Ресурси, с чиято помощ да се подготвите за промените във връзка с поверителността и нормативните изисквания за трафика в Европейското икономическо пространство (ЕИП)

Тази статия е предназначена за клиенти, които използват онлайн и офлайн решенията на Google и получават данни от крайни потребители, намиращи се в Европейското икономическо пространство (ЕИП).

Като част от постоянния ангажимент на Google за съобразена с поверителността екосистема за дигитално рекламиране засилваме прилагането на правилата за съгласие на потребителите в ЕС.

Рекламодателите трябва да спазват правилата за съгласие на потребителите в ЕС, за да използват персонализиране на рекламите. През 2024 г. действията ни по налагане на изискването за съгласие ще засегнат и функциите за измерване и ще се прилагат за данни от:

• уебсайтове: маркери, които изпращат данни към Google;
• приложения: SDK, които изпращат данни към Google;
• качвания на данни: инструменти за качване на данни от източници извън Google, като например продажби в магазини или импортиране на офлайн реализации.

За да продължите да използвате функциите за измерване, персонализиране на рекламите и ремаркетинг, трябва да получите съгласие за използването на лични данни от крайните потребители, намиращи се в ЕИП, и да споделите сигналите за съгласие с Google.

Изискванията важат и ако използвате данни от Google Анализ с услуга на Google.

Можете да получите персонализиран план за измерване, като използвате инструмента за планиране на поверителността, както и да научите повече за дългосрочното измерване.

Непременно запазете отметка към тази страница с ресурси и я проверявайте редовно, за да намерите най-новите препоръки.

Какво трябва да направите

	Получаване на съгласието на потребителите Вие носите отговорност за получаването на съгласието на потребителите на уебсайта или приложението си, както и за всички данни, които качвате в Google. Трябва да получите избора на потребителя дали се съгласява или отказва информацията относно поведението му да бъде съхранявана. Google има много партньори на платформата за управление на получаването на съгласие. Те ще помагат за управлението на банерите за получаване на съгласие за „бисквитки“ и ще съобщават за избора Ви на маркера на Google чрез режима на получаване на съгласие. Ако още не сте го направили, за уебсайтове и приложения можете да внедрите банер за получаване на съгласие или друго персонализирано решение за получаване на съгласие или да използвате партньор на платформата на Google за управление на получаването на съгласие (CMP).
	Настройване на режима на получаване на съгласие След като получите съгласието на потребителя, трябва да уведомите Google за избора му. Много CMP управляват изпращането на състоянието на съгласие до Google. Ако внедрите персонализирано решение за получаване на съгласие, трябва да внедрите начин за изпращане на състоянието на съгласие до Google. Режимът на получаване на съгласие Ви дава възможност да съобщите на Google състоянието на съгласието на потребителите Ви, касаещо „бисквитките“ или идентификатора на приложението. Доставчикът Ви на CMP автоматично ще актуализира до най-новата версия на режима на получаване на съгласие. Моля, работете заедно с доставчика си, за да се уверите, че използвате най-новата актуализация на режима на получаване на съгласие. Ако поддържате свой собствен банер, внедрете версия 2 на режима на получаване на съгласие.
	Мигриране от UA360 към GA4 Google Анализ 4 замени Universal Analytics. От 1 юли 2023 г. стандартните собствености в Universal Analytics спряха да обработват нови данни. Ако не мигрирате до месец март, ще загубите решаващи възможности за рекламиране, които ще спрат да бъдат поддържани в UA360 за засегнатия трафик в ЕИП. Ако все още не сте го направили, потвърдете и актуализирайте настройката си за съгласие в Анализ, за да се уверите, че изпращате необходимите сигнали за съгласието до Google.
	Актуализиране до най-новите API или SDK Ако използвате API/SDK на Google за споделяне на данни за аудиторията с Google, ще трябва да надстроите до най-новия API на Google Ads и API на Display & Video 360. Рекламодателите на приложения трябва да актуализират до най-новата версия на API или SDK на Google за проследяване на реализациите от приложения. Това ще им даде възможност правилно да предават сигнали за съгласие, за да се зачита изборът на потребителите и да се даде възможност за изчерпателно измерване и моделиране. За рекламодателите ни за приложения, които работят с партньори за приписването при приложения (AAP), моля, надстройте до най-новата версия на SDK/API на AAP и работете с партньора си за AAP, за да могат сигналите Ви за получаване на съгласие се изпращат на Google. Ако използвате API за споделяне на офлайн данни с Google, ще трябва да актуализирате до най-новите API или SDK за приложения, за да предотвратите влошаване на качеството на офлайн аудиториите (т.е. Списъци с клиенти) от март 2024 г. Или клиентите, които извършват ръчни качвания на офлайн данни, ще трябва да извършат удостоверяване на съгласието в потребителския интерфейс на продукта. Ако работите с партньор за качване за „Списъци с клиенти“ (CMU), моля, уверете се, че той е завършил това надстройване.