En 2015, Google a mis en place ses Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE (EU UCP). Depuis leur création, ces règles témoignent de notre volonté d'aider les annonceurs, éditeurs et utilisateurs à s'épanouir de manière responsable dans l'écosystème de la publicité en ligne. Les Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE reflètent les exigences de deux réglementations européennes sur la confidentialité : la Directive vie privée et communications électroniques et le Règlement général sur la protection des données (RGPD). Elles obligent les responsables marketing diffusant des annonces via Google à obtenir et respecter le consentement des utilisateurs finaux.
À partir de cette année, nous allons améliorer l'application des Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE pour les solutions d'audience et de mesure. Afin de préserver les performances des campagnes diffusant des annonces auprès des consommateurs dans l'Espace économique européen (EEE), les annonceurs diffusant de la publicité dans les applications et sur le Web doivent envoyer des signaux de consentement vérifiables à Google. L'écosystème réglementaire continue d'évoluer, et nous avons annoncé des modifications du mode Consentement pour Google Ads, Google Marketing Platform et Google Analytics qui pourraient nécessiter une action immédiate (avant mars 2024) afin de conserver les fonctionnalités de personnalisation des annonces.
Exploitez tout le potentiel du mode Consentement avec les plates-formes de gestion du consentement (CMP) partenaires de Google
En vue de ces changements, nous avons modifié l'API du mode Consentement en ajoutant deux nouveaux paramètres qui offrent un contrôle supplémentaire sur la collecte du consentement. En outre, nous collaborons depuis longtemps avec des plates-formes de gestion du consentement (CMP) pour activer le mode Consentement dans le cadre de notre CMP Partner Program (programme de CPM partenaires). Les CMP partenaires font désormais encore plus partie intégrante de l'expérience sur le Web et dans les applications. C'est pourquoi nous continuons à développer ce programme et à investir dans celui-ci.
Ces partenaires peuvent vous faire gagner du temps en :
- implémentant ou modifiant la bannière de consentement de votre site Web ou de votre application ;
- gérant le contenu de votre bannière de consentement ;
- transmettant les signaux de consentement à Google (à l'aide du mode Consentement) afin de fournir un consentement vérifiable pour la mesure des conversions et le ciblage d'audience.
Si vous recherchez une solution automatisée, faites appel à une CMP partenaire de Google pour faciliter la gestion de ce paysage réglementaire dynamique dans l'EEE. Plusieurs CMP partenaires proposent des mises à niveau automatiques vers la dernière API du mode Consentement. Toutefois, si vous souhaitez toujours plus de configuration et de contrôle, vous pouvez choisir d'implémenter une solution personnalisée. Nous mettons à votre disposition plusieurs ressources pour vous y aider.
Si vous ou vos partenaires technologiques utilisez des API/SDK Google pour partager des données d'audience avec Google, vous devez passer aux dernières versions de l'API Google Ads et de l'API Display & Video 360. Les annonceurs diffusant de la publicité dans les applications doivent passer à la dernière version du SDK ou de l'API Google App Conversion Tracking . Cela leur permettra de communiquer correctement les signaux de consentement, ce qui les aidera à respecter le choix des utilisateurs, et permettra une mesure et une modélisation complètes. Les annonceurs diffusant de la publicité dans les applications qui travaillent avec des App Attribution Partners (AAP) doivent passer à la dernière version du SDK ou de l'API AAP, et collaborer avec leur AAP pour s'assurer que leurs signaux de consentement sont transmis à Google.
Perspectives d'avenir
Cette année marque un point d'inflexion pour le marketing avec les modifications réglementaires du secteur. Le mode Consentement peut vous aider à vous préparer en vous appuyant sur une infrastructure adéquate de solutions durables basées sur les données first party consenties et l'IA de Google. Vous pourrez ainsi continuer à améliorer vos performances à l'ère dynamique de la publicité en ligne.
Publié par Shirin Eghtesadi, directrice et responsable produit
