Pomoću kampanja za generiranje potražnje možete dosegnuti do tri milijarde mjesečno aktivnih korisnika dok se pomiču YouTubeom (YouTube Shorts sada u prosjeku ostvaruje više od 50 milijardi pregleda dnevno) i svojim Google feedovima, uključujući Gmail i Discover. Saznajte više o kampanjama za generiranje potražnje i kako izraditi kampanju za generiranje potražnje.
U ovom članku odgovorit ćemo na najčešća pitanja.
Prijelaz s Discovery kampanja na kampanje za generiranje potražnje
Moram li nešto učiniti za nadogradnju Discovery kampanja na kampanje za generiranje potražnje?
Ne, Discovery kampanje automatski će se nadograditi za vas. Saznajte više o nadogradnji Discovery oglasa na oglase za generiranje potražnje.
Zašto Google nadograđuje Discovery kampanje na kampanje za generiranje potražnje?
Kampanje za generiranje potražnje pružaju vam iste pogodnosti kao i Discovery kampanje uz nove značajke, oglasni prostor i uvide, kao i poboljšani postupak izrade oglasa koji vam pomaže da potaknete potražnju i razmatranje kupnje.
Sve što ste mogli pronaći u Discovery kampanjama pronaći ćete i u kampanjama za generiranje potražnje (uz nekoliko iznimaka navedenih u nastavku). No uz kampanju za generiranje potražnje vaša će kampanja imati nove značajke i mogućnosti, uključujući veći potencijalni doseg na Googleovim vizualno najinteraktivnijim platformama (Gmail, YouTube i Discover), na kojima je vjerojatnije da će korisnici razmotriti kupnju, prilagođenije doživljaje oglasa i naprednije licitiranje i mjerenje. Saznajte više o kampanjama za generiranje potražnje.
Na koje načine kampanje za generiranje potražnje izgledaju i funkcioniraju drugačije od Discovery kampanja?
- Nove značajke kampanje za generiranje potražnje:
- upotrebljava novo korisničko sučelje Google Adsa
- ciljanje grupe oglasa/ciljanje lokacije (neobavezno)
- videooglasi
- više nećete imati proširenje za obrazac za potencijalne klijente.
Hoće li se moje postojeće Discovery kampanje natjecati s kampanjama za generiranje potražnje?
Ne, neće se natjecati, ali mogu funkcionirati u kombinaciji. U konačnici biste trebali nadograditi svoje Discovery kampanje na nove i poboljšane kampanje za generiranje potražnje.
Kako mogu pregledati povijesne podatke za svoju kampanju Discovery oglasa nakon nadogradnje na kampanju za generiranje potražnje?
Svi vaši povijesni podaci jednostavno će se prenijeti iz Discovery kampanje u kampanju za generiranje potražnje i ne mijenja se način na koji im možete pristupiti. Na primjer, moći ćete im pristupiti u tablici Kampanje.
Postoji li razdoblje optimizacije za kampanje za generiranje potražnje?
Nakon što promijenite strategiju licitiranja u novoj kampanji za generiranje potražnje, može doći do manjih fluktuacija izvedbe dok Google Ads optimizira vaše licitacije. Kako bi se to naznačilo, status strategije licitiranja može imati oznaku Učenje. Zadržite pokazivač miša iznad statusa da biste saznali zašto vaša strategija licitiranja ima status Učenje. Preporučujemo da pričekate dva tjedna da prođe razdoblje učenja prije nego što unesete promjene u licitaciju.
Kao dobro opće pravilo, pričekajte da ostvarite 50 konverzija prije no što unesete izmjene u kampanju.
Pričekajte barem 24 sata da se oglasi pregledaju i odobre.
Trebam li dodati više elemenata u novu kampanju za generiranje potražnje nakon prijelaza s Discovery kampanja na kampanje za generiranje potražnje?
Iako to nije obavezno, preporučujemo vam da u svojem oglasu za generiranje potražnje pokušate upotrijebiti što više elemenata i vrsta elemenata. Time će se optimizirati pokrivenost platforme te će to pomoći korisnicima da ispričaju cjelovitije priče i osigurati da možete zadovoljiti potražnju u svakoj fazi toka. Dostupne su vam različite vrste elemenata kao što su pojedinačni slikovni oglasi, oglasi s rotirajućim izbornikom, videooglasi i povezani TV oglasi. Saznajte više o specifikacijama i najboljim primjerima iz prakse za elemente kampanje za generiranje potražnje.
Zašto vidim da se poslužuje samo jedan format oglasa? (Na primjer: zašto se moji slikovni oglasi ne poslužuju dok se poslužuju samo videooglasi?)
Ako u jednoj grupi oglasa imate formate videooglasa i slikovnih oglasa, to automatskom licitiranju omogućuje optimizaciju i prikazivanje oglasa s najboljom izvedbom prema ciljevima postavljenim u vašoj kampanji. Stoga ako vidite da se poslužuje samo jedan format, to znači da je to optimalni format za poticanje odgovarajuće vrste i opsega angažmana za vašu kampanju u tom trenutku.
Naplata i licitiranje
Koja se vrsta naplate upotrebljava za kampanju za generiranje potražnje?
Kampanja za generiranje potražnje upotrebljavat će kombiniranu naplatu, uključujući licitiranje CPM-a i CPC-a. Popis u nastavku uključuje vrstu licitiranja prema Googleovoj platformi i formatu oglasa:
- YouTube videozapis: CPM
- YouTube slika: CPC
- Gmail: klik na najavu (prvi klik za proširivanje oglasa. Ne naplaćuje vam se sekundarni klik na web-lokaciju.)
- Slika feeda Discovera: CPC
- Discover videozapis: VE (kad netko pogleda 5 sekundi ili više i klikne za prikaz videozapisa ili klikne vezu, to se smatra angažiranim pregledom.)
Koje su strategije licitiranja podržane za kampanje za generiranje potražnje?
Podržane su strategije licitiranja na temelju konverzija i bez konverzija. To uključuje licitiranje za povećanje broja klikova, licitiranje za povećanje broja konverzija, licitiranje prema tROAS-u, licitiranje ciljanog CPA-a i licitiranje na temelju vrijednosti.
Kako pristupiti prebacivanju s kampanje s licitiranjem za povećanje broja konverzija ili licitiranjem tCPA-a na kampanju s licitiranjem prema tROAS-u? Koja bi trebala biti početna licitacija tROAS-a?
Ako ste tek počeli upotrebljavati kampanje za generiranje potražnje ili niste definirali cilj tCPA-a ili tROAS-a, preporučujemo da pokrenete kampanje s licitiranjem za povećanje broja konverzija i prijeđete na licitiranje tCPA-a/prema tROAS-u nakon što vaša kampanja ostvari najmanje 50 konverzija.
Možete poduzeti sljedeće korake:
- Proučite vrijednost ROAS-a u posljednjih 30 dana na razini kampanje.
- Postavite manje ambiciozan ciljani ROAS, na primjer 20% niži od ROAS-a u posljednjih 30 dana. Postavljanje dovoljno visokih licitacija sustavu omogućuje konkurentno licitiranje.
- Napomena: postavljanje 20% nižeg ROAS-a znači postavljanje 20% više licitacije.
- Pažljivo pratite izvedbu kampanje nakon što prijeđete na licitiranje prema tROAS-u i pričekajte da prođe razdoblje učenja. To obično traje oko tjedan dana, ovisno o broju konverzija.
- Kako kampanja uči i postaje učinkovitija, postupno možete unositi izmjene licitacija od +/- 10% na temelju svojih rezultata
Koji su najbolji primjeri iz prakse za kampanje za generiranje potražnje s licitiranjem za povećanje broja klikova?
- Publika: odaberite najrelevantnije teme za potencijalne korisnike i korisnike koji će najvjerojatnije stupiti u interakciju s vašim oglasima. Možete ih potaknuti da saznaju više o vašim proizvodima ili uslugama pomoću zanimljivih odredišnih stranica
- Upotrebljavajte segmente potencijalnih kupaca i segmente sa zajedničkim afinitetima te značajne događaje u životu
- Prilagođeni segmenti omogućuju vam da upravljate načinom na koji definirate segment publike. Upotrijebite od 10 do 15 ključnih riječi za pretraživačku mrežu za privlačenje interesa publike/ostvarivanje namjere kupnje/namjere u vezi s konverzijama.
- Proračun: za licitiranje za povećanje broja klikova nije potreban minimalni proračun
- Odredišna stranica:
- Uključite zanimljiv sadržaj na odredišne stranice
- Kampanje za povećanje broja klikova kompatibilne su s URL-om/domenama vaše web-lokacije, vezama na YouTube videozapise, stranicama proizvoda trećih strana i/ili vezom na stream uživo
- Oglasi:
- Upotrebljavajte različite slikovne, videoelemente i tekstualne elemente kako bi Googleov AI mogao najbolje učiti i ostvarivati najbolje rezultate optimiziranjem vaših oglasa.
- U kampanjama za povećanje broja klikova upotrebljavajte i slikovne i videoelemente.
Trebam li pokrenuti kampanju za generiranje potražnje s povećanjem broja klikova radi brže optimizacije, a zatim se prebaciti na licitiranje tCPA-a ili licitiranje prema tROAS-u radi ostvarivanja ciljeva konverzija?
Vaš pristup treba biti usmjeren na cilj u vezi s korisnicima:
- Ako vam je cilj ostvariti više klikova: licitiranje za povećanje broja klikova dobra je opcija, no imajte na umu da je povećanje broja klikova optimizirano za relevantne posjete odredišnoj stranici. To dobro funkcionira za ciljeve u vezi s razmatranjem ili svijesti u početnim fazama korisničkog iskustva.
- Pomoću licitiranja za povećanje broja klikova možete također izraditi popise za remarketing te privući više korisnika i potencijalnih korisnika u tok u zasebnoj kampanji izvan kampanje s ciljem konverzije.
- Ako vam je cilj ostvariti više konverzija: započnite s licitiranjem tCPA-a ili licitiranjem za povećanje broja konverzija kako bi Googleov AI mogao od početka učiti i optimizirati pomoću podataka o konverzijama.
Publike
Preporučuje li se objedinjavanje više grupa oglasa?
Da. Objedinjavanje grupa oglasa može proširiti ciljanje publike bez umanjivanja relevantnosti oglasa. Kombiniranjem sličnih vrsta publika u manje grupa oglasa Googleov AI može prikupiti više podataka i donositi bolje utemeljene odluke o licitiranju, što omogućuje bolju prilagodbu promjenama u ponašanju korisnika, uvjetima na tržištu i konkurentnoj dinamici. Vaše će kampanje s vremenom postajati sve konkurentnije i učinkovitije.
Po čemu se segmenti sličnih korisnika i optimizirano ciljanje razlikuju?
Segmenti sličnih korisnika pomažu vam da pronađete nove i relevantne korisnike koji su slični vašim izvornim publikama kako biste lakše ostvarili svoje ciljeve oglašavanja. Optimizirano ciljanje upotrebljava Googleov AI kako bi se u obzir uzele i druge informacije osim neobaveznih ručno odabranih publika (signala) radi poboljšanja izvedbe kampanje i akvizicije korisnika koje ste možda propustili prilikom upotrebe samo ručnih publika. Segmenti sličnih korisnika pomažu vam da privučete publike na temelju sličnosti, a optimizirano ciljanje pomaže vam da poboljšate izvedbu prikazivanjem oglasa korisnicima za koje je najvjerojatnije da će izvršiti konverziju. Dobro funkcioniraju zajedno kako bi vam pomogli u postizanju ciljeva oglašavanja.
Mogu li ponovno upotrijebiti svoje publike za druge vrste Google kampanja?
Da, ali važno je napomenuti sljedeće: ako vaša publika za kampanju za generiranje potražnje uključuje segment sličnih korisnika, publika će se prikazivati s oznakom "Ispunjava kriterije – ograničeno" za druge vrste kampanja jer se segmenti sličnih korisnika ne mogu koristiti izvan kampanja za generiranje potražnje. Ostatak segmenta publike ostat će netaknut i može se upotrebljavati u drugim vrstama Google kampanja.
Mogu li ponovno upotrijebiti segmente sličnih korisnika za druge vrste Google kampanja?
Ne, ne možete jer su segmenti sličnih korisnika dostupni samo za kampanje za generiranje potražnje.
Zašto ne mogu upotrebljavati određene segmente potencijalnih kupaca i druge segmente u kampanjama za generiranje potražnje?
Za svaku vrstu kampanje generiraju se segmenti beskonačne taksonomije na temelju dostupne jedinstvene publike. Neće svaki segment biti dostupan za sve vrste kampanja. Upravitelj publike ne filtrira segmente prema dostupnosti vrste kampanje, stoga vam se prilikom izrade kampanje za generiranje potražnje mogu prikazati segmenti koji se mogu upotrebljavati samo za prikazivačku mrežu.
Općenito
Trebam li upotrebljavati i videoelemente i statične elemente za kampanje za generiranje potražnje?
Ne, ne morate upotrebljavati oboje. U kampanje za generiranje potražnje možete dodati slikovne, videoelemente ili obje vrste elemenata, a kampanje koje upotrebljavaju jedan format i dalje će se posluživati. Kampanje koje upotrebljavaju samo jedan format oglasa automatski će se posluživati samo u oglasnom prostoru koji ispunjava kriterije za posluživanje tog formata. Za kampanje koje uključuju slikovne i videoelemente sustav će optimizirati kombinaciju elemenata koja najbolje funkcionira za njihov cilj kampanje.
Mogu li upravljati učestalošću pojavljivanja u kampanjama za generiranje potražnje?
Ne. Sustav automatski kontrolira učestalost pojavljivanja kako bi se oglas prikazao odgovarajućim korisnicima, u pravo vrijeme i pravi broj puta. Ako želite pregledati izvješće o učestalosti pojavljivanja, možete upotrijebiti podatke o jedinstvenom dosegu (koji se bilježe na razini kampanje) i pojavljivanjima.
Zašto u kampanji za generiranje potražnje ne mogu promijeniti lokaciju ili jezik?
U kampanji za generiranje potražnje lokaciju ili jezik možete postaviti samo na razini kampanje ili grupe oglasa (nikada oboje). Izmjene lokacije i jezika mogu se izvršiti samo na razini na kojoj su postavljeni. Nakon što se definiraju na toj razini, izmjene se mogu unositi samo na toj razini.
- Napomena: radijus za lokaciju možete postaviti samo na razini kampanje.
Koja proširenja podržavaju kampanje za generiranje potražnje?
Za kampanje za generiranje potražnje dostupna su proširenja za veze na web-lokaciju.
Kako će se u kampanji za generiranje potražnje upravljati sigurnošću robne marke?
Izuzimanjima sadržaja možete upravljati pomoću stranice Prikladnost sadržaja na razini računa. Osnovne postavke prikladnosti (vrsta oglasnog prostora, vrste sadržaja i oznake) neće biti dostupne na razini kampanje. Izuzimanja tema i položaja neće biti općenito dostupna na razini kampanje ili grupe oglasa. Izuzimanja ključnih riječi dostupna su na razini računa u odjeljku Prikladnost sadržaja u okviru stavke Izuzete ključne riječi za sadržaj.
