2015 年，我们推出了 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》(EU UCP)。这项政策的推出展现了 Google 的承诺，即致力于帮助广告客户、发布商和用户以负责任的方式在线上广告生态系统中实现蓬勃发展。EU UCP 反映了两部欧洲隐私权法规的要求：《电子隐私指令》(ePD) 和《一般数据保护条例》(GDPR)，并要求通过 Google 投放广告的营销者征得并尊重最终用户的同意。
自今年起，我们将在受众群体和效果衡量解决方案方面加强对 EU UCP 的执行力度。为了确保广告系列能够向欧洲经济区 (EEA) 的消费者展示广告，并保持相关效果，应用和网站广告客户需要向 Google 发送可验证的意见征求信号。随着法规生态系统不断发展，我们已宣布对 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Analytics（分析）的意见征求模式进行升级。如要继续使用广告个性化功能，您可能需要在 2024 年 3 月前立即采取行动。
借助 Google 的 CMP 合作伙伴，充分发挥意见征求模式的强大作用
为应对这些变化，我们升级了 Consent Mode API，新增了两个新参数，以进一步控制用户意见征求。此外，我们与意见征求管理平台 (CMP) 建立了长期合作关系，通过 CMP 合作伙伴计划即可启用意见征求模式。CMP 合作伙伴正日益成为网络和应用体验方面不可或缺的一部分，因此我们会继续发展这项计划并不断向其加大投资。
这些合作伙伴可通过以下方式助您节省时间：
- 植入或升级网站/应用意见征求横幅；
- 管理意见征求横幅内容；
- 将意见征求信号传回 Google（通过意见征求模式），以便针对转化衡量和受众群体定位提供可验证的意见征求。
如您需要自动化解决方案，Google CMP 合作伙伴可提供便捷的方式，协助广告客户应对欧洲经济区 (EEA) 内不断变化的法规环境。一些 CMP 合作伙伴支持自动升级至最新版 Consent Mode API。不过，如果您仍需提高可配置性和控制性，可以选择实施自定义解决方案。我们提供多项资源，可助您做到这一点。
如果您或您的技术合作伙伴使用 Google API/SDK 来与 Google 共享受众群体数据，您需要升级至最新版 Google Ads API 和 Display & Video 360 API。应用广告客户应更新为最新版 Google App Conversion Tracking API 或 SDK，才能正确传达意见征求信号，从而有助于尊重用户的选择，进行全面的效果衡量并根据模型估算转化。如果是与应用归因合作伙伴 (AAP) 合作的应用广告客户，请升级至最新版 AAP SDK/API，并与 AAP 合作伙伴合作，以确保将意见征求信号传达给 Google。
展望未来
随着 Chrome 计划于 2024 年下半年弃用第三方 Cookie，同时法规环境发生变化，今年标志着营销方面的一个转折点。意见征求模式可帮助您依托已征得用户同意的第一方数据和 Google AI 技术，为长效解决方案打好基础。这样一来，即使在这个不断发展变化的线上广告时代，您也能够继续取得理想成效。
发布者：Shirin Eghtesadi，产品管理总监
