Το 2015 παρουσιάσαμε την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ της Google (UCP της ΕΕ). Από τη σύλληψή της, αυτή η πολιτική αποδεικνύει τη δέσμευσή μας να βοηθάμε τους διαφημιζομένους, τους εκδότες και τους χρήστες να προοδεύουν με υπευθυνότητα στο οικοσύστημα των διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Το UCP της ΕΕ αντανακλά τις απαιτήσεις δύο ευρωπαϊκών κανονισμών απορρήτου: της Οδηγίας για την προστασία ιδιωτικής ζωής στις ηλεκτρονικές επικοινωνίες (ePD) και του Γενικού Κανονισμού για την Προστασία Δεδομένων (ΓΚΠΔ). Επίσης, απαιτεί από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που διαφημίζονται στην Google να λαμβάνουν και να σέβονται τη συναίνεση των τελικών χρηστών.
Από φέτος, θα βελτιώσουμε την εφαρμογή του UCP της ΕΕ για λύσεις κοινού και μέτρησης απόδοσης. Προκειμένου να διατηρηθεί η απόδοση των καμπανιών που προβάλλουν διαφημίσεις σε καταναλωτές στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ), οι διαφημιζόμενοι εφαρμογών και ιστού πρέπει να στέλνουν επαληθεύσιμα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης στην Google. Καθώς το ρυθμιστικό οικοσύστημα συνεχίζει να εξελίσσεται, ανακοινώσαμε αναβαθμίσεις στη λειτουργία συναίνεσης για το Google Ads, το Google Marketing Platform και το Google Analytics, για τις οποίες ενδέχεται να απαιτούνται άμεσες ενέργειες για να διατηρήσετε τις λειτουργίες εξατομίκευσης διαφημίσεων πριν από τον Μάρτιο του 2024.
Αξιοποιήστε τη δύναμη της λειτουργίας συναίνεσης με τους συνεργάτες CMP της Google
Στο πλαίσιο της προετοιμασίας για αυτές τις αλλαγές, αναβαθμίσαμε το API λειτουργίας συναίνεσης, προσθέτοντας δύο νέες παραμέτρους που παρέχουν πρόσθετο έλεγχο για τη συλλογή συναίνεσης. Επιπλέον, συνεργαζόμαστε εδώ και καιρό με τις Πλατφόρμες διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) για την ενεργοποίηση της λειτουργίας συναίνεσης με το CMP Partner Program. Οι συνεργάτες CMP γίνονται ένα ακόμα πιο αναπόσπαστο μέρος της εμπειρίας ιστού και εφαρμογών, επομένως συνεχίζουμε να επεκτεινόμαστε και να επενδύουμε σε αυτό το πρόγραμμα.
Αυτοί οι συνεργάτες μπορούν να σας βοηθήσουν να εξοικονομήσετε χρόνο με τους εξής τρόπους:
- υλοποίηση ή αναβάθμιση του banner συναίνεσης του ιστοτόπου ή της εφαρμογής σας,
- διαχείριση του περιεχομένου banner συναίνεσης,
- μεταβίβαση των χαρακτηριστικών ταυτοποίησης συναίνεσης στην Google (μέσω λειτουργίας συναίνεσης), για την παροχή επαληθεύσιμης συναίνεσης για τη μέτρηση μετατροπών και τη στόχευση κοινού.
Αν θέλετε μια αυτοματοποιημένη λύση, ένας συνεργάτης Πλατφόρμας διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) της Google προσφέρει μια ομαλή διαδρομή για τους διαφημιζομένους, ώστε να διαχειρίζονται αυτό το δυναμικό ρυθμιστικό τοπίο στον ΕΟΧ. Πολλοί συνεργάτες CMP προσφέρουν αυτόματες αναβαθμίσεις στο πιο πρόσφατο API λειτουργίας συναίνεσης. Ωστόσο, αν εξακολουθείτε να θέλετε μεγαλύτερη δυνατότητα διαμόρφωσης και έλεγχο, μπορείτε να επιλέξετε να υλοποιήσετε μια προσαρμοσμένη λύση. Διαθέτουμε αρκετούς πόρους, για να σας βοηθήσουμε.
Εάν εσείς ή οι συνεργάτες τεχνολογίας σας χρησιμοποιείτε API/SDK της Google για την κοινοποίηση δεδομένων κοινού στην Google, θα πρέπει να πραγματοποιήσετε αναβάθμιση στα πιο πρόσφατα Google Ads API και API Display & Video 360. Οι διαφημιζόμενοι εφαρμογών θα πρέπει να πραγματοποιήσουν ενημέρωση στην πιο πρόσφατη έκδοση του API παρακολούθησης μετατροπών εφαρμογών Google ή του SDK, η οποία θα τους επιτρέπει να κοινοποιούν σωστά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης, προκειμένου να σέβονται τις επιλογές των χρηστών και να επιτρέπουν ολοκληρωμένη μέτρηση και μοντελοποίηση. Για τους διαφημιζομένους εφαρμογών που συνεργάζονται με Συνεργάτες απόδοσης εφαρμογών (AAP), πραγματοποιήστε αναβάθμιση στην πιο πρόσφατη έκδοση SDK/API AAP και συνεργαστείτε με τον συνεργάτη AAP, για να διασφαλίσετε ότι τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης κοινοποιούνται στην Google.
Με το βλέμμα στο μέλλον
Αυτό το έτος αποτελεί ένα κρίσιμο σημείο καμπής για το μάρκετινγκ με την προγραμματισμένη κατάργηση cookie τρίτου μέρους του Chrome το δεύτερο μισό του 2024, καθώς και με κανονιστικές αλλαγές στο τοπίο. Η λειτουργία συναίνεσης μπορεί να σας βοηθήσει να προετοιμαστείτε με τη σωστή βάση ανθεκτικών λύσεων που υποστηρίζονται από τα δεδομένα πρώτου μέρους για τα οποία έχει δοθεί συναίνεση και το Google AI. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συνεχίσετε να εξασφαλίζετε απόδοση σε αυτήν τη δυναμική εποχή της διαφήμισης στο διαδίκτυο.
Δημοσιεύτηκε από τη Shirin Eghtesadi, διευθύντρια, Διαχείριση προϊόντων
