오프라인 전환 가져오기를 사용하는 경우 대신 리드 확보용 향상된 전환으로 업그레이드하는 것이 좋습니다. 리드 확보용 향상된 전환은 Google 태그를 기반으로 하며 다음과 같은 이점을 제공합니다.
- 지속적이고 더 정확한 측정
- 조회 충족 전환
- 교차 기기 전환
- 더 간편한 데이터 가져오기 방법
오프라인 전환 가져오기는 기존 기능으로 이러한 지속적인 기능이 포함되어 있지 않습니다. 앞으로도 Google Ads에서 계속 지원될 예정입니다.
리드 확보용 향상된 전환으로 업그레이드하는 가장 쉬운 방법은 Google Ads 데이터 관리 도구를 통해 기존 오프라인 전환 가져오기 데이터를 가져오는 것입니다. 데이터 관리 도구를 사용하면 Google에서 퍼스트 파티 데이터를 간편하게 사용할 수 있습니다. 데이터 관리 도구를 사용하면 Google의 광고 솔루션을 통해 잠재고객을 쉽게 타겟팅하고, 전환을 측정하고, 확실하게 수익을 늘릴 수 있습니다.
업그레이드 전에 확인할 사항
- 리드 확보용 향상된 전환 선택: 리드 확보용 향상된 전환을 선택하고 서비스 약관에 동의해야 합니다. 전환 설정에서 리드 확보용 향상된 전환에 대한 전환 버튼을 선택한 다음 'Google 태그' 또는 'Google 태그 관리자'를 선택합니다. Google 태그를 사용하는 경우 웹사이트의 사용자 제공 데이터를 포함하도록 설정이 자동으로 구성되어야 합니다. Google 태그 관리자를 사용하는 경우 다음 단계로 이동하세요.
- 웹사이트에 태그 추가: 아직 태그를 지정하지 않았다면 웹사이트에 Google 태그를 추가해야 합니다. 웹사이트 작성 도구 또는 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 사용하는 경우 코드를 변경하지 않고도 태그를 설정할 수 있습니다. 웹사이트 작성 도구를 사용하여 Google 태그를 설치하는 방법에 대해 자세히 알아보세요. 사이트의 모든 페이지에 태그가 설치되어 있는지 확인합니다.
- Google 태그 관리자를 사용하는 경우 이 도움말을 참고하여 전환 링커 태그 및 사용자 제공 데이터 이벤트 태그를 만들어 Google 태그 관리자 계정에서 리드 확보용 향상된 전환을 구성합니다.
업그레이드 가이드
리드 확보용 향상된 전환을 설정하는 방법은 두 가지입니다.
현재 오프라인 전환 가져오기를 사용하여 오프라인 데이터를 가져오는 중인지 또는 새 전환 액션을 설정하는 중인지에 따라 다음 가이드를 사용하세요.
기존 오프라인 전환 가져오기 사용자
이미 오프라인 전환 가져오기를 사용하고 있으면 기존 오프라인 전환 액션에 리드 확보용 향상된 전환을 추가할 수 있습니다. 현재 이 업그레이드 옵션은 Direct API, Hubspot, Zapier 사용자에게만 제공됩니다.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 설정을 클릭합니다.
- 리드 확보용 향상된 전환 드롭다운에서 체크박스를 선택하여 리드 확보용 향상된 전환을 사용 설정한 다음 Google 태그 또는 Google 태그 관리자를 방법으로 선택합니다. 아직 동의하지 않은 경우 고객 데이터 약관에 동의하라는 메시지가 표시됩니다.
- Google 태그를 사용하여 리드 확보용 향상된 전환 설정 또는 Google 태그 관리자를 사용하여 리드 확보용 향상된 전환 설정의 단계에 따라 웹사이트의 모든 리드 양식에 대한 개인 식별 정보를 캡처하도록 태그를 구성합니다.
- 저장을 클릭합니다.
기존 오프라인 전환 가져오기를 리드 확보용 향상된 전환으로 업그레이드하고 데이터를 가져온 후에는 전환수와 캠페인 실적을 모니터링해야 합니다. 전환수가 증가했다면 CPA 또는 ROAS 타겟을 변경해 보세요.
새 전환 액션 만들기
리드 확보용 향상된 전환을 설정하기 위해 새 전환 액션을 만드는 경우 다음 단계를 따르세요. 이 설정 옵션은 현재 모든 데이터 가져오기 방법에 사용할 수 있습니다.
1. 리드 확보용 향상된 전환 사용 설정
- '전환 설정'에서 체크박스를 선택하여 리드 확보용 향상된 전환을 사용 설정한 다음 Google 태그 또는 Google 태그 관리자를 선택합니다. 아직 동의하지 않은 경우 고객 데이터 약관에 동의하라는 메시지가 표시됩니다.
- Google 태그: 이 설정은 웹사이트에서 사용자 제공 데이터를 수집하도록 자동으로 구성됩니다(맞춤설정이 필요한 경우 수동 구성을 선택할 수 있습니다).
- Google 태그 관리자: 전환 링커 태그 및 Google Ads 사용자 제공 데이터 이벤트 태그를 만듭니다.
2. 리드 확보용 향상된 전환 설정하기
위 요구사항이 충족되는지 확인한 후 사용자 리드 데이터가 수집되는 모든 페이지에 Google 태그를 설정했는지 확인하세요. 안내에 따라 다음 방법 중 하나를 사용하여 리드 확보용 향상된 전환을 설정합니다.
3. 데이터를 제대로 전송하고 있는지 확인
새로운 리드 확보용 향상된 전환 전환 액션을 통해 전환이 발생하는지 확인합니다. 데이터가 누적될 때까지 3회의 전환 주기 또는 4주 동안 기다린 다음 오프라인 전환 가져오기를 사용 중지하세요. Google 태그 관리자를 사용하여 리드 확보용 향상된 전환을 확인합니다.
4. 오프라인 전환 가져오기 사용 중지
3회의 전환 주기 또는 4주가 지나면 새로운 리드 확보용 향상된 전환 전환 액션을 기본 전환 액션으로 변경하고 오프라인 전환 가져오기 전환 액션을 보조 전환 액션으로 변경합니다.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 오프라인 전환 가져오기를 사용 중지하려는 전환 액션의 이름을 클릭합니다.
- 설정을 클릭합니다.
- '오프라인 전환 추적'에서 전환 업로드를 클릭합니다.
- '외부 데이터 소스(예: CRM)에서 가져오기' 체크박스를 선택 해제합니다.
- 저장을 클릭합니다.
