Informazioni sull'espansione dell'URL finale in Performance Max

Nota: l'espansione dell'URL finale è attiva per impostazione predefinita per le campagne Performance Max. Se vuoi disattivare questi asset, deseleziona la casella di controllo durante la configurazione della campagna o nelle relative impostazioni.

Puoi attivare l'"URL finale" nelle impostazioni della campagna Performance Max per consentire alla campagna di sostituire l'URL finale con una pagina di destinazione più pertinente del dominio dell'URL finale in base all'intenzione di ricerca dell'utente.

Quando pubblichi solo campagne Performance Max per obiettivi del negozio (visite in negozio, vendite in negozio, contatti e clic per le indicazioni stradali), l'espansione dell'URL finale non è supportata.

Se la personalizzazione del testo (in precedenza nota come asset creati automaticamente) è attiva, Google potrebbe sostituire l'URL finale con una pagina di destinazione più pertinente in base alla query di ricerca dell'utente e generare un titolo, una descrizione e altri asset dinamici corrispondenti ai contenuti della pagina di destinazione. Scopri di più sulla personalizzazione del testo nelle campagne Performance Max.

Configura l'espansione dell'URL finale in Performance Max

Vai a Campagne e seleziona l'icona a forma di ingranaggio accanto alla campagna Performance Max da modificare.
In "Impostazioni campagna", seleziona Ottimizzazione degli asset.
Nella sezione "Testo", seleziona le caselle di controllo Personalizzazione del testo e URL finale per attivare le impostazioni.
Seleziona Salva.

Come escludere gli URL

L'espansione dell'URL finale consente di pubblicare e ricevere traffico su qualsiasi pagina che non è stata esclusa. Ciò significa che se hai una sottodirectory (ad es. www.example.com/brand), le tue campagne potrebbero essere ottimizzate in modo da mostrare pagine sia generiche sia della sottodirectory del brand.

Segui le istruzioni riportate di seguito per utilizzare le esclusioni di URL per impedire che il traffico venga indirizzato a pagine specifiche a cui non vuoi indirizzare i clienti, ad esempio sezioni non commerciali del tuo sito web.

In una campagna Performance Max

Vai a Campagne e seleziona l'icona a forma di ingranaggio accanto alla campagna Performance Max da modificare.
In "Impostazioni campagna", seleziona Ottimizzazione degli asset.
Seleziona Personalizzazione del testo per espandere la sezione e poi seleziona Escludi alcuni URL in "URL finale".
Nella finestra a scorrimento "Escludi alcuni URL", elenca gli URL da escludere e poi seleziona Aggiungi.
- Nota: per utilizzare regole per escludere gli URL, seleziona la scheda Regole, aggiungi le regole personalizzate e poi seleziona Aggiungi.
Seleziona Applica per chiudere la finestra a scorrimento e poi Salva nella sezione "Ottimizza il rendimento degli asset".

Utilizza i feed di pagine con espansione dell'URL

Ora puoi fornire un feed di URL da usare per la tua campagna Performance Max. Questa funzionalità integra la comprensione automatica di Google dei prodotti e servizi che gli inserzionisti dovrebbero utilizzare. Scopri di più su come utilizzare i feed di pagine in Performance Max.

Se l'espansione dell'URL finale è attiva: fornire un feed di pagine contribuisce a verificare che vengano indicizzati gli URL forniti, ma non limita la pubblicazione degli URL negli annunci solo a quelli ricavati dal feed fornito.
Se l'espansione dell'URL finale è disattivata: la campagna Performance Max indirizza gli utenti solo agli URL forniti nel feed di pagine e nei gruppi di asset.

Nota: gli inserzionisti che vendono annunci su marketplace, esercitano la loro attività in diversi settori o dispongono di campagne multidominio potrebbero riscontrare titoli o descrizioni non corrispondenti quando l'espansione dell'URL finale è attivata. In questo caso, è necessario utilizzare descrizioni generiche o un feed di pagine.

Domande frequenti

1. Come posso migliorare il rendimento di una campagna?

Attiva le impostazioni di personalizzazione del testo (asset di testo e URL finale).

2. Come posso migliorare il rendimento della campagna senza pubblicare annunci per determinati termini?

Mantieni attiva l'impostazione di personalizzazione del testo e utilizza le parole chiave escluse a livello di account.

3. Come posso ottenere un buon rendimento della campagna senza indirizzare il traffico verso determinate pagine?

Mantieni attiva l'impostazione di personalizzazione del testo e utilizza le regole di esclusione di URL.

4. Come posso indirizzare il traffico verso una pagina specifica, poiché è l'unico percorso di conversione?

Mantieni attiva la personalizzazione del testo e disattiva l'espansione dell'URL finale.

Link correlati

È stato utile?

Come possiamo migliorare l'articolo?