Proces, który ma miejsce podczas każdego wyszukiwania w Google, by określić, które reklamy wyświetlą się w wynikach tego wyszukiwania oraz w jakiej kolejności (lub czy jakakolwiek reklama się wyświetli).
- Za każdym razem, gdy reklama zostanie uznana za odpowiednią do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania, przeprowadzana jest aukcja. Podczas aukcji zapada decyzja, czy reklama się wyświetli i na której pozycji reklamy na stronie.
- Aukcja działa następująco:
- Kiedy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, system Google Ads znajduje wszystkie reklamy, których słowa kluczowe wystarczająco pasują do danego wyszukiwania.
- Spośród tych reklam system ignoruje wszystkie nieodpowiednie, np. reklamy kierowane na inny kraj lub odrzucone z powodu naruszenia zasad.
- Spośród pozostałych reklam wyświetlone będą mogły zostać tylko te o wystarczająco wysokim rankingu reklamy. Ranking reklamy to wartość zależna od stawki, jakości reklamy, progu rankingu reklamy, kontekstu wyszukiwania i oczekiwanego wpływu rozszerzeń i innych formatów reklamy.
- Pamiętaj przede wszystkim, że nawet jeśli stawki konkurencji są większe od Twoich, nadal możesz zdobyć wyższą pozycję – przy mniejszej stawce. Wystarczy dbać o trafność słów kluczowych i samych reklam.
- Ponieważ proces ten jest powtarzany przy każdym wyszukiwaniu w Google, każda aukcja może mieć inne wyniki w zależności od konkurencji panującej w danej chwili. Dlatego też fluktuacje pozycji reklamy na stronie lub niewyświetlenie reklamy to normalne zjawiska.
