我們在 2015 年推出 Google 的《歐盟地區使用者同意授權政策》(EU UCP)。這項政策的推出展現了 Google 的承諾，也就是致力於協助廣告主、發布商和使用者以負責任的態度，在線上廣告環境中蓬勃發展。《歐盟地區使用者同意授權政策》是配合《電子通訊隱私指令》(ePD) 和《一般資料保護規則》(GDPR) 這兩項歐洲隱私權法規的規定所制定，且要求透過 Google 放送廣告的行銷人取得並尊重使用者的同意聲明。
自今年起，我們會針對目標對象和成效評估解決方案，加強落實《歐盟地區使用者同意授權政策》。為了確保廣告活動能向歐洲經濟區 (EEA) 的消費者放送廣告，並維持相關成效，應用程式和網站廣告主需要向 Google 傳送可驗證的同意聲明信號。隨著法規環境不斷變遷，我們已宣布升級 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Analytics (分析) 的同意聲明模式。如要繼續使用廣告個人化功能，您可能需要在 2024 年 3 月前採取行動。
借助 Google CMP 合作夥伴的力量，充分發揮同意聲明模式的效益
為因應上述異動，我們已升級同意聲明模式 API，新增了兩項新參數，以進一步控管同意聲明收集作業。此外，我們與同意聲明管理平台 (CMP) 建立長期合作關係，透過 CMP Partner Program 即可啟用同意聲明模式。CMP 合作夥伴日益成為網站和應用程式體驗的關鍵，因此我們會持續發展並投資這項計畫。
這些合作夥伴可透過下列方法協助您節省時間：
- 導入或升級網站/應用程式同意橫幅；
- 管理同意橫幅內容；
- 將同意聲明信號傳回 Google (透過同意聲明模式)，為轉換評估和指定目標對象提供可驗證的同意聲明。
如需自動化解決方案，Google CMP 合作夥伴可協助廣告主輕鬆因應歐洲經濟區的多變法規環境。部分 CMP 合作夥伴會自動升級至最新版同意聲明模式 API。不過，如果您還需要進一步設定及控管，可選擇導入自訂解決方案。我們提供多項資源，以協助您解決這個問題。
如果您或您的技術合作夥伴使用 Google API/SDK 與 Google 分享目標對象資料，請務必升級至最新版 Google Ads API 和 Display & Video 360 API。應用程式廣告主應更新至最新版 Google 應用程式轉換追蹤 API 或 SDK，才能正確傳達同意聲明信號，這樣有助於遵循使用者的選擇，並進行全方位的成效評估和轉換模擬。如果應用程式廣告主與應用程式歸因合作夥伴 (AAP) 合作，請升級至最新版 AAP SDK/API，以確保將同意聲明信號傳達給 Google。
展望未來
行銷方面今年會出現重大變化，Chrome 預計於 2024 下半年淘汰第三方 Cookie，法規環境也有所變動。同意聲明模式有助您運用已取得同意聲明的第一方資料和 Google AI，為長期解決方案奠定穩健基礎。如此一來，在這個瞬息萬變的線上廣告時代，您就能持續締造佳績。
作者：產品管理總監 Shirin Eghtesadi
