Import von Offline-Conversions auf erweiterte Conversions für Leads umstellen

Wenn Sie derzeit Offline-Conversions importieren, empfehlen wir stattdessen auf erweiterte Conversions für Leads umzustellen. Erweiterte Conversions für Leads basieren auf dem Google-Tag und haben u. a. diese Vorteile:

Zukunftsfähige, genauere Messung
Conversions nach aktiver Wiedergabe
Geräteübergreifende Conversions
Einfachere Methode zum Datenimport

Die Funktion Import von Offline-Conversions ist überholt und bietet nicht diese Möglichkeiten. Sie wird jedoch auf absehbare Zeit weiterhin in Google Ads unterstützt.

Die einfachste Methode zur Umstellung auf erweiterte Conversions für Leads besteht darin, Ihre vorhandenen Offline-Conversion-Importdaten über Google Ads Data Manager zu importieren. Data Manager vereinfacht die Verwendung Ihrer selbst erhobenen Daten in Verbindung mit Google. Mit Data Manager können Sie mithilfe der Werbelösungen von Google problemlos Zielgruppen ansprechen, Conversions messen und verantwortungsvoll Ihren Umsatz steigern.

Vorbereitung

Erweiterte Conversions für Leads aktivieren: Sie müssen erweiterte Conversions für Leads aktivieren und die Nutzungsbedingungen akzeptieren. Aktivieren Sie in den Conversion-Einstellungen die erweiterten Conversions für Leads und wählen Sie dann „Google-Tag“ oder „Google Tag Manager“ aus. Wenn Sie das Google-Tag verwenden, sollte alles automatisch so konfiguriert sein, dass von Nutzern bereitgestellte Daten von Ihrer Website berücksichtigt werden. Falls Sie Google Tag Manager verwenden, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.
Taggen Sie Ihre Website: Sie müssen Ihrer Website ein Google-Tag hinzufügen, sofern Sie dies nicht bereits getan haben. Wenn Sie einen Website-Builder oder ein CMS (Content-Management-System) verwenden, können Sie das Tag unter Umständen einrichten, ohne Änderungen an Ihrem Code vorzunehmen. Google-Tag mit einem Website-Builder oder CMS installieren Das Tag muss auf jeder Seite Ihrer Website installiert sein.
Wenn Sie Google Tag Manager verwenden, lesen Sie diesen Artikel, um erweiterte Conversions für Leads in Ihrem Google Tag Manager-Konto zu konfigurieren, indem Sie ein Tag zur Conversion-Verknüpfung und ein Ereignis-Tag für von Nutzern bereitgestellte Daten erstellen.

Leitfaden zur Umstellung

Es gibt zwei Möglichkeiten, erweiterte Conversions für Leads einzurichten:

Vorhandene Conversion-Aktion zum Import von Offline-Conversions verwenden
Neue Conversion-Aktion erstellen

Die folgenden Anleitungen beschreiben beide Möglichkeiten.

Sie importieren bereits Offline-Conversions

Wenn Sie bereits die Funktion „Import von Offline-Conversions“ verwenden, können Sie den vorhandenen Offline-Conversion-Aktionen erweiterte Conversions für Leads hinzufügen. Derzeit steht diese Möglichkeit nur Nutzern von Direct API, Hubspot und Zapier zur Verfügung.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben .
Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
Klicken Sie auf Einstellungen.
Setzen Sie im Drop-down-Menü „Erweiterte Conversions für Leads“ ein Häkchen, um diese Funktion zu aktivieren. Wählen Sie dann als Methode entweder „Google Tag“ oder „Google Tag Manager“ aus. Sie werden nun aufgefordert, den Nutzungsbedingungen für Kundendaten zuzustimmen, sofern Sie dies nicht bereits getan haben.
Konfigurieren Sie das Tag so, dass personenidentifizierbare Informationen in allen Lead-Formularen auf Ihrer Website erhoben werden. Folgen Sie dazu der Anleitung unter Erweiterte Conversions für Leads mit dem Google-Tag einrichten oder Erweiterte Conversions für Leads über Google Tag Manager einrichten.
Klicken Sie auf Speichern.

Nachdem Sie den vorhandenen Import von Offline-Conversions auf erweiterte Conversions für Leads umgestellt und Ihre Daten importiert haben, sollten Sie das Conversion-Volumen und die Kampagnenleistung beobachten. Wenn Sie einen Anstieg bei Conversions feststellen, können Sie eine Änderung von Ziel-CPA auf Ziel-ROAS in Betracht ziehen.

Neue Conversion-Aktion erstellen

Wenn Sie neue Conversion-Aktionen erstellen, um erweiterte Conversions für Leads einzurichten, gehen Sie anhand dieser Anleitung vor. Diese Einrichtungsoption ist derzeit für alle Datenimportmethoden verfügbar.

1. Erweiterte Conversions für Leads aktivieren

Setzen Sie in den „Conversion-Einstellungen“ ein Häkchen, um erweiterte Conversions für Leads zu aktivieren. Wählen Sie dann „Google Tag“ oder „Google Tag Manager“ aus. Sie werden nun aufgefordert, den Nutzungsbedingungen für Kundendaten zuzustimmen, sofern Sie dies nicht bereits getan haben.
Google-Tag: In diesem Fall wird alles automatisch so konfiguriert, dass von Nutzern bereitgestellte Daten von Ihrer Website erhoben werden. Falls eine benutzerdefinierte Einrichtung erforderlich ist, können Sie auch die manuelle Konfiguration auswählen.
Google Tag Manager: Erstellen Sie ein Tag zur Conversion-Verknüpfung und ein Google Ads-Ereignis-Tag für von Nutzern bereitgestellte Daten.

2. Erweiterte Conversions für Leads einrichten

Nachdem Sie bestätigt haben, dass die oben genannten Anforderungen erfüllt sind, müssen Sie auf jeder Seite, auf der Lead-Daten von Nutzern erhoben werden, ein Google-Tag einrichten Gehen Sie anhand der auf Sie zutreffenden Anleitung vor, um erweiterte Conversions für Leads einzurichten:

3. Prüfen, ob die Daten korrekt gesendet werden

Prüfen Sie, ob die Conversions aus Ihrer neuen Conversion-Aktion „Erweiterte Conversions für Leads“ stammen. Warten Sie drei Conversion-Zyklen oder vier Wochen, damit genügend Daten verfügbar sind, bevor Sie den Import von Offline-Conversions deaktivieren. Ihre erweiterten Conversions für Leads mit Google Tag Manager überprüfen

4. Import von Offline-Conversions deaktivieren

Ändern Sie nach drei Conversion-Zyklen oder vier Wochen die neue Conversion-Aktion für erweiterte Conversions für Leads in die primäre und die für den Import von Offline-Conversions in die sekundäre Aktion.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben .
Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
Klicken Sie auf den Namen der Conversion-Aktion, für die Sie den Import von Offline-Conversions deaktivieren möchten.
Klicken Sie auf Einstellungen.
Klicken Sie unter „Offline-Conversion-Tracking“ auf Conversions hochladen.
Deaktivieren Sie die Option „Import aus externen Datenquellen (z. B. CRM)“.
Klicken Sie auf Speichern.

Weitere Informationen

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