Če uporabljate uvoz konverzij zunaj spleta, priporočamo, da izvedete nadgradnjo na izboljšane konverzije za potencialne stranke. Izboljšane konverzije za potencialne stranke temeljijo na Googlovi oznaki in zagotavljajo prednosti, kot so naslednje:
- trpežnejše in natančnejše merjenje;
- konverzije za dejavni prikaz;
- konverzije med napravami;
- preprostejši način uvoza podatkov.
Uvoz konverzij zunaj spleta je starejša funkcija, ki teh trpežnih funkcij nima vdelanih. V bližnji prihodnosti bo vseeno ostala podprta v Googlu Ads.
Najlažji način nadgradnje na izboljšane konverzije za potencialne stranke je uvoz obstoječih podatkov iz uvoza konverzij zunaj spleta z upraviteljem podatkov Google Ads. Upravitelj podatkov poenostavi način uporabe podatkov strank in obiskovalcev v Googlu. Z upraviteljem podatkov lahko z Googlovimi oglaševalskimi rešitvami preprosto ciljate na ciljne skupine, merite konverzije in odgovorno spodbujate prirastni prihodek.
Pred nadgradnjo
- Omogočite izboljšane konverzije za potencialne stranke: Omogočiti boste morali izboljšane konverzije za potencialne stranke in sprejeti pogoje storitve. V nastavitvah konverzij potrdite preklopnik za izboljšane konverzije za potencialne stranke in nato izberite »Googlova oznaka« ali »Google Upravitelj oznak«. Če uporabljate Googlovo oznako, bi morala biti nastavitev samodejno konfigurirana tako, da vključuje podatke, ki jih posredujejo uporabniki, z vašega spletnega mesta. Če uporabljate Google Upravitelja oznak, nadaljujte na naslednji korak.
- Označite spletno mesto: Na spletno mesto dodajte Googlovo oznako, če tega še niste storili. Če uporabljate orodje za izdelavo spletnih mest ali sistem za upravljanje vsebine (CMS), lahko morda oznako nastavite brez spreminjanja kode. Preberite, kako namestite Googlovo oznako z orodjem za izdelavo spletnih mest ali sistemom CMS. Poskrbite, da bo oznaka nameščena na vsaki strani spletnega mesta.
- Če uporabljate Google Upravitelja oznak, upoštevajte ta članek za konfiguriranje izboljšanih konverzij za potencialne stranke v računu Google Upravitelja oznak – ustvarite oznako povezovalnika konverzij in oznako dogodka za podatke, ki jih posredujejo uporabniki.
Vodnik za nadgradnjo
Izboljšane konverzije za potencialne stranke lahko nastavite na dva načina:
- Z uporabo obstoječega dejanja konverzije za uvoz konverzij zunaj spleta
- Ustvarjanje novega dejanja konverzije
Upoštevajte te vodnike, in sicer glede na to, ali podatke zunaj spleta trenutno uvažate z uvozom konverzij zunaj spleta ali želite nastaviti novo dejanje konverzije.
Obstoječi uporabniki uvoza konverzij zunaj spleta
Če že uporabljate uvoz konverzij zunaj spleta, lahko dodate izboljšane konverzije za potencialne stranke obstoječim dejanjem konverzij zunaj spleta. Ta možnost nadgradnje je trenutno na voljo samo za uporabnike neposrednega API-ja, storitve Hubspot in storitve Zapier.
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite Nastavitve.
- V spustnem meniju izboljšanih konverzij za potencialne stranke potrdite polje za vklop izboljšanih konverzij za potencialne stranke, nato za način izberite Googlovo oznako ali Google Upravitelja oznak. Pozvani boste, da potrdite strinjanje s pogoji za podatke strank, če tega še niste storili.
- Konfigurirajte oznako, da bo zajemala podatke, ki omogočajo osebno prepoznavo, za vse obrazce za potencialne stranke na spletnem mestu, in sicer tako, da upoštevate navodila v razdelku Nastavitev izboljšanih konverzij za potencialne stranke z Googlovo oznako ali Nastavitev izboljšanih konverzij za potencialne stranke z Google Upraviteljem oznak.
- Kliknite Shrani.
Ko nadgradite obstoječi uvoz konverzij zunaj spleta na izboljšane konverzije za potencialne stranke in uvozite podatke, spremljajte število konverzij ter uspešnost oglaševalske akcije. Če opazite, da se je število konverzij povečalo, lahko spremenite ciljno vrednost za CPA ali ROAS.
Ustvarjanje novega dejanja konverzije
Če želite ustvariti nova dejanja konverzij za nastavitev izboljšanih konverzij za potencialne stranke, upoštevajte ta navodila. Ta možnost nastavitve je trenutno na voljo za vse načine uvoza podatkov.
1. Vklop izboljšanih konverzij za potencialne stranke
- V razdelku »Nastavitve konverzij« potrdite polje, da vklopite izboljšane konverzije za potencialne stranke, nato izberite Googlovo oznako ali Google Upravitelja oznak. Pozvani boste, da potrdite strinjanje s pogoji za podatke strank, če tega še niste storili.
- Googlova oznaka: Ta nastavitev bo samodejno konfigurirana za zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, z vašega spletnega mesta (če se zahteva nastavitev po meri, lahko izberete ročno konfiguracijo).
- Google Upravitelj oznak: Ustvarite oznako povezovalnika konverzij in oznako dogodka za podatke, ki jih posredujejo uporabniki, v Googlu Ads.
2. Nastavitev izboljšanih konverzij za potencialne stranke
Ko potrdite, da so izpolnjene zgornje zahteve, se prepričajte, da ste nastavili Googlovo oznako na vseh straneh, na katerih se bodo zbirali podatki o potencialnih strankah. Upoštevajte navodila za nastavitev izboljšanih konverzij za potencialne stranke na enega od naslednjih načinov:
- Nastavitev izboljšanih konverzij za potencialne stranke z Googlovo oznako
- Nastavitev izboljšanih konverzij za potencialne stranke z Google Upraviteljem oznak
3. Preverjanje, ali se podatki pravilno pošiljajo
Prepričajte se, da konverzije prihajajo prek novega dejanja konverzije »izboljšane konverzije za potencialne stranke«. Pred izklopom uvoza konverzij zunaj spleta počakajte do tri cikle konverzij ali štiri tedne, da se bodo podatki lahko zbrali. Preverite izboljšane konverzije za potencialne stranke z Google Upraviteljem oznak.
4. Izklop uvoza konverzij zunaj spleta
Po treh ciklih konverzij ali štirih tednih (kar traja dlje) spremenite novo dejanje »izboljšane konverzije za potencialne stranke« v primarno dejanje konverzije za potencialne stranke, dejanje konverzije »uvoz konverzij zunaj spleta« pa v sekundarno.
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite ime dejanja konverzije, za katerega želite onemogočiti uvoze konverzij zunaj spleta.
- Kliknite Nastavitve.
- V razdelku »Sledenje konverzijam zunaj spleta« kliknite Naloži konverzije.
- Počistite potrditveno polje »Uvoz iz zunanjih podatkovnih virov (npr. CRM)«.
- Kliknite Shrani.
