们的政策执行举措还将影响效果衡量功能，并且适用于以下来源的数据：

• 网站：向 Google 发送数据的代码。
• 应用：向 Google 发送数据的 SDK。
• 数据上传：用于上传非 Google 来源（例如线下转化数据导入或实体店销售数据）数据的工具。

若要继续使用效果衡量、广告个性化和再营销功能，您必须征求欧洲经济区 (EEA) 境内最终用户对使用个人数据的意见，并与 Google 共享意见征求信号。

如果您要将 Google Analytics（分析）数据用于 Google 服务，也必须满足这些要求。

您可以使用隐私权规划工具获取客户衡量计划，并详细了解长效的效果衡量解决方案。

请务必为此资源页面添加书签并定期重访，以便及时获取最新建议。

您需要采取的行动

	征得用户同意 您有责任就网站或应用或就上传到 Google 的任何数据征得用户同意。您需要征求用户意见，询问他们是同意还是拒绝存储有关其行为的信息。 Google 与许多意见征求管理平台合作伙伴建立了合作伙伴关系。合作伙伴可帮助您管理 Cookie 意见征求横幅，并通过意见征求模式将这些选择传达给 Google 代码。对于网站和应用，如果您尚未实现意见征求解决方案，可以实现意见征求横幅或其他自定义意见征求解决方案，也可以使用 Google 意见征求管理平台 (CMP) 合作伙伴。
	设置意见征求模式 在征得用户同意后，您需要向 Google 传达用户同意情况。许多 CMP 会负责向 Google 发送用户同意情况。如果您采用自定义用户意见征求解决方案，则必须实现一种方法来向 Google 发送用户同意情况。借助意见征求模式，您可以向 Google 传达用户是否同意使用 Cookie 或应用标识符。您的 CMP 提供商会自动更新到最新版意见征求模式。请与您的提供商协力确保您使用的是最新版意见征求模式。如果您自行维护横幅，请实现意见征求模式 v2。
	从 UA360 迁移到 GA4 Google Analytics（分析）4 已取代 Universal Analytics。自 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 标准版媒体资源已停止处理数据。如果您未在 3 月份之前进行迁移，将无法对欧洲经济区 (EEA) 内受影响的流量使用 UA360 不再支持的关键广告功能。 如果您尚未验证和更新 Google Analytics（分析）用户意见征求设置，请执行此操作，以确保向 Google 发送必要的用户意见征求信号。
	更新至最新版本的 API 或 SDK 如果您使用 Google API/SDK 来与 Google 共享受众群体数据，您需要升级至最新版 Google Ads API 和 Display & Video 360 API。应用广告客户应更新为最新版 Google App Conversion Tracking API 或 SDK，才能正确传达意见征求信号，而这有助于尊重用户的选择，进行全面的效果衡量并根据模型估算转化。如果应用广告客户与应用归因合作伙伴 (AAP) 合作，请升级至最新版 AAP SDK/API，并与 AAP 合作伙伴协力确保将意见征求信号传达给 Google。 如果您使用 API 与 Google 共享线下数据，则需要为应用更新至最新版 API 或 SDK，以防止线下受众群体（例如目标客户匹配）从 2024 年 3 月开始降级。而如果客户人工上传线下数据，则必须在产品界面中完成意见征求情况证明。如果您与目标客户匹配数据上传合作伙伴 (CMU) 合作，请确保他们已完成此次升级。