ในปี 2015 เราได้เปิดตัวนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU (EU UCP) ของ Google นโยบายนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราที่จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้ใช้ประสบความสำเร็จในระบบนิเวศของการโฆษณาออนไลน์อย่างมีความรับผิดชอบนับตั้งแต่มีผลบังคับใช้ EU UCP แสดงให้เห็นข้อกำหนดในกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว 2 ฉบับของยุโรป ซึ่งได้แก่ ข้อกำหนดด้าน ePrivacy (ePD) และกฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) และกำหนดให้นักการตลาดที่ลงโฆษณากับ Google ต้องได้รับการรับรอง และเคารพความยินยอมของผู้ใช้ปลายทาง
ตั้งแต่ปีนี้ เราจะปรับปรุงการบังคับใช้ EU UCP กับกลุ่มเป้าหมายและโซลูชันการวัดผล ผู้ลงโฆษณาในแอปและเว็บต้องส่งสัญญาณระบุความยินยอมที่ตรวจสอบได้ไปยัง Google เพื่อรักษาประสิทธิภาพของแคมเปญที่แสดงโฆษณาต่อผู้บริโภคในเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA) จากระบบนิเวศของกฎระเบียบที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง เราจึงประกาศอัปเกรดเป็นโหมดความยินยอมสำหรับ Google Ads, Google Marketing Platform และ Google Analytics ซึ่งอาจจำเป็นต้องมีการดำเนินการทันทีเพื่อรักษาฟีเจอร์การปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ก่อนเดือนมีนาคม 2024
ปลดล็อกศักยภาพของโหมดความยินยอมด้วยพาร์ทเนอร์ CMP ของ Google
เราเตรียมพร้อมรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้วยการอัปเกรด API โหมดความยินยอม โดยการเพิ่มพารามิเตอร์ใหม่ 2 รายการที่จะช่วยเพิ่มการควบคุมการรวบรวมความยินยอม นอกจากนี้ เราได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์มการจัดการความยินยอม (CMP) มาอย่างยาวนานเพื่อเปิดใช้โหมดความยินยอมกับโปรแกรมพาร์ทเนอร์ CMP พาร์ทเนอร์ CMP มีส่วนสำคัญมากขึ้นต่อประสบการณ์การใช้งานเว็บและแอป ดังนั้นเราจึงขยายและลงทุนในโปรแกรมนี้อย่างต่อเนื่อง
พาร์ทเนอร์เหล่านี้ช่วยคุณประหยัดเวลาได้ ดังนี้
- ใช้หรืออัปเกรดแบนเนอร์แสดงความยินยอมให้ใช้คุกกี้ทางการตลาด / แอป
- จัดการเนื้อหาแบนเนอร์แสดงความยินยอมให้ใช้คุกกี้ทางการตลาด
- ส่งสัญญาณระบุความยินยอมกลับไปยัง Google (ผ่านโหมดความยินยอม) เพื่อให้ความยินยอมที่ยืนยันได้สำหรับการวัด Conversion และการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
หากต้องการใช้โซลูชันอัตโนมัติ พาร์ทเนอร์ CMP ของ Google ก็จะช่วยมอบเส้นทางที่ราบรื่นให้ผู้ลงโฆษณาจัดการสภาพแวดล้อมด้านการกำกับดูแลแบบไดนามิกใน EEA ได้ พาร์ทเนอร์ CMP หลายรายเสนอการอัปเกรดอัตโนมัติเป็น API โหมดความยินยอมล่าสุด แต่คุณสามารถเลือกใช้โซลูชันที่กำหนดเองได้หากยังต้องการกำหนดค่าและการควบคุมมากขึ้น เรามีแหล่งข้อมูลมากมายที่จะช่วยคุณในเรื่องนี้
หากคุณหรือพาร์ทเนอร์เทคโนโลยีใช้ Google APIs/SDK เพื่อแชร์ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายกับ Google คุณจะต้องอัปเกรดเป็น Google Ads API และ Display & Video 360 API เวอร์ชันล่าสุด ผู้ลงโฆษณาแอปควรอัปเดตเป็น API เครื่องมือวัด Conversion ของแอป Google หรือ SDK เวอร์ชันล่าสุด ซึ่งจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสื่อสารสัญญาณระบุความยินยอมได้อย่างเหมาะสมเพื่อเคารพการตัดสินใจของผู้ใช้ รวมถึงเปิดใช้การวัดผลและการประมาณที่ครอบคลุม สำหรับผู้ลงโฆษณาแอปของเราที่ทำงานร่วมกับ App Attribution Partner (AAP) โปรดอัปเกรดเป็น AAP SDK/API เวอร์ชันล่าสุดและทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ AAP เพื่อให้แน่ใจว่ามีการสื่อสารสัญญาณระบุความยินยอมไปยัง Google แล้ว
มองไปข้างหน้า
ปีนี้เป็นจุดเปลี่ยนของการตลาดเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบในภาพรวม โหมดความยินยอมช่วยให้คุณเตรียมพร้อมด้วยรากฐานที่เหมาะสมของโซลูชันที่ยั่งยืนซึ่งขับเคลื่อนโดยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและ AI ของ Google ที่ได้รับความยินยอม ซึ่งจะช่วยให้คุณส่งมอบประสิทธิภาพได้ต่อไปในยุคของการโฆษณาออนไลน์ที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลานี้
โพสต์โดย Shirin Eghtesadi ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์
