W 2015 r. wprowadziliśmy politykę Google w zakresie zgody użytkownika z UE. Od czasu przyjęcia ukazuje ona nasze zaangażowanie w niesienie pomocy reklamodawcom, wydawcom i użytkownikom w odpowiedzialnym korzystaniu z ekosystemu reklam online. Polityka ta odzwierciedla wymagania nakładane przez 2 europejskie akty prawne dotyczące ochrony prywatności: dyrektywę o prywatności i łączności elektronicznej oraz Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO). Zobowiązuje ona też marketerów, którzy wyświetlają reklamy w Google, do uzyskania i poszanowania zgody użytkowników.
Od tego roku poszerzymy stosowanie polityki w zakresie zgody użytkownika z UE o rozwiązania dotyczące odbiorców i pomiarów. Aby utrzymać skuteczność kampanii, które wyświetlają reklamy konsumentom w Europejskim Obszarze Gospodarczym, reklamodawcy promujący aplikacje i strony internetowe muszą przesyłać do Google możliwe do zweryfikowania sygnały zgody użytkownika. Z uwagi na ciągłe zmiany obowiązujących przepisów zapowiedzieliśmy przejście w usługach Google Ads, Google Marketing Platform i Google Analytics na tryb uzyskiwania zgody. Może to wymagać od reklamodawców podjęcia przed marcem 2024 r. natychmiastowych działań w celu zachowania dostępu do funkcji personalizacji reklam.
Korzystanie z potencjału trybu uzyskiwania zgody dzięki partnerom Google w zakresie platform CMP
W ramach przygotowań do tych zmian zaktualizowaliśmy interfejs API trybu uzyskiwania zgody poprzez dodanie 2 nowych parametrów, które zapewniają dodatkową kontrolę nad procesem uzyskiwania zgody użytkowników. Poza tym od dawna współpracujemy z platformami do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), aby umożliwić korzystanie z trybu uzyskiwania zgody w ramach programu CMP Partner Program. Partnerzy w zakresie platform CMP stają się coraz bardziej nieodzownym składnikiem ekosystemu witryn i aplikacji, dlatego stale rozwijamy ten program i inwestujemy w niego.
Tacy partnerzy mogą Ci pomóc oszczędzać czas poprzez:
- wdrażanie i uaktualnianie Twojego banera z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych w witrynie lub aplikacji,
- zarządzanie treścią Twojego banera z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych,
- przekazywanie sygnałów zgody z powrotem do Google (w ramach trybu uzyskiwania zgody) w celu przedstawiania możliwej do weryfikacji zgody na pomiary konwersji i kierowanie na odbiorców.
Jeśli potrzebujesz automatycznego rozwiązania, partner Google w zakresie platform CMP oferuje reklamodawcom wygodną ścieżkę utrzymywania zgodności z dynamicznie zmieniającymi się przepisami w Europejskim Obszarze Gospodarczym. Kilku partnerów w zakresie platform CMP oferuje automatyczne uaktualnienia do najnowszej wersji interfejsu API trybu uzyskiwania zgody. Jeśli jednak potrzebujesz większych możliwości konfigurowania i kontroli, możesz wdrożyć rozwiązanie niestandardowe. Udostępniamy kilka materiałów, które mogą Ci w tym pomóc.
Jeśli Ty lub Twoi partnerzy technologiczni używacie interfejsów API bądź pakietów SDK Google do udostępniania nam danych o odbiorcach, musicie przejść na najnowsze interfejsy Google Ads API i Display & Video 360 API. Reklamodawcy promujący aplikacje powinni uaktualnić interfejs Google App Conversion Tracking API lub pakiet SDK do najnowszej wersji, aby mieć możliwość prawidłowego przekazywania sygnałów zgody. Pomoże im to uszanować wybory użytkowników oraz umożliwi kompleksowe pomiary i modelowanie. Reklamodawcy promujący aplikacje, którzy współpracują z firmami uczestniczącymi w programie App Attribution Partner (AAP), powinni uaktualnić pakiet SDK lub interfejs API do najnowszej wersji i podjąć współpracę z partnerami AAP przy zapewnieniu, że sygnały zgody użytkowników docierają do Google.
Perspektywy
Ten rok stanowi punkt zwrotny w rozwoju marketingu – na jego drugą połowę planowane jest wycofanie z Chrome plików cookie innych firm, a dodatkowo zarysowują się już na horyzoncie kolejne zmiany przepisów. Tryb uzyskiwania zgody może Ci pomóc przygotować odpowiednie podstawy trwałych rozwiązań opartych na danych własnych, na których przekazywanie użytkownicy wyrazili zgodę, oraz na sztucznej inteligencji Google. Dzięki temu uda Ci się utrzymać skuteczność w tym okresie burzliwych zmian w branży reklamy online.
Autorka: Shirin Eghtesadi, Director, Product Management
