В 2015 году в Google появились правила в отношении согласия пользователей из ЕС (EU UCP). С момента принятия эти правила неуклонно подтверждают наше стремление к ответственному развитию всей экосистемы интернет-рекламы: рекламодателей, издателей и пользователей. Правила EU UCP отражают требования двух европейских законов в отношении конфиденциальности: Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи (ePD) и Генеральный регламент ЕС о защите персональных данных (GDPR). Они обязывают получать и соблюдать согласие конечных пользователей при размещении рекламы в Google.
Начиная с этого года мы расширим применение EU UCP на новые аудитории и решения для измерения. Чтобы сохранить эффективность кампаний, которые показывают рекламу потребителям в Европейской Экономической Зоне (ЕЭЗ), рекламодателям придется отправлять в Google проверяемые сигналы подтверждения согласия. По мере развития законодательной базы мы выпустили обновления режима согласия для Google Рекламы, Google Платформы для маркетинга и Google Аналитики, из-за которых могут потребоваться немедленные действия, если вы хотите сохранить персонализацию рекламы до марта 2024 года.
Примените новые возможности режима согласия с помощью партнеров Google по CMP
В рамках подготовки к этим изменениям мы дополнили API режима согласия двумя новыми параметрами, которые обеспечивают дополнительные возможности управления сбором согласия. Кроме того, мы в сотрудничестве с поставщиками платформ для запросов согласия (CMP) давно развиваем поддержку режима согласия по программе CMP Partner Program. Партнеры по CMP становятся все более важной частью взаимодействий с сайтами и приложениями, поэтому мы постоянно расширяем и развиваем эту программу.
Эти партнеры помогут вам сэкономить время на следующие задачи:
- публикация и обновление баннера с запросом согласия для вашего сайта или приложения;
- управление контентом для баннера с запросом согласия;
- передача сигналов согласия в Google (с помощью режима согласия), чтобы предоставлять проверяемое подтверждение для отслеживания конверсий и выбора целевой аудитории.
Если вам нужно автоматизированное решение, партнер Google по CMP предоставит вам простой путь для перехода рекламодателей в новую, динамично изменяющуюся среду рынка ЕЭЗ. Уже несколько партнеров по CMP предоставляют автоматические обновления через самую свежую версию API режима согласия. Но если вы предпочитаете свободу настройки и управления, можете реализовать собственное решение. Для помощи в этом процессе мы предлагаем несколько ресурсов.
Если вы или ваши партнеры по технологиям используете API или SDK Google для передачи данных об аудиториях в Google, вам следует обновить все системы до последних версий Google Ads API и Display & Video 360 API. Рекламодателям, которые используют приложения, следует обновить системы до последней версии API отслеживания конверсий в приложениях Google или SDK, чтобы правильно передавать сигналы о согласии и соблюдать выбор пользователей, а также поддерживать правильные методы оценки и моделирования. Тем из них, кто сотрудничает с партнерами по атрибуции конверсий в приложениях (AAP), нужно выполнить обновление до последней версии AAP SDK/API и связаться с партнером по AAP, чтобы правильно передавать в Google сигналы о согласии.
Перспективы
Этот год станет переломным периодом для маркетологов из-за отказа Chrome от использования сторонних файлов cookie, что запланировано на вторую половину 2024 года, а также нескольких изменений в законодательстве. Режим согласия поможет вам подготовить подходящую платформу на основе устойчивых решений, использующих собственные данные с предоставленным согласием и ИИ от Google. Это позволит вам и далее поддерживать высокую эффективность в динамичной среде интернет-рекламы.
Автор публикации: Ширин Эгтесади, менеджер по продуктам
