Zdroje, které vám pomohou se připravit na změny související s ochranou soukromí a předpisy při provozu v Evropském hospodářském prostoru (EHP)

Tento článek je určen zákazníkům, kteří používají online a offline řešení od Googlu a získávají data od koncových uživatelů z Evropského hospodářského prostoru (EHP).

V rámci svého dlouhodobého závazku nabízet ekosystém digitální inzerce respektující ochranu soukromí zpřísňuje Google prosazování zásad pro souhlas uživatele z EU.

Inzerenti, kteří chtějí používat personalizaci reklam, musí dodržovat zásady pro souhlas uživatelů z EU. V roce 2024 budeme dodržování tohoto pravidla vyžadovat i u měřicích funkcí. Bude se vztahovat na data z těchto zdrojů:

• data z webů: značky, které odesílají data do Googlu,
• data z aplikací: sady SDK, které odesílají data do Googlu,
• nahraná data: nástroje k nahrávání dat ze zdrojů mimo Google (např. import offline konverzí nebo prodeje v obchodě).

Abyste mohli používat funkce měření, personalizace reklam a remarketingu, musíte od koncových uživatelů se sídlem v EHP získávat souhlas s používáním osobních údajů a signály souhlasu sdílet se společností Google.

Tyto požadavky platí i v případě, že data z Google Analytics používáte v nějaké službě Google.

Plán měření zákazníka můžete získat pomocí plánovače ochrany soukromí a také si můžete přečíst další informace o odolném měření.

Přidejte si tuto stránku do záložek a pravidelně ji navštěvujte, abyste měli přehled o nejnovějších doporučeních.

Co je třeba udělat

	Získání souhlasu uživatele Jste odpovědní za získání souhlasu uživatelů na svém webu nebo ve své aplikaci, pokud jde o data, která nahráváte do Googlu. Musíte získat volbu uživatele týkající se souhlasu, která uděluje nebo zamítá souhlas s ukládáním informací o jeho chování. Společnost Google spolupracuje s mnoha partnery platforem pro správu souhlasu. Ti vám pomohou spravovat bannery k potvrzení souhlasu s používáním souborů cookie a tyto volby prostřednictvím režimu souhlasu předávat značce Google. Pokud jste to ještě neudělali, můžete u webů a aplikací implementovat banner k potvrzení souhlasu nebo jiné vlastní řešení souhlasu, případně použít partnera platformy pro správu souhlasu (CMP) společnosti Google.
	Nastavení režimu souhlasu Po získání souhlasu uživatele je třeba o jeho volbě ohledně souhlasu informovat společnost Google. Řada platforem CMP sama zajišťuje předávání stavu souhlasu společnosti Google. Pokud implementujete vlastní řešení pro správu souhlasu, musíte také implementovat metodu, která bude odesílat informace o stavu souhlasu Googlu. Díky režimu souhlasu můžete s Googlem sdílet stav souhlasu vašich uživatelů s používáním souborů cookie nebo identifikátoru aplikace.  Váš poskytovatel platformy pro správu souhlasu automaticky aktualizuje režim souhlasu na nejnovější verzi. Ve spolupráci se svým poskytovatelem zajistěte, abyste používali nejnovější verzi režimu souhlasu. Pokud máte vlastní banner, implementujte režim souhlasu v2.
	Migrace z UA360 do GA4 Služba Universal Analytics byla nahrazena službou Google Analytics 4. Od 1. července 2023 přestaly standardní služby v Universal Analytics zpracovávat data. Pokud neprovedete migraci do března, přijdete o důležité inzertní funkce, které již v UA360 pro dotčenou návštěvnost v EHP nebudou podporovány. Pokud jste to ještě neudělali, ověřte a aktualizujte nastavení souhlasu ve službě Analytics, aby bylo zajištěno, že Googlu odesíláte nezbytné signály souhlasu.
	Aktualizace na nejnovější rozhraní API nebo sady SDK Pokud používáte ke sdílení údajů o publiku s Googlem rozhraní API nebo sady SDK Googlu, budete muset upgradovat na nejnovější verzi rozhraní Google Ads API a Display & Video 360 API. Inzerenti propagující aplikace by měli aktualizovat na nejnovější verzi rozhraní API nebo sady SDK Googlu pro měření konverzí z aplikací, což jim umožní správně předávat signály souhlasu, aby respektovali rozhodnutí uživatelů a měli k dispozici komplexní měření a modelování. Ti, kteří spolupracují s partnery pro atribuci v kampaních na aplikace (AAP), by měli upgradovat na nejnovější verzi sadu SDK / rozhraní API svých partnerů a ve spolupráci s nimi zajistit, aby byly jejich signály souhlasu předávány Googlu. Pokud ke sdílení offline dat s Googlem používáte rozhraní API, budete muset provést aktualizaci na nejnovější rozhraní API nebo sadu SDK pro aplikace, abyste předešli degradaci offline publik (tj. vlastních seznamů zákazníků) od března 2024. Zákazníci, kteří offline data nahrávají ručně, budou muset v uživatelském rozhraní služby vyplnit atestaci souhlasu. Pokud spolupracujete s partnerem pro nahrávání vlastních seznamů zákazníků (CMU), zajistěte, aby tento upgrade provedl.