Pomoću kampanja za generiranje potražnje možete dosegnuti do tri milijarde mjesečno aktivnih korisnika dok se pomiču YouTubeom (YouTube Shorts sada u prosjeku ostvaruje više od 50 milijardi pregleda dnevno) i svojim Google feedovima, uključujući Gmail i Discover. Saznajte više o kampanjama za generiranje potražnje i o tome kako izraditi kampanju za generiranje potražnje.
U ovom ćemo članku odgovoriti na česta pitanja.
Naplata i licitiranje
Koja se vrsta naplate upotrebljava za kampanju za generiranje potražnje?
Kampanja za generiranje potražnje upotrebljavat će kombiniranu naplatu, uključujući CPM i CPC licitiranja. Popis u nastavku uključuje vrstu licitacije prema Googleovoj platformi i formatu oglasa:
- YouTube videozapis: CPM
- YouTube slika: CPM
- Napomena: do kraja studenog 2024. ta će se promjena prikazati svim oglašivačima.
- Gmail: klik na najavu (prvi klik za proširivanje oglasa ili, za odabrane formate, prelazak izravno na web-lokaciju oglašivača. Ne naplaćuje vam se sekundarni klik na web-lokaciju.)
- Slika feeda Discovera: CPC
- Discover videozapis za povećanje broja klikova: CPM
- Discover videozapis za sve ostale strategije licitiranja: CPC (prvi fizički klikovi) ili EV (kad netko pogleda vaš videozapis 10 sekundi ili više i klikne za reprodukciju videozapisa ili klikne vezu, to se smatra angažiranim pregledom.)
Koje su strategije licitiranja podržane za kampanje za generiranje potražnje?
Podržane su strategije licitiranja na temelju konverzija i bez konverzija. To uključuje licitiranje za povećanje broja klikova, licitiranje za povećanje broja konverzija, licitiranje prema tROAS, licitiranje ciljanog CPA-a i licitiranje na temelju vrijednosti.
Kako pristupiti prebacivanju s kampanje s licitiranjem za povećanje broja konverzija ili licitiranjem tCPA-a na kampanju s licitiranjem prema tROAS-u? Koja bi trebala biti početna licitacija tROAS-a?
Ako ste tek počeli upotrebljavati kampanje za generiranje potražnje ili niste definirali cilj tCPA ili tROAS, preporučujemo da pokrenete kampanje s licitiranjem za povećanje broja konverzija i prijeđete na licitiranje tCPA-a/prema tROAS-u nakon što vaša kampanja ostvari najmanje 50 konverzija.
Možete učiniti sljedeće:
- Proučite vrijednost ROAS-a u posljednjih 30 dana na razini kampanje.
- Postavite manje ambiciozan ciljani ROAS, na primjer 20% niži od ROAS-a u posljednjih 30 dana. Postavljanje dovoljno visokih licitacija sustavu omogućuje konkurentno licitiranje.
- Napomena: postavljanje 20% nižeg ROAS-a znači postavljanje 20% veće licitacije.
- Pažljivo pratite izvedbu kampanje nakon što prijeđete na licitiranje prema tROAS-u i pričekajte da prođe razdoblje učenja.
- Kako kampanja uči i postaje učinkovitija, postupno možete unositi izmjene licitacija od +/- 10% na temelju svojih rezultata
Koji su najbolji primjeri iz prakse za kampanje za generiranje potražnje s licitiranjem za povećanje broja klikova?
- Publika: odaberite najrelevantnije teme za potencijalne korisnike i korisnike koji će najvjerojatnije stupiti u interakciju s vašim oglasima. Možete ih potaknuti da saznaju više o vašim proizvodima ili uslugama pomoću zanimljivih odredišnih stranica
- Upotrebljavajte segmente potencijalnih kupaca i segmente sa zajedničkim afinitetima te značajne događaje u životu
- Prilagođeni segmenti omogućuju vam da upravljate načinom na koji definirate segment publike. Upotrijebite od 10 do 15 ključnih riječi za pretraživačku mrežu za privlačenje interesa publike/ostvarivanje namjere kupnje/namjere u vezi s konverzijama.
- Proračun: za licitiranje za povećanje broja klikova nije potreban minimalni proračun.
- Odredišna stranica:
- Uključite zanimljiv sadržaj na odredišne stranice
- Kampanje za povećanje broja klikova kompatibilne su s URL-om/domenama vaše web-lokacije, vezama na YouTube videozapise, stranicama proizvoda trećih strana i/ili vezom na stream uživo
- Oglasi:
- Upotrebljavajte različite slikovne, videoelemente i tekstualne elemente kako bi Googleov AI mogao najbolje učiti i ostvarivati najbolje rezultate optimiziranjem vaših oglasa.
- U kampanjama za povećanje broja klikova upotrebljavajte i slikovne elemente i videoelemente.
Trebam li pokrenuti kampanju za generiranje potražnje s povećanjem broja klikova radi brže optimizacije, a zatim se prebaciti na licitiranje tCPA-a ili licitiranje prema tROAS-u radi ostvarivanja ciljeva konverzija?
Vaš pristup treba biti usmjeren na cilj u vezi s korisnicima:
- Ako je vaš cilj ostvariti više klikova: licitiranje za povećanje broja klikova dobra je opcija, no imajte na umu da je licitiranje za povećanje broja klikova optimizirano za relevantne posjete odredišnoj stranici. To dobro funkcionira za ciljeve u vezi s razmatranjem ili svijesti u početnim fazama korisničkog iskustva.
- Pomoću licitiranja za povećanje broja klikova možete također izraditi popise za remarketing te privući više korisnika i potencijalnih korisnika u tok u zasebnoj kampanji izvan kampanje s ciljem konverzije.
- Ako vam je cilj ostvariti više konverzija: započnite s licitiranjem tCPA ili licitiranjem za povećanje broja konverzija kako bi Googleov AI mogao od početka učiti i optimizirati pomoću podataka o konverzijama.
Publika
Preporučuje li se objedinjavanje više grupa oglasa?
Da. Objedinjavanje grupa oglasa može proširiti ciljanje publike bez umanjivanja relevantnosti oglasa. Kombiniranjem sličnih vrsta publika u manje grupa oglasa Googleov AI može prikupiti više podataka i donositi bolje utemeljene odluke o licitiranju, što omogućuje bolju prilagodbu promjenama u ponašanju korisnika, uvjetima na tržištu i konkurentnoj dinamici. Vaše će kampanje s vremenom postajati sve konkurentnije i učinkovitije.
Po čemu se segmenti sličnih korisnika i optimizirano ciljanje razlikuju?
Segmenti sličnih korisnika pomažu vam da pronađete nove i relevantne korisnike koji su slični vašim izvornim publikama kako biste lakše ostvarili svoje ciljeve oglašavanja. Optimizirano ciljanje upotrebljava Googleov AI kako bi se u obzir uzele i druge informacije osim neobaveznih ručno odabranih publika (signala) radi poboljšanja izvedbe kampanje i akvizicije korisnika koje ste možda propustili prilikom upotrebe samo ručnih publika. Segmenti sličnih korisnika pomažu vam da privučete publike na temelju sličnosti, a optimizirano ciljanje pomaže vam da poboljšate izvedbu prikazivanjem oglasa korisnicima za koje je najvjerojatnije da će izvršiti konverziju. Dobro funkcioniraju zajedno kako bi vam pomogli u postizanju ciljeva oglašavanja.
Mogu li ponovno upotrebljavati svoje publike za druge vrste Google kampanja?
Da, ali važno je napomenuti sljedeće: ako vaša publika za kampanju za generiranje potražnje uključuje segment sličnih korisnika, publika će se prikazivati s oznakom "Ispunjava kriterije – ograničeno" za druge vrste kampanja jer se segmenti sličnih korisnika ne mogu koristiti izvan kampanja za generiranje potražnje. Ostatak segmenta publike ostat će netaknut i može se upotrebljavati u drugim vrstama Google kampanja.
Mogu li ponovno upotrijebiti segmente sličnih korisnika za druge vrste Google kampanja?
Ne, ne možete jer su segmenti sličnih korisnika dostupni samo za kampanje za generiranje potražnje.
Zašto ne mogu upotrebljavati određene segmente potencijalnih kupaca i druge segmente u kampanjama za generiranje potražnje?
Za svaku vrstu kampanje generiraju se segmenti beskonačne taksonomije na temelju dostupne jedinstvene publike. Nije svaki segment dostupan za sve vrste kampanja. Upravitelj publike ne filtrira segmente prema dostupnosti vrste kampanje, stoga vam se prilikom izrade kampanje za generiranje potražnje mogu prikazati segmenti koji se mogu upotrebljavati samo za prikazivačku mrežu.
Općenito
Trebam li upotrebljavati i videoelemente i statične elemente za kampanje za generiranje potražnje?
Ne, ne morate upotrebljavati oboje. U kampanje za generiranje potražnje možete dodati slikovne, videoelemente ili obje vrste elemenata, a kampanje koje upotrebljavaju jedan format i dalje će se posluživati. Kampanje koje upotrebljavaju samo jedan format oglasa automatski će se posluživati samo u oglasnom prostoru koji ispunjava kriterije za posluživanje tog formata. Za kampanje koje uključuju slikovne i videoelemente sustav će optimizirati kombinaciju elemenata koja najbolje funkcionira za njihov cilj kampanje.
Mogu li upravljati učestalošću pojavljivanja u kampanjama za generiranje potražnje?
Ne. Sustav automatski upravlja učestalošću pojavljivanja kako bi se vaš oglas prikazao pravim korisnicima, u pravo vrijeme i odgovarajući broj puta. Ako želite pregledati izvješće o učestalosti pojavljivanja, možete upotrijebiti podatke o jedinstvenom dosegu (koji se bilježe na razini kampanje) i pojavljivanjima.
Zašto u kampanji za generiranje potražnje ne mogu promijeniti lokaciju ili jezik?
U kampanji za generiranje potražnje možete postaviti samo lokaciju ili jezik na razini kampanje ili grupe oglasa (nikada oboje). Izmjene lokacije i jezika mogu se izvršiti samo na razini na kojoj su postavljeni. Nakon što se definiraju na toj razini, izmjene se mogu unositi samo na toj razini.
- Napomena: radijus za lokaciju možete postaviti samo na razini kampanje.
Koja proširenja kampanje za generiranje potražnje podržavaju?
Za kampanje za generiranje potražnje dostupna su proširenja za veze na web-lokaciju.
Kako će se u kampanji za generiranje potražnje upravljati sigurnošću robne marke?
Izuzimanjima sadržaja možete upravljati putem stranice Prikladnost sadržaja na razini računa. Osnovne postavke prikladnosti (vrsta oglasnog prostora, vrste sadržaja i oznake) neće biti dostupne na razini kampanje. Izuzimanja tema i položaja neće biti općenito dostupna na razini kampanje ili grupe oglasa. Izuzimanja ključnih riječi dostupna su na razini računa u odjeljku Prikladnost sadržaja u okviru stavke Izuzete ključne riječi za sadržaj.
