I 2015 lanserte vi Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU (EU UCP). Siden disse retningslinjene ble introdusert har de reflektert engasjementet vårt for å hjelpe annonsører, publisister og brukere med å oppnå gode resultater på ansvarlig vis i økosystemet for nettbasert annonsering. EU UCP gjenspeiler kravene i to av EUs personvernbestemmelser: EUs kommunikasjonsverndirektiv (ePD) og EUs personvernforordning (personvernforordningen), og krever at markedsførere som annonserer med Google, innhenter brukernes samtykke og respekterer beslutningen deres.
Fra og med i år styrker vi håndhevelsen av EU UCP i forbindelse med løsninger for målinger og målgrupper. For å opprettholde de gode resultatene til kampanjer som viser annonser til forbrukere i EØS, må app- og nettannonsører sende verifiserbare samtykkesignaler til Google. Siden økosystemet for forordninger er i stadig utvikling, har vi kunngjort oppgraderinger av samtykkemodus for Google Ads, Google Marketing Platform og Google Analytics. Dette kan innebære at handling må utføres umiddelbart for å beholde funksjonene for personlig tilpasning av annonser før mars 2024.
Dra nytte av samtykkemodus med Googles CMP-partnere
I forbindelse med disse forestående endringene har vi oppgradert Consent Mode API ved å legge til to nye parametere som gir enda bedre kontroll over samtykkeinnhentingen. I tillegg har vi samarbeidet med plattformer for samtykkestyring (CMP-er) i lang tid for å aktivere samtykkemodus i vårt CMP Partner Program. CMP-partnere blir en stadig viktigere del av app- og nettstedsopplevelsen. Derfor fortsetter vi å utvide og investere i dette programmet.
CMP-partnere kan hjelpe deg med å spare tid ved å
- implementere eller oppgradere samtykkebanneret for appen din eller nettstedet ditt
- administrere innholdet for samtykkebanneret ditt
- sende samtykkesignaler tilbake til Google (via samtykkemodus) for å gi verifiserbart samtykke til konverteringsmåling og publikumsmålretting
Hvis du ønsker en automatisk løsning, kan du samarbeide med en Google CMP-partner som hjelper annonsører med å administrere dette dynamiske økosystemet for forordninger i EØS. Mange CMP-partnere tilbyr automatiske oppgraderinger til den nyeste versjonen av Consent Mode API. Hvis du fortsatt ønsker bedre konfigurerbarhet og kontroll, kan du velge å implementere en egendefinert løsning. Vi har flere ressurser som kan være til hjelp.
Hvis du eller teknologipartnerne dine bruker Google-API-er eller -SDK-er for å dele målgruppedata med Google, må du oppgradere til den nyeste versjonen av Google Ads API og Display & Video 360 API. Appannonsører bør oppdatere til den nyeste versjonen av Googles App Conversion Tracking and Remarketing API eller SDK. Dermed kan de sende samtykkesignaler på riktig måte for å respektere brukernes valg og dessuten aktivere omfattende måling og modellering. Appannonsører som samarbeider med appattribusjonspartnere (AAP), må oppgradere til den nyeste versjonen av AAP SDK/API og samarbeide med AAP-partneren sin for å påse at samtykkesignaler sendes til Google.
Et blikk inn i fremtiden
I år ser vi et vendepunkt i markedsføringen med den planlagte avviklingen av informasjonskapsler fra tredjeparter fra Chrome i andre halvdel av 2024, i tillegg til endringer i forordninger. Med samtykkemodus kan du gjøre deg klar ved hjelp av solide løsninger basert på førstepartsdata som er gitt med samtykke, og AI-løsninger fra Google. På den måten kan du fortsette å oppnå gode resultater i dette dynamiske økosystemet for nettbasert annonsering.
Skrevet av Shirin Eghtesadi, direktør for produktadministrasjon
