V roce 2015 jsme zavedli zásady pro souhlas uživatele z EU (EU UCP). Od té doby tyto zásady prokazují, že se snažíme pomáhat inzerentům, majitelům obsahu a uživatelům, aby se jim v ekosystému online inzerce dařilo a počínali si zodpovědně. Zásady EU UCP odráží požadavky dvou evropských předpisů o ochraně soukromí: směrnice o soukromí a elektronických komunikacích (ePD) a obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Marketingovým specialistům spolupracujícím s Googlem ukládají povinnost získávat a respektovat souhlas koncových uživatelů.
Od tohoto roku budeme zvyšovat nároky na dodržování zásad EU UCP pro měřicí služby a služby pracující s publiky. Aby se zachoval výkon kampaní, které zobrazují reklamy spotřebitelům v Evropském hospodářském prostoru (EHP), budou muset inzerenti aplikací a webů odesílat společnosti Google signály ověřitelného souhlasu. Regulační ekosystém se neustále vyvíjí, a proto jsme oznámili upgrade režimu souhlasu pro služby Google Ads, Google Marketing Platform a Google Analytics. Je možné, že tyto služby budou do března 2024 vyžadovat, abyste neprodleně provedli potřebné kroky k zachování funkcí personalizace reklam.
Využijte režimu souhlasu naplno s partnerskými platformami Googlu pro správu souhlasu
Upgrade režimu souhlasu v rámci příprav na tyto změny se týká jeho rozhraní API, do kterého jsme přidali dva nové parametry, které poskytují další možnosti kontroly nad shromažďováním souhlasů. Kromě toho dlouhodobě spolupracujeme s platformami pro správu souhlasu (CMP) na zpřístupňování režimu souhlasu v rámci naše programu s názvem CMP Partner Program. Partneři CMP se stávají stále důležitější součástí prostředí webu a aplikací, a proto program nadále rozšiřujeme a investujeme do něj.
Tito partneři vám mohou ušetřit čas třemi způsoby:
- implementací nebo upgradem banneru k potvrzení souhlasu na webu nebo v aplikaci,
- správou obsahu banneru k potvrzení souhlasu,
- předáváním signálů souhlasu zpět Googlu (prostřednictvím režimu souhlasu), kterému poslouží jako ověřitelný souhlas k měření konverzí a cílení na publikum.
Pokud máte zájem o automatizované řešení, partnerská platforma Googlu pro správu souhlasu představuje pro inzerenty bezproblémový způsob, jak si v dynamickém regulačním prostředí v EHP poradit. Několik partnerských platforem CMP také nabízí automatický upgrade režimu souhlasu na nejnovější rozhraní API. V případě, že chcete mít širší možnosti konfigurace a řízení, máte možnost implementovat vlastní řešení. K tomu můžete využít několik našich dostupných zdrojů (v angličtině).
Pokud vy nebo vaši technologičtí partneři používáte ke sdílení údajů o publiku s Googlem rozhraní API nebo sady SDK Googlu, budete muset upgradovat na nejnovější verzi rozhraní Google Ads API a Display & Video 360 API. Inzerenti propagující aplikace by měli aktualizovat na nejnovější verzi rozhraní API nebo sady SDK Googlu pro měření konverzí z aplikací, což jim umožní správně předávat signály souhlasu, aby respektovali rozhodnutí uživatelů a měli k dispozici komplexní měření a modelování. Ti, kteří spolupracují s partnery pro atribuci v kampaních na aplikace (AAP), by měli upgradovat na nejnovější verzi sadu SDK / rozhraní API svých partnerů a ve spolupráci s nimi zajistit, aby byly vaše signály souhlasu předávány Googlu.
Výhled do budoucna
Letošní rok bude pro marketing zlomový, a to nejen kvůli plánovanému ukončení podpory souborů cookie třetí strany v Chromu ve druhé polovině roku, ale také kvůli změnám relevantních předpisů. Režim souhlasu vám pomůže připravit se se správným základem dlouhodobých řešení založených na vašich datech první strany získaných se souhlasem a na umělé inteligenci od Googlu. Díky tomu můžete i v této dynamické éře online inzerce nadále získávat výsledky.
Autorka: Shirin Eghtesadi, ředitelka produktového managementu
