Materiały, które pomogą Ci się przygotować na zmiany dotyczące prywatności i przepisów związane z ruchem w Europejskim Obszarze Gospodarczym

Ten artykuł jest przeznaczony dla klientów, którzy korzystają z rozwiązań Google online i offline oraz otrzymują dane od użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego.

W ramach stałego budowania ekosystemu reklamy cyfrowej zapewniającego ochronę prywatności zaostrzamy egzekwowanie polityki w zakresie zgody użytkownika z UE.

Aby korzystać z personalizacji reklam, reklamodawcy muszą przestrzegać tej polityki. W 2024 r. nasze środki egzekwowania zasad wpłyną też na funkcje pomiarowe i będą dotyczyć danych pochodzących z:

• witryn – z tagów, które wysyłają dane do Google;
• aplikacji – z pakietów SDK, które wysyłają dane do Google;
• przesyłania danych – z narzędzi do przesyłania danych ze źródeł innych niż Google, takich jak importowanie konwersji offline czy sprzedaż w sklepie.

Aby nadal korzystać z funkcji służących do pomiarów, personalizacji reklam i remarketingu, musisz uzyskać od użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego zgodę na wykorzystywanie danych osobowych oraz udostępniać Google sygnały dotyczące zgody.

Wymagania te obowiązują też w przypadku używania danych Google Analytics w usłudze Google.

Aby uzyskać plan pomiarów klientów, możesz użyć narzędzia Ads Privacy Planner. Dowiedz się też więcej o niezawodnych pomiarach.

Aby na bieżąco otrzymywać najnowsze rekomendacje, dodaj tę stronę z przydatnymi materiałami do zakładek i regularnie do niej wracaj.

Co należy zrobić

	Uzyskiwanie zgody użytkownika Ponosisz odpowiedzialność za uzyskanie zgody użytkowników w swojej witrynie lub aplikacji, w tym za wszelkie dane, które przesyłasz do Google. Aby uzyskać zgodę (lub odmowę) użytkownika dotyczącą przechowywania informacji o jego zachowaniach, musisz poznać jego wybór w zakresie zgody. Współpracujemy z wieloma partnerami oferującymi platformy do zarządzania zgodą użytkowników. Platforma taka pomoże Ci zarządzać banerami z prośbą o zgodę na stosowanie plików cookie i za pomocą trybu uzyskiwania zgody przekazywać do tagu Google informacje o wyborze użytkowników. Jeśli jeszcze nie masz tego za sobą, możesz wdrożyć w witrynach i aplikacjach baner z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych lub inne niestandardowe rozwiązanie do uzyskiwania zgody użytkowników albo skorzystać z usług partnera Google ds. platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP).
	Konfigurowanie trybu uzyskiwania zgody Po uzyskaniu zgody użytkownika musisz nas o niej poinformować. Wiele platform CMP wysyła do nas stan zgody użytkownika. Jeśli wdrożysz niestandardowe rozwiązanie do uzyskiwania zgody, musisz też zaimplementować metodę wysyłania do nas stanu zgody użytkownika. Tryb uzyskiwania zgody umożliwia informowanie nas o stanie zgody użytkownika na użycie plików cookie lub identyfikatorów aplikacji. Twój dostawca platformy CMP automatycznie zaktualizuje ją do najnowszej wersji trybu uzyskiwania zgody. Razem z dostawcą upewnij się, że korzystasz z najnowszej wersji trybu uzyskiwania zgody. Jeśli masz własny baner, zaimplementuj tryb uzyskiwania zgody w wersji 2.
	Migracja z UA360 do GA4 Google Analytics 4 zastąpiło Universal Analytics. 1 lipca 2023 r. standardowe usługi w Universal Analytics przestały przetwarzać dane. Jeśli nie przeprowadzisz migracji do marca, utracisz kluczowe możliwości reklamowe, które nie będą już obsługiwane w UA360 w przypadku ruchu w Europejskim Obszarze Gospodarczym, którego dotyczą zmiany. Jeśli jeszcze nie masz tego za sobą, sprawdź i zaktualizuj ustawienie zgody w Analytics, aby mieć pewność, że wysyłasz do nas niezbędne sygnały dotyczące zgody.
	Aktualizowanie interfejsów API lub pakietów SDK do najnowszych wersji Jeśli do udostępniania nam danych o odbiorcach używasz interfejsów API bądź pakietów SDK Google, musisz przejść na najnowsze wersje interfejsów Google Ads API i Display & Video 360 API. Reklamodawcy promujący aplikacje powinni zaktualizować interfejs Google App Conversion Tracking API lub pakiet SDK do najnowszej wersji, aby mieć możliwość prawidłowego przekazywania sygnałów zgody. Pomoże im to uszanować wybory użytkowników oraz umożliwi kompleksowe pomiary i modelowanie. Reklamodawcy promujący aplikacje, którzy współpracują z firmami uczestniczącymi w programie App Attribution Partner (AAP), powinni uaktualnić pakiet SDK lub interfejs API do najnowszej wersji i wraz z partnerami AAP upewnić się, że sygnały zgody użytkowników docierają do nas. Jeśli używasz interfejsów API do udostępniania nam danych offline, musisz zaktualizować te interfejsy API lub pakiety SDK przeznaczone do aplikacji, aby zapobiec pogorszeniu od marca 2024 r. skuteczności list odbiorców offline (np. kierowania na listę klientów). Klienci, którzy ręcznie przesyłają dane offline, będą musieli złożyć poświadczenie zgody w interfejsie usługi. Jeśli współpracujesz z podmiotem zarządzającym kierowaniem na listę klientów, upewnij się, że przeprowadził on to uaktualnienie.