オフライン コンバージョンのインポートを使用している場合は、リードの拡張コンバージョンにアップグレードすることをおすすめします。リードの拡張コンバージョンは Google タグに基づいており、次のようなメリットが得られます。
- 持続可能で正確な測定
- エンゲージ ビュー コンバージョン
- クロスデバイス コンバージョン
- データのインポート方法が簡単
オフライン コンバージョンのインポートは以前の機能であり、上記のような持続可能な機能は組み込まれていませんが、当分の間 Google 広告で引き続きサポートされます。
リードの拡張コンバージョンにアップグレードする最も簡単な方法は、Google 広告データマネージャーを使用して既存のオフライン コンバージョンのインポート データをインポートすることです。データマネージャーを使用すると、Google でファーストパーティ データを簡単に扱えるようになります。また、Google の広告ソリューションにおいて、データを安全に使用しながら、オーディエンスのターゲティング、コンバージョンの測定、収益の拡大を効率的に行えます。
アップグレードする前に
- リードの拡張コンバージョンを有効にする: リードの拡張コンバージョンを有効にして、利用規約に同意する必要があります。コンバージョン設定で、[リードの拡張コンバージョンを有効にしてください] のチェックボックスをオンにし、[Google タグ] または [Google タグ マネージャー] を選択します。Google タグを使用すると、ウェブサイトからのユーザー提供データを含めるよう自動的に設定されます。Google タグ マネージャーを使用している場合は、次のステップに進みます。
- ウェブサイトにタグを設定する: まだタグを設定していない場合は、ウェブサイトに Google タグを追加する必要があります。ウェブサイト作成ツールまたはコンテンツ マネジメント システム（CMS）を使用している場合は、コードを変更せずにタグを設定できることがあります。詳しくは、ウェブサイト作成ツールや CMS で Google タグを設置する方法をご覧ください。サイトのすべてのページにタグが設置されていることを確認します。
- Google タグ マネージャーを使用している場合は、こちらの記事を参照して、コンバージョン リンカー タグとユーザー提供データ イベントタグを作成し、Google タグ マネージャー アカウントでリードの拡張コンバージョンを設定します。
アップグレード ガイド
リードの拡張コンバージョンは、次の 2 つの方法でセットアップできます。
それぞれのセットアップ方法は、以下のとおりです。
既存のオフライン コンバージョンのインポートをすでに使用している場合
オフライン コンバージョンのインポートをすでに使用している場合は、既存のオフライン コンバージョン アクションにリードの拡張コンバージョンを追加できます。現時点では、このアップグレード オプションは Direct API、Hubspot、Zapier のユーザーのみご利用いただけます。
- Google 広告の管理画面で [目標] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [設定] をクリックします。
- [リードの拡張コンバージョン] プルダウンで、[リードの拡張コンバージョンを有効にしてください] のチェックボックスをオンにし、方法として [Google タグ] または [Google タグ マネージャー] を選択します。顧客データに関する利用規約にまだ同意していない場合は、同意を求めるメッセージが表示されます。
- Google タグを使ってリードの拡張コンバージョンを設定するまたは Google タグ マネージャーを使ってリードの拡張コンバージョンを設定するの手順に沿って、ウェブサイトのすべてのリードフォームの個人情報（PII）をキャプチャするようにタグを設定します。
- [保存] をクリックします。
既存のオフライン コンバージョンのインポートをリードの拡張コンバージョンにアップグレードしてデータをインポートしたら、コンバージョン数とキャンペーンのパフォーマンスをモニタリングします。コンバージョン数の増加が確認できた場合は、目標コンバージョン単価から目標広告費用対効果に移行してコンバージョン目標を変更することをご検討ください。
新しいコンバージョン アクションを作成する
リードの拡張コンバージョンをセットアップするために新しいコンバージョン アクションを作成する場合の手順は次のとおりです。現在、このセットアップ オプションはすべてのデータ インポート方法で使用できます。
1. リードの拡張コンバージョンを有効にする
- [コンバージョン設定] で、[リードの拡張コンバージョンを有効にしてください] のチェックボックスをオンにし、[Google タグ] または [Google タグ マネージャー] を選択します。顧客データに関する利用規約にまだ同意していない場合は、同意を求めるメッセージが表示されます。
- Google タグ: ウェブサイトからユーザー提供データを収集するように自動的に設定されます（カスタム セットアップが必要な場合は、手動設定を選択できます）。
- Google タグ マネージャー: コンバージョン リンカー タグと Google 広告のユーザー提供データ イベントタグを作成します。
2. リードの拡張コンバージョンをセットアップする
上記の要件を満たしていることを確認したら、ユーザーのリードデータが収集されるすべてのページに Google タグをセットアップします。次のいずれかの方法でリードの拡張コンバージョンをセットアップします。
3. データが適切に送信されていることを確認する
コンバージョンが、新しいリードの拡張コンバージョンのコンバージョン アクションからインポートされていることを確認します。コンバージョン サイクル 3 回分または 4 週間待ってデータが蓄積されてから、オフライン コンバージョンのインポートを無効にします。Google タグ マネージャーでリードの拡張コンバージョンのセットアップを検証します。
4. オフライン コンバージョンのインポートを無効にする
コンバージョン サイクル 3 回分以上または 4 週間以上が経過したら、新しいリードの拡張コンバージョンのコンバージョン アクションをメインに、オフライン コンバージョンのインポートのコンバージョン アクションをサブに切り替えます。
- Google 広告の管理画面で [目標] アイコン
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- オフライン コンバージョンのインポートを無効にするコンバージョン アクションの名前をクリックします。
- [設定] をクリックします。
- [オフライン コンバージョン トラッキング] で [コンバージョンのアップロード] をクリックします。
- [外部データソース（CRM など）からインポート] チェックボックスをオフにします。
- [保存] をクリックします。
