V roku 2015 sme predstavili pravidlá Googlu pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ (EU UCP). Tieto pravidlá už od začiatku preukazujú náš záväzok pomáhať inzerentom, vlastníkom a používateľom zodpovedne prosperovať v ekosystéme internetovej reklamy. Pravidlá Googlu pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ vyjadrujú požiadavky dvoch európskych nariadení o ochrane súkromia: smernice o súkromí a elektronických komunikáciách (ePD) a všeobecného nariadenia o ochrane údajov (GDPR). Od marketingových špecialistov inzerujúcich s Googlom vyžadujú, aby od koncových používateľov získali súhlas a aby ho rešpektovali.
V tomto roku zlepšíme presadzovanie pravidiel Googlu pre získanie súhlasu od používateľov v prípade riešení publík a meraní. V záujme zachovania výkonnosti kampaní, ktoré zobrazujú reklamy spotrebiteľom v Európskom hospodárskom priestore (EHP), musia inzerenti v aplikáciách a na weboch odosielať Googlu overiteľné signály súhlasu. Vzhľadom na to, že regulačný ekosystém sa neustále vyvíja, sme oznámili inovácie režimu súhlasu pre Google Ads, Google Marketing Platform a Google Analytics, ktoré môžu v záujme zachovania funkcií prispôsobenia reklám vyžadovať okamžitú akciu do marca 2024.
Objavte možnosti režimu súhlasu s pomocou partnerov Googlu pre platformu na správu súhlasu
V rámci prípravy na tieto zmeny sme inovovali rozhranie API pre režim súhlasu pridaním dvoch nových parametrov, ktoré poskytujú ďalšie možnosti ovládania získavania súhlasu. Okrem toho dlhodobo spolupracujeme s platformami na správu súhlasu s cieľom umožniť režim súhlasu prostredníctvom nášho programu CMP Partner Program. Partneri pre platformu na správu súhlasu sa stávajú ešte viac neoddeliteľnou súčasťou prostredia webov a aplikácií, a preto pokračujeme v rozširovaní tohto programu a investovaní doň.
Títo partneri vám môžu pomôcť šetriť čas:
- zavedením alebo inováciou bannera na získanie súhlasu na vašom webe alebo vo vašej aplikácii;
- správou obsahu vášho bannera na získanie súhlasu;
- odosielaním signálov súhlasu Googlu (prostredníctvom režimu súhlasu) s cieľom poskytovať overiteľný súhlas s meraním konverzií a zacielením na publikum.
Ak hľadáte automatické riešenie, partner Googlu pre platformu na správu súhlasu ponúka inzerentom bezproblémovú cestu k správe tohto dynamického regulačného prostredia v EHP. Niekoľko partnerov pre platformu na správu súhlasu ponúka automatickú inováciu na najnovšiu verziu rozhrania API pre režim súhlasu. Ak však potrebujete väčšiu konfigurovateľnosť a kontrolu, môžete sa rozhodnúť implementovať vlastné riešenie. Ponúkame niekoľko zdrojov, ktoré vám s tým pomôžu.
Ak vy alebo vaši technologickí partneri používate na zdieľanie údajov o publiku s Googlom rozhrania API alebo súpravy SDK od Googlu, budete musieť inovovať na najnovšiu verziu rozhraní Google Ads API a Display & Video 360 API. Inzerenti v aplikáciách by mali vykonať aktualizáciu na najnovšiu verziu rozhrania Google App Conversion Tracking API alebo súpravy SDK, čo im umožní správne odosielať signály súhlasu s cieľom rešpektovať voľby používateľov a umožniť komplexné meranie a modelovanie. Inzerenti v aplikáciách, ktorí spolupracujú s partnermi atribúcie pre aplikácie, by mali inovovať na najnovšiu verziu súpravy SDK alebo rozhrania API pre partnerov atribúcie pre aplikácie a v spolupráci s partnerom atribúcie pre aplikácie zabezpečiť odosielanie signálov súhlasu Googlu.
Pohľad do budúcnosti
Tento rok je z hľadiska marketingu zlomovým. Dôvodom sú plánované ukončenie podpory súborov cookie tretej strany v Chrome v druhej polovici roka 2024 a zmeny predpisov v tomto prostredí. Režim súhlasu vám pomôže pripraviť si správne základy dlhodobých riešení využívajúcich údaje prvej strany získané so súhlasom a umelú inteligenciu od Googlu. Vďaka tomu budete môcť v tejto dynamickej ére internetovej reklamy aj naďalej dosahovať výkonnosť.
Autor: Shirin Eghtesadi, riaditeľka pre manažment produktov
