Rozšírenie cieľovej webovej adresy v maximálne výkonných kampaniach

Poznámka: Rozšírenie cieľovej webovej adresy je v maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max campaign) predvolene zapnuté. Ak chcete túto funkciu vypnúť, zrušte začiarknutie príslušného políčka počas nastavovania kampane alebo v nastaveniach kampane. Vypnutie rozšírenia cieľovej webovej adresy môže pomôcť zabrániť kampani v používaní neočakávaných webových adries.

V nastaveniach maximálne výkonnej kampane môžete zapnúť Rozšírenie cieľovej webovej adresy. Kampani tým umožníte nahradiť cieľovú webovú adresu relevantnejšou vstupnou stránkou z domény cieľovej webovej adresy na základe zámeru vyhľadávania používateľa. Upozorňujeme však, že ak táto funkciami nebude starostlivo spravovaná vylúčeniami webových adries, môže to niekedy viesť k tomu, že reklamy budú odkazovať na iné stránky, než ste zamýšľali.

Pri prevádzke maximálne výkonných kampaní iba pre ciele predajní, ako sú návštevy predajne, predaj v predajni, kontakty a kliknutia na zobrazenie trasy, nie je rozšírenie cieľovej webovej adresy podporované.

Ak je zapnuté prispôsobenie textu (predtým známe ako automaticky vytvárané podklady), Google môže na základe vyhľadávacieho dopytu používateľa nahradiť cieľovú webovú adresu relevantnejšou vstupnou stránkou. Môže generovať aj dynamické nadpisy, opisy a ďalšie podklady (napríklad obrázky zo vstupných stránok), ktoré zodpovedajú obsahu vašej vstupnej stránky. Ak chcete zabrániť nežiaducemu automaticky generovanému textu alebo obrázkom, mali by ste vypnúť prispôsobenie textu a prípadne aj funkcie, ako sú obrázky zo vstupnej stránky, ak sú k dispozícii. Dôrazne odporúčame poskytnúť komplexnú skupinu kvalitných podkladov vytvorených inzerentom (napríklad obrázky, text, video), pretože systém ich uprednostňuje. Môže trvať 24 až 48 hodín, kým sa zmeny týchto nastavení plne prejavia. Prečítajte si viac o prispôsobení textu v maximálne výkonných kampaniach.

Na tejto stránke

• Nastavenie rozšírenia cieľovej webovej adresy v maximálne výkonnej kampani
• Vylúčenie webových adries
• Používanie feedov stránok s rozšírením webovej adresy
• Časté otázky

---

Nastavenie rozšírenia cieľovej webovej adresy v maximálne výkonnej kampani

1. V ponuke Kampane  prejdite na Kampane.
2. Vyberte ozubené koliesko  vedľa maximálne výkonnej kampane, ktorú chcete upraviť.
3. V sekcii Nastavenia kampane vyberte možnosť Optimalizácia podkladov.
4. V sekcii Text zapnite nastavenia začiarknutím políčok Prispôsobenie textu a Cieľová webová adresa.
5. Vyberte Uložiť.

Zobrazenie a správa podkladov rozšírenej cieľovej webovej adresy

Ak si chcete pozrieť a spravovať konkrétne podklady, ktoré sa zobrazili spolu s rozšírenými webovými adresami, prejdite do reportov podkladov a pozrite si kartu Podklady rozšírenej cieľovej webovej adresy.

Na tejto karte sa zobrazuje podklad, typ podkladu, konkrétna rozšírená cieľová webová adresa, s ktorou sa zobrazil, a relevantné štatistiky výkonnosti, ako sú zobrazenia, konverzie a hodnota konverzie. Tieto metriky si môžete pozrieť v rôznych rozsahoch vrátane úrovne reklamnej skupiny, kampane, kanála alebo účtu.

Ak potrebujete odstrániť nežiaduci podklad, môžete to urobiť priamo na tejto karte. Odstránenie podkladu na nej sa vzťahuje na celú kampaň, čo znamená, že podklad sa prestane zobrazovať vo všetkých reklamných skupinách a na všetkých webových adresách spojených s danou kampaňou.

---

Vylúčenie webových adries

Rozšírenie cieľovej webovej adresy môže návštevníkom webu zobrazovať ľubovoľnú stránku, ktorá nebola vylúčená. To znamená, že ak máte podadresár (napríklad www.example.com/znacka), kampane môžu byť optimalizované na zobrazovanie všeobecných stránok aj stránok podadresárov značiek.

Ak chcete pomocou vylúčení webových adries zabrániť návštevníkom v prechode na konkrétne stránky, na ktoré nechcete zákazníkov presmerovať, napríklad na nekomerčné sekcie svojho webu, postupujte podľa pokynov uvedených nižšie.

V maximálne výkonnej kampani

1. V ponuke Kampane  prejdite na Kampane.
2. Vyberte ozubené koliesko  vedľa maximálne výkonnej kampane, ktorú chcete upraviť.
3. V sekcii Nastavenia kampane vyberte možnosť Optimalizácia podkladov.
4. Výberom možnosti Prispôsobenie textu rozbaľte príslušnú sekciu. V sekcii Cieľová webová adresa potom vyberte Vylúčiť niektoré webové adresy.
5. V plávajúcom okne Vylúčiť niektoré webové adresy uveďte webové adresy, ktoré chcete vylúčiť, a vyberte Pridať.
   • Poznámka: Ak chcete vylúčiť webové adresy pomocou pravidiel, vyberte kartu Pravidlá a pridajte vlastné pravidlá. Potom vyberte Pridať.
6. Výberom možnosti Použiťczatvorte plávajúce okno. Potom v sekcii Optimalizácia výkonnosti podkladov vyberte Uložiť.

---

Používanie feedov stránok s rozšírením webovej adresy

Teraz môžete v maximálne výkonnej kampani poskytnúť feed s webovými adresami, ktoré chcete používať. Táto funkcia dopĺňa automaticky získané poznatky Googlu o tom, aké výrobky a služby by mali inzerenti používať. Prečítajte si viac o používaní feedov stránok v maximálne výkonných kampaniach.

• Ak je rozšírenie cieľovej webovej adresy zapnuté: poskytnutie feedu stránok umožňuje overiť, či indexujeme poskytnuté webové adresy. V reklamách sa však nemusia zobrazovať len webové adresy z poskytnutého feedu.
• Ak je rozšírenie cieľovej webovej adresy vypnuté: maximálne výkonná kampaň bude používateľov smerovať iba na webové adresy poskytnuté vo feede stránok a skupinách podkladov.

Poznámka: Inzerenti, ktorí predávajú reklamy na trhoviskách, majú viacero rôznych oblastí podnikania alebo majú kampane s viacerými doménami, môžu pri zapnutom rozšírení cieľovej webovej adresy zaznamenať nevhodne priradené nadpisy alebo opisy. Ak k tomu dochádza, použite radšej všeobecné opisy alebo feed stránok.

---

Časté otázky

1. Ako zlepšiť výkonnosť kampane?

Zapnite nastavenia prispôsobenia textu (textové podklady a cieľovú webovú adresu).

2. Ako zlepšiť výkonnosť kampane a zároveň nezobrazovať reklamy pri určitých výrazoch?

Nastavenie prispôsobenia textu ponechajte zapnuté a použite vylučujúce kľúčové slová na úrovni účtu.

3. Ako dosiahnuť dobrú výkonnosť kampane a zároveň nesmerovať návštevnosť na určité stránky?

Ponechajte nastavenie prispôsobenia textu zapnuté a použite pravidlá vylúčenia webových adries.

4. Ako môžem smerovať návštevnosť na jednu konkrétnu stránku, pretože je to jediná cesta ku konverzii?

Prispôsobenie textu ponechajte zapnuté a vypnite rozšírenie cieľovej webovej adresy. Uistite sa, že cieľová webová adresa uvedená v skupine podkladov je presne tá stránka, na ktorú chcete presmerúvať používateľov. V prípade maximálne výkonných kampaní prepojených s feedom zo služby Google Merchant Center (GMC) overte, či sa cieľová webová adresa v skupine podkladov zhoduje s doménou overenou vo vašom účte GMC, aby ste predišli problémom.

5. Moje reklamy sú zamietnuté pre nefungujúci cieľ alebo sa mi zobrazujú chyby súvisiace s problémami so vstupnou stránkou. Ako mám postupovať?

Uistite sa, že cieľová webová adresa vedie priamo na zamýšľanú funkčnú vstupnú stránku bez neočakávaných presmerovaní. Overte, či je stránka prístupná pre prehľadávače od Googlu a či súbor robots.txt vášho webu neblokuje Google AdsBot. Skontrolujte, či sa nevyskytujú chyby protokolu HTTP (napríklad Stránka sa nenašla). Ak používate presmerovania, uistite sa, že sú správne nakonfigurované. Tieto problémy niekedy vyrieši manuálne pridanie cieľovej webovej adresy vo formáte HTTPS do skupiny podkladov. Po vykonaní opráv možno budete musieť reklamy znova odoslať na kontrolu alebo sa proti rozhodnutiu v súvislosti s pravidlami odvolať, ak sa domnievate, že išlo o omyl.

---

Súvisiace odkazy

• Prispôsobenie textu v maximálne výkonných kampaniach
• Ovládanie prispôsobenia textu v maximálne výkonných kampaniach
• Vylúčenie webových adries v maximálne výkonných kampaniach
• Maximálne výkonné kampane