Ресурси, які допоможуть вам підготуватися до змін у вимогах до конфіденційності й нормативних актах щодо трафіку в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ)

Ця стаття призначена для клієнтів, які використовують онлайн- і офлайн-рішення Google, а також отримують дані від кінцевих користувачів із Європейської економічної зони (ЄЕЗ).

Ми постійно прагнемо захищати конфіденційність користувачів в екосистемі цифрової реклами Google, тому посилюємо контроль над дотриманням Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС.

Щоб персоналізувати оголошення, рекламодавці мають дотримуватися правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС. У 2024 році штрафні заходи також стосуватимуться функцій для вимірювання ефективності й застосовуватимуться до даних із наведених нижче джерел.

• Веб-сайти: теги, які надсилають дані в Google.
• Додатки: пакети SDK, які надсилають дані в Google.
• Завантаження даних: інструменти для завантаження даних зі сторонніх джерел (не з Google), зокрема для імпорту відомостей про офлайн-конверсії або продажі в магазинах.

Щоб і далі застосовувати функції вимірювання ефективності, персоналізації реклами й ремаркетингу, необхідно отримувати згоду на використання персональних даних від кінцевих користувачів із ЄЕЗ і надсилати сигнали про згоду в Google.

Ці вимоги також застосовуються, якщо ви використовуєте дані Google Analytics у сервісі Google.

Ви можете отримати план вимірювання ефективності клієнтів у Планувальнику конфіденційності, а також дізнатися більше про тривале відстеження.

Зробіть закладку для цієї сторінки й регулярно переглядайте її, щоб дізнаватися про найновіші рекомендації.

Що потрібно зробити

	Отримайте згоду користувачів Ви відповідальні за отримання згоди користувачів на своєму вебсайті чи в додатку або щодо даних, які завантажуєте в Google. Вам потрібно отримати згоду чи заперечення користувача щодо зберігання інформації про його поведінку. Компанія Google співпрацює з багатьма платформами керування згодою. З допомогою них можна керувати банерами для надання згоди на використання файлів cookie й передавати ці статуси в тег Google у режимі згоди. Якщо ви ще цього не зробили, на вебсайтах і в додатках можна застосувати банер чи власне рішення для надання згоди або скористатися платформою керування згодою.
	Налаштуйте режим згоди Отримавши згоду користувача, ви маєте повідомити Google її статус. Надсилання цих даних у Google підтримує багато платформ керування згодою. Якщо ви застосовуєте власне рішення для отримання згоди, воно обов’язково має надсилати статус згоди в Google. За допомогою режиму згоди ви можете надсилати в Google статус згоди користувачів на використання файлів cookie або ідентифікаторів додатків. Постачальник платформи керування згодою автоматично оновить версію режиму згоди до останньої. Зв’яжіться зі своїм постачальником для уточнення. Якщо ви використовуєте власний банер, увімкніть режим згоди версії 2.
	Перейдіть із UA360 на GA4 На заміну Universal Analytics приходить Google Analytics 4. Починаючи з 1 липня 2023 року, стандартні ресурси Universal Analytics не обробляють нові дані. Якщо ви не перейдете на нову версію платформи до березня, то втратите важливі рекламні можливості, які більше не підтримуватимуться в UA360 для трафіку з ЄЕЗ. Якщо ви ще цього не зробили, перевірте й оновіть налаштування згоди в Analytics, щоб переконатися, що в Google надсилаються необхідні сигнали про згоду.
	Установіть останню версію API і SDK Якщо ви використовуєте API чи пакети SDK Google, щоб надсилати дані про аудиторії в Google, вам потрібно оновити Google Ads API і Display & Video 360 API до останньої версії. Якщо ви рекламуєте додатки, то маєте оновити Google App Conversion Tracking API чи пакет SDK до останньої версії, щоб правильно надсилати сигнали про згоду. Так ви враховуватимете вибір користувачів, а система точніше відстежуватиме показники й моделюватиме їх. Рекламодавці, які працюють із партнерами з атрибуції для додатків, мають оновити API чи пакет SDK до останньої версії і попросити партнера переконатися, що сигнали про згоду надсилаються в Google. Якщо ви передаєте в Google офлайн-дані за допомогою API, вам потрібно оновити API або пакет SDK для додатків, щоб із березня 2024 року не зменшилась офлайн-аудиторія, а саме списки електронних адрес. Клієнтам, які завантажують офлайн-дані вручну, потрібно буде підтвердити згоду в інтерфейсі продукту. Якщо ви користуєтеся послугами партнера із завантаження списків електронних адрес, переконайтеся, що він виконав цей перехід.